Dans le monde de la publicité en ligne, publicité programmatique C'est une affaire importante. Cette façon automatique et technologique de faire les choses a changé la manière dont les éditeurs et les annonceurs traitent leur espace publicitaire optimisé. Que vous soyez un éditeur cherchant à monétiser votre inventaire ou un annonceur visant à atteindre votre public cible, comprendre ces termes clés de la publicité programmatique pourrait augmenter vos revenus et améliorer vos performances. Dans cet article, nous expliquerons la plupart de ces termes clés, de manière simple et facile à comprendre.
Le glossaire ultime de la publicité programmatique
Ad Exchange
Une plateforme d'échange publicitaire sont comme des marchés animés où les publicités sont achetées et vendues très rapidement. La plateforme d'échange publicitaire contrôle le processus de mise en correspondance, les demandes des annonceurs avec l'espace publicitaire des éditeurs. Les éditeurs et les annonceurs peuvent négocier directement par le biais des plateformes d'échange publicitaire, ce qui rend l'ensemble du processus très transparent puisque les annonceurs peuvent voir l'inventaire publicitaire disponible avant de choisir où investir leur argent.
Formats publicitaires
Les formats publicitaires sont les différents types et tailles de publicités que vous pouvez trouver sur un site web ou une application.
Réseau publicitaire
Un réseau publicitaire est une entreprise qui collecte des inventaires auprès d'un ensemble d'éditeurs, facilitant ainsi tout le processus de vente.
Revenus publicitaires
Les revenus publicitaires sont les revenus que les éditeurs tirent de la vente de leur inventaire publicitaire aux annonceurs par le biais de ventes directes ou de places de marché publicitaires automatisées qui utilisent des enchères en temps réel.
Visibilité des annonces
La visibilité de la publicité est une métrique qui mesure la visibilité réelle d'une publicité, garantissant qu'elle est non seulement affichée, mais aussi correctement vue pour avoir un impact. Un taux de visibilité élevé se traduit par un inventaire publicitaire très précieux sur lequel les annonceurs aimeraient dépenser.
Sécurité de la marque
La sécurité de marque repose sur une série de mesures adoptées par les éditeurs et les annonceurs pour se forger une excellente réputation. Elles les protègent d'être associés à des contenus risqués qui pourraient nuire à tout le travail acharné derrière leur image. Les marques évitent les contenus inappropriés pour la publicité numérique et les éditeurs évitent d'afficher le même type d'annonces.
Taux de conversion
Le taux de conversion est une métrique qui montre combien de personnes effectuent une action souhaitée sur le total des interactions des utilisateurs.
Core Web Vitals
Ce sont les ensembles de métriques de Google pour décrire les performances d'un site Web, offrant des informations sur les améliorations à apporter pour améliorer l'expérience utilisateur, le positionnement dans les moteurs de recherche et, surtout, les revenus publicitaires.
CPA (Coût Par Acquisition/Action)
Le CPA, ou Coût Par Acquisition, est une métrique qui mesure le coût des actions des utilisateurs après avoir vu votre publicité. Il vous aide à comprendre si vos publicités ont un impact sur l'utilisateur.
CPC (Coût Par Clic)
Le CPC ou Coût Par Clic est une métrique qui montre combien les annonceurs paient pour chaque clic sur leurs publicités. Il est important de voir comment la publicité se comporte et si elle incite suffisamment à cliquer dessus.
CPM (Coût Pour Mille)
Le CPM ou Coût Pour Mille est une métrique qui indique combien coûte une publicité pour 1 000 vues. Il vous aide à déterminer si les publicités en valent la peine.
CTR (taux de clics)
Le CTR, ou taux de clics, est une métrique qui indique le pourcentage de personnes ayant cliqué sur une publicité après l'avoir vue.
Changement cumulatif de mise en page (CLS)
La métrique CLS, ou Cumulative Layout Shift, montre la stabilité visuelle pendant le chargement. Elle mesure la taille des éléments et leur déplacement.
Plateforme de gestion de données (DMP)
Les DMP, ou plateformes de gestion des données (Data Management Platforms), sont comme le cerveau de la publicité programmatique. Elles collectent, organisent et segmentent toutes les informations sur les utilisateurs. D'une part, cela aide les éditeurs à créer des segments d'audience monétisables et, d'autre part, cela permet aux annonceurs de mener des campagnes plus efficaces.
Plateforme d'achat programmatique (DSP)
Les DSP (plateformes côté demande) aident les annonceurs à acheter l'inventaire publicitaire numérique des éditeurs sur différentes offres grâce aux enchères en temps réel (RTB).
Programmation Directe
La publicité programmatique directe est un processus d'achat de médias programmatiques qui désigne un accord entre un éditeur et des annonceurs, où l'inventaire publicitaire est acheté de manière programmatique mais sans enchère. Il s'agit d'accords pré-négociés où ils conviennent de vendre l'espace publicitaire à un Coût Pour Mille (CPM) fixe.
Marchés Privés (PMP)
Un marché privé un processus d'achat de médias programmatique qui utilise des enchères en temps réel pour acheter et vendre des inventaires publicitaires, mais contrairement au RTB, il n'est pas accessible à tous les acheteurs. Un PMP est restreint et seul un groupe restreint d'annonceurs a un accès ouvert à un espace publicitaire sélectionné.
Publicités display
Les publicités display sont une forme de publicité numérique qui utilise des éléments visuels comme la vidéo, les photos… qui dirigeront les utilisateurs vers différentes plateformes à des fins de promotion.
Publicité display
Une forme de publicité où les annonces sont disposées dans l'espace d'un éditeur par une combinaison d'éléments visuels, tels que du texte, des animations, des vidéos ou des graphiques.
Annonces natives dynamiques
Les annonces natives dynamiques sont une amélioration de votre annonce native directe habituelle. En mélangeant la formule de base de l'annonce native avec des éléments animés et de l'interactivité.
eCPM (Coût Pour Mille effectif)
L'eCPM est une métrique qui indique aux éditeurs combien ils gagnent pour 1 000 vues, tandis que le CPM (Coût Pour Mille) indique combien les annonceurs paient pour ces mêmes vues.
Taux de remplissage
Le taux de remplissage est le rapport entre les requêtes publicitaires et les publicités diffusées. C'est une métrique cruciale qui indique le pourcentage d'inventaire publicitaire qui a été occupé avec succès.
Prix plancher
Le prix plancher est le prix d'enchère minimum qu'un éditeur définit pour son inventaire publicitaire dans un SSP, les offres inférieures sont automatiquement rejetées.
Fréquence
La fréquence est une métrique qui montre à quelle fréquence les utilisateurs voient une publicité au cours d'une période donnée.
Géociblage
Le géociblage est une technique stratégique qui aide les annonceurs à diffuser des publicités en fonction de la localisation géographique des utilisateurs.
le Header Bidding
Le header bidding est une technique programmatique qui permet aux éditeurs de proposer leur inventaire publicitaire à plusieurs sources de demande simultanément.
Interaction to Next Paint (INP)
La métrique INP mesure la latence de l'interaction de l'utilisateur. Depuis le moment où un utilisateur interagit avec la page jusqu'au moment où le site affiche la trame suivante. La réactivité globale de la page.
Largest Contentful Paint (LCP)
La métrique LCP mesure les performances de chargement. Elle mesure le temps qu'il faut pour qu'une page web commence à charger jusqu'à ce que le plus grand bloc de texte, la vidéo ou l'image soit entièrement visible.
Publicités natives
Les publicités natives sont un type de publicité payante conçue pour s'intégrer de manière transparente au contenu, en s'alignant sur l'apparence, la convivialité et le style de la plateforme.
Enchères en temps réel
Le Real Time Bidding (RTB) est un système d'enchères publicitaires programmatiques qui permet les transactions en temps réel entre les annonceurs et les éditeurs pour l'inventaire d'espaces publicitaires.
Rentabilité des capitaux investis
Le ROI, ou retour sur investissement, est une métrique qui indique le profit ou la perte généré(e) sur la base de l'investissement initial.
ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires)
Le ROAS, ou Retour sur les dépenses publicitaires, est une métrique qui mesure combien d'argent est gagné pour chaque investissement publicitaire.
RPM (Revenu par Mille)
tr/min ou Revenu pour Mille est une métrique qui montre combien d'argent vous gagnez pour 1 000 pages vues monétisables. Elle inclut toutes les pages vues, pas seulement celles où les annonces sont affichées, ce qui en fait un indicateur solide de la performance globale de la monétisation.
Plateforme d'Offre (SSP)
Les SSP (Supply-Side Platforms) sont des logiciels qui aident les éditeurs à gérer et à vendre leur inventaire publicitaire numérique aux annonceurs en temps réel. Ces logiciels aident les éditeurs à maximiser leurs revenus en les connectant à différents échanges publicitaires et DSP afin de garantir que le plus offrant remporte chaque impression.
Optimisation des rendements
L'optimisation du rendement est la pratique consistant à maximiser les revenus, en augmentant la valeur des impressions publicitaires en améliorant stratégiquement le placement, les performances et le ciblage des annonces.
Améliorez votre stratégie de publicité programmatique
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