Como um anúncio que parece ler sua mente aparece em um site?
Compra de mídia, o processo de compra de espaço publicitário, evoluiu. Agora com publicidade programática, publicidade, os anunciantes podem alcançar rapidamente o público certo para sua campanha publicitária. Isso é possível porque o processo é automatizado. Ele também utiliza dados em tempo real para segmentação de anúncios muito precisa.
O que é compra programática de mídia?
No mundo de publicidade digital, compra programática de mídia refere-se ao processo automatizado de compra de inventário de anúncios digitais (espaço publicitário no site de uma editora, por exemplo) através de tecnologia especial. O sistema completa este processo em milissegundos. Ele usa dados em tempo real para exibir o anúncio certo para o público certo. Isso ajuda a obter melhores resultados.
Como funciona a compra programática de mídia?
Para entender como funciona a compra programática de mídia, precisamos revisar três personagens essenciais desta história:
- Plataformas de Demanda (DSPs) DSPs são plataformas que permitem que anunciantes ou agências de mídia comprem impressões de anúncios de editoras da maneira mais econômica automaticamente.
- Plataformas de Lado da Oferta (SSP): SSPs As plataformas AdTech são projetadas para simplificar o processo para os editores, ajudando-os a gerenciar e monetizar seu inventário de anúncios. Elas se conectam a múltiplos DSPs para vender impressões disponíveis, visando garantir o CPM mais alto possível.
- Ad Exchanges: Um troca de anúncios é outra plataforma tecnológica onde as SSPs oferecem o inventário de anúncios de publishers às DSPs através de leilões RTB. É como o marketplace que facilita o processo de corresponder a demanda do anunciante com o espaço publicitário disponível dos publishers.
Em linguagem simples, a compra programática de mídia funciona assim: de um lado, o anunciante configura sua campanha na DSP isso ajudará a comprar o espaço publicitário ideal para isso automaticamente. Do outro lado, o as editoras usam uma SSP para gerenciar seu inventário de anúncios e vendê-lo em tempo real.
Quando alguém visita um site ou abre um aplicativo, ele envia uma solicitação de anúncio. O DSP e o SSP se conectam através da Ad Exchange, onde os anunciantes dão lances por esse espaço publicitário em tempo real. O maior lanceador vence e o anúncio dele aparece instantaneamente para o usuário.
E BOOM. Aí está.
Tipos de compra programática de mídia
Existem três tipos de compra de mídia
Lance em Tempo Real (RTB)
RTB ou leilão aberto, é um método de publicidade programática para comprar e vender o inventário de anúncios de um editor em um leilão em tempo real. Quando alguém abre um site ou aplicativo, ele envia uma solicitação automática de anúncio. Os anunciantes então dão lances em tempo real, e o maior lance exibe seu anúncio.
Mercado Privado (PMP)
PMP é outro tipo de compra programática de mídia que usa leilões em tempo real para comprar e vender inventário de anúncios, mas, ao contrário do RTB, não está disponível para todos os compradores. Uma PMP é mais restrita e apenas um grupo seleto de anunciantes participa do leilão. Essas plataformas PMP são altamente exclusivas e o inventário de anúncios que é vendido aqui é de publicadores premium, o que gera resultados muito eficientes.
Programática Direta
Este é o seu acordo informal tradicional, mas em formato digital. O editor negocia diretamente com o anunciante, e eles concordam em vender o espaço publicitário a um Custo Por Mil fixo.
Qual é a principal vantagem da compra programática de mídia?
Com a compra programática de mídia, editores e anunciantes podem dizer “hasta la vista!” àquela ação manual de comprar e vender inventário de anúncios. Isso muda completamente a publicidade, pois economiza tempo e esforço. Também torna o processo mais transparente, fornece insights valiosos sobre dados, permite um direcionamento de anúncios mais preciso e dá a anunciantes e publicadores mais controle sobre quais anúncios aparecem onde.
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A compra programática de mídia é um método automatizado, com boa relação custo-benefício e orientado por dados para adquirir inventário de anúncios com segmentação precisa. “Está mudando a publicidade ao ajudar os anunciantes a obter mais valor de seus gastos com anúncios. Também permite que os editores ganhem melhor receita por seu espaço publicitário sem ficar presos em longas negociações.".
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