¿Cómo es que un anuncio que parece leer tu mente aparece en un sitio web?
Compra de medios, el proceso de comprar espacio publicitario, ha evolucionado. Ahora con publicidad programática, publicidad, los anunciantes pueden llegar rápidamente a la audiencia adecuada para su campaña publicitaria. Esto es posible porque el proceso está automatizado. También utiliza datos en tiempo real para una segmentación de anuncios muy precisa.
¿Qué es la compra programática de medios?
En el mundo de publicidad digital, compra programática de medios se refiere al proceso automatizado de compra de inventario de anuncios digitales (espacio publicitario en el sitio web de un publisher, por ejemplo) a través de tecnología especial. El sistema completa este proceso en milisegundos. Utiliza datos en tiempo real para mostrar el anuncio correcto a la audiencia correcta. Esto ayuda a lograr mejores resultados.
¿Cómo funciona la compra programática de medios?
Para entender cómo funciona la compra programática de medios, necesitamos repasar tres personajes esenciales de esta historia:
- Plataformas de Demanda (DSP): DSPs son plataformas que permiten a los anunciantes o agencias de medios comprar impresiones publicitarias de los publishers de la manera más rentable automáticamente.
- Plataformas del Lado de la Oferta (SSP): SSP las plataformas AdTech están diseñadas para simplificar el proceso para los publishers al ayudarles a gestionar y monetizar su inventario publicitario. Se conectan con múltiples DSP para vender impresiones disponibles, con el objetivo de asegurar el CPM más alto posible.
- Ad Exchanges: Un intercambio de anuncios es otra plataforma tecnológica donde las SSP ofrecen el inventario publicitario de los publishers a las DSP a través de subastas RTB. Es como el mercado que facilita el proceso de igualar la demanda de los anunciantes con el espacio publicitario disponible de los editores.
En lenguaje sencillo, la compra programática de medios funciona así: por un lado, el anunciante configura su campaña en la DSP eso ayudará a comprar el espacio publicitario ideal para ello automáticamente. Por otro lado, la Los publishers utilizan una SSP para gestionar su inventario publicitario y venderlo en tiempo real.
Cuando alguien visita un sitio web o abre una aplicación, envía una solicitud de anuncio. El DSP y el SSP se conectan a través del Ad Exchange, donde los anunciantes pujan por ese espacio publicitario en tiempo real. El mayor postor gana y su anuncio aparece instantáneamente para el usuario.
Y BOOM. Ahí lo tienes.
Tipos de compra programática de medios
Hay tres tipos de compra de medios
Subasta en tiempo real
RTB o subasta abierta, es un método de publicidad programática para comprar y vender el inventario publicitario de un publisher en una subasta en tiempo real. Cuando alguien abre un sitio web o una aplicación, se envía una solicitud automática de un anuncio. Los anunciantes luego pujan en tiempo real, y el mejor postor obtiene que su anuncio sea mostrado.
Mercado Privado (PMP)
PMP es otro tipo de compra programática de medios que utiliza subastas en tiempo real para comprar y vender inventario publicitario, pero a diferencia de RTB, no está disponible para todos los compradores. Una PMP es más restrictiva y solo un grupo selecto de anunciantes puede participar en la subasta. Estas plataformas PMP son altamente exclusivas y el inventario publicitario que se vende aquí proviene de publishers premium, lo que genera resultados muy eficientes.
Programática Directa
Este es su acuerdo de apretón de manos tradicional pero en formato digital. El publisher negocia directamente con el anunciante y acuerdan vender el espacio publicitario a un Costo Por Mil fijo.
La principal ventaja de la compra programática de medios es la eficiencia y la capacidad de optimizar las campañas en tiempo real.
Con la compra programática de medios, los publishers y anunciantes pueden decir “¡hasta la vista!” a esa acción manual de comprar y vender inventario publicitario. Esto cambia la publicidad por completo, ya que ahorra tiempo y esfuerzo. También hace que el proceso sea más transparente, proporciona información valiosa sobre los datos, permite una orientación publicitaria más precisa y brinda a los anunciantes y publishers un mayor control sobre qué anuncios aparecen dónde.
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La compra programática de medios es un método automatizado, rentable y basado en datos para comprar inventario publicitario con una segmentación precisa. “Está cambiando la publicidad al ayudar a los anunciantes a obtener más valor de su gasto publicitario. También permite a los publishers obtener mejores ingresos por su espacio publicitario sin atascarse en largas negociaciones".
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