El ecosistema de publicidad programática es la red de compradores, vendedores y todo lo intermedio que interviene en el proceso de publicidad programática. Hay dos actores principales en este juego: los publishers y los anunciantes. Ambos utilizan software para automatizar la compra y venta de inventario publicitario. Las SSP, o Plataformas del lado de la oferta, automatizan la venta en tiempo real del inventario publicitario de un publisher, mientras que las DSP ayudan a los anunciantes a comprar espacio publicitario de manera eficiente y al mejor precio. ¡Veamos de qué se trata esto último!
¿Qué es un DSP?
Plataforma de Lado de la Demanda, o DSP por sus siglas en inglés, es la plataforma de publicidad programática que utilizan los anunciantes o agencias de medios para automatizar el proceso de compra de inventario publicitario de calidad de publishers o SSPs. Los DSP son conjuntos de herramientas que los anunciantes utilizan para comprar impresiones publicitarias de los publishers de la manera más rentable, mejorando el ROI (el retorno de la inversión).
Los DSP permiten a los anunciantes llegar a su público objetivo en segundos y a gran escala. Permiten a los anunciantes comprar la mejor colocación de anuncios para su público al mejor precio y gestionar sus campañas desde una única plataforma. Esto les otorga control sobre el público y el precio de la campaña.
Según HubSpot, los DSP se asocian con proveedores de datos externos para ofrecer a los anunciantes capacidades de seguimiento y segmentación mejoradas. Además, las opciones de segmentación son más personalizadas, lo que ayuda a obtener mejores tasas de conversión.
¿Cómo funciona un DSP?
En los viejos tiempos, antes de que existiera la publicidad programática, los anunciantes tenían que negociar el espacio publicitario con cada publisher manualmente. Eso es demasiado anticuado. Hoy en día, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático ayudan automáticamente a los anunciantes a hacer coincidir sus anuncios con su público perfecto y a llegar a una audiencia amplia en una fracción de segundo.
Los DSP permiten a los anunciantes gestionar y rastrear anuncios digitales o incluso campañas publicitarias completas a través de un único proceso. Esto les facilita la vida y optimiza mejor su presupuesto.
Los anunciantes suben sus campañas a las DSP, especifican su público objetivo y, cuando coinciden con un inventario de anuncios disponible en el Ad Exchange, se lleva a cabo una subasta de puja en tiempo real donde múltiples anunciantes pujan o compiten por ese espacio publicitario.
Es un proceso que ahorra tiempo y otorga a los anunciantes acceso a una gran cantidad de inventarios publicitarios de publishers simultáneamente, permitiéndoles llegar a su audiencia perfecta a través de una orientación más personalizada y optimizar sus presupuestos.
¿Cuáles son algunas de las mejores DSPs de la ciudad?
Google Display & Video 360
Google Display & Video 360 es una plataforma para que los profesionales del marketing gestionen desde un solo lugar sus campañas programáticas a través de diferentes canales como display, video, TV o audio. Esta solución ofrece cinco módulos integrados: Campañas, Audiencias, Creatividades, Inventario y Perspectivas. A través de estos módulos, los anunciantes pueden gestionar el gasto publicitario, alinear los insumos de medios, datos y creatividades de diferentes equipos para crear mejores experiencias publicitarias para los clientes y, en general, ofrecer un marketing mejorado gracias a las recomendaciones automatizadas de pujas e inventario.
Amazon DSP
Amazon DSP es una solución omnicanal que otorga a los especialistas en marketing control y flexibilidad para gestionar sus esfuerzos de marketing con automatización impulsada por inteligencia artificial. Los anunciantes pueden llegar a clientes ideales a través de su oferta premium, obtener una mejor comprensión de sus audiencias con sus señales únicas respaldadas por información de calidad, y maximizar el retorno de la inversión con su sistema impulsado por inteligencia artificial que automatiza tareas y se dirige a audiencias relevantes.
Xandr Invest DSP
Los anunciantes utilizan Xandr Invest DSP, DSP de Microsoft, para comprar espacios publicitarios a través de subastas mediante una interfaz única y fácil de usar. Permite una integración sin problemas con las principales redes publicitarias y bolsas de anuncios, optimiza el acceso a la oferta premium e incluye protecciones integradas contra el fraude y la calidad del inventario.
Cómo conectar tu sitio web con demanda premium
¡Fácil! Con nuestro Single Tag solución de monetización de anuncios, puedes obtener anuncios de alta calidad de los principales anunciantes. Llámanos o escríbenos. ¡Tú eliges! ¡Contacta con nuestros expertos para obtener más información sobre nuestras tecnologías de monetización de anuncios y cómo podemos ayudarte a mejorar tu estrategia publicitaria. ¡Con nuestra tecnología, podrás conectarte fácilmente a una demanda premium a los mejores CPM para aumentar tus ganancias!
