Googles neue Anforderungen an die Einwilligungsverwaltung sind live: dieser Tag ist gekommen.

Wenn Sie ein Refinery89-Publisher sind und unser CMP nutzen, sollten Sie sich keinen Moment Sorgen um Ihre Anzeigen für den Datenverkehr aus dem EWR und dem Vereinigten Königreich machen. Alles ist vorhanden und funktioniert wie gewohnt, als unser Partner im CMP. consentmanager.net ist Google-zertifiziert. Wenn Sie jedoch eine andere CMP verwendenschau mal die Liste der zertifizierten CMPs, um Ihren zu finden), Bitte setzen Sie sich umgehend mit uns in Verbindung, um keine Einnahmen zu verlieren.

Betrachten wir die entscheidenden Details dieser erheblichen Veränderungen.

Ab dem 16. Januar 2024 müssen alle Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob nutzen, eine von Google genehmigte Consent Management Platform (CMP) verwenden, die dem Transparency and Consent Framework (TCF) der IAB entspricht. Dies ist für die Auslieferung von Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum oder im Vereinigten Königreich obligatorisch.

Google-zertifizierter CMP ist obligatorisch

Für die Anzeigenverteilung im Europäischen Wirtschaftsraum oder im Vereinigten Königreich sind Publisher verpflichtet, mit einer CMP zusammenzuarbeiten, die von Google zertifiziert wurde. Solche CMPs werden von Google auf die Einhaltung von Kriterien geprüft, die sich auf die TCF-Konformität konzentrieren. Die CMP-Bewertungen von Google stellen sicher, dass die CMPs, die unsere zusätzliche Zustimmungspezifikation unterstützen, dies auch effektiv tun können. Eine CMP, die die Google-Zertifizierungsbewertung besteht, wird in die Liste unserer von Google zertifizierten CMPs aufgenommen.

Fehlen eines zertifizierten CMP

In Abwesenheit eines zertifizierten CMP werden nur begrenzte programmatische Anzeigen im EWR und/oder im Vereinigten Königreich ausgeliefert. Traffic über einen zertifizierten CMP qualifiziert sich weiterhin für personalisierte oder nicht-personalisierte Anzeigen (NPA). Weitere Informationen finden Sie hier hier.

Von Google zertifizierte CMPs.

Ab dem 16. Januar 2024 können Partner, die kein Google-zertifiziertes CMP verwenden, keine Anzeigen für Traffic aus dem EWR und dem Vereinigten Königreich mehr schalten. Umgekehrt bleibt Traffic über ein Google-zertifiziertes CMP für personalisierte und nicht-personalisierte Anzeigen (NPA) berechtigt.

Consent Management für Search Ads Publisher

Ab dem 1. Februar 2024 gelten neue Regeln für die Verwaltung von Einwilligungen für Partner. verwenden Suchanzeigen Verlagsprodukte (AdSense for Search, AdSense for Domains oder Programmierbare Suchmaschine). Um dies zu erfüllen, müssen Publisher ein zertifiziertes CMP verwenden, das sich in das Transparency and Consent Framework von IAB Europe integriert, um die Zustimmung beim Schalten von Anzeigen für Nutzer im EWR oder im Vereinigten Königreich einzuholen.

Wenn Google beginnt, die Regeln durchzusetzen, wird Folgendes passieren. Wenn Google eine Anfrage erhält, eine Anzeige über das Suchanzeigensystem für Nutzer im EWR oder im Vereinigten Königreich zu schalten, und dabei keine von Google genehmigte CMP verwendet, wird Google Anzeigen nur dann schalten, wenn die Anzeigenanfrage einen neuen Parameter enthält. Dieser Parameter (mehr erfahren über die Implementierung des neuen Parameters namens “IVT”über die AdSense benutzerdefinierte Suchanzeigen für Webentwickler-Website) muss zeigen, dass die Erlaubnis zur Nutzung einer speziellen Art von Cookies und lokalem Speicher für beide Arten von Datenverkehr besteht – sowohl für diejenigen, die Werbung zugestimmt haben, als auch für diejenigen, die dies nicht getan haben.

Partner tragen die rechtliche Verantwortung für ihre Tools zur Zustimmungserhebung, einschließlich der Nutzung von Cookies und Local Storage in der Online-Werbung.

Partner, die sich anstelle einer zertifizierten CMP für den neuen Parameter entscheiden, können mit geringeren Einnahmen aus dem Datenverkehr aus dem EWR und dem Vereinigten Königreich rechnen. Wenn weder eine von Google zertifizierte TCF CMP noch der neue Parameter verwendet wird, werden unsere Search Ads Publisher-Produkte keine Anzeigen schalten.

Meilensteine

Ab dem 16. Januar 2024Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob nutzen, müssen eine von Google zertifizierte CMP verwenden, die sich mit dem TCF des IAB integriert, um Anzeigen in der EWR oder im Vereinigten Königreich zu schalten.

Ab dem 1. Februar 2024: Die Umsetzung neuer CMP-Anforderungen beginnt für Publisher, die Search Ads Publisher-Produkte nutzen. Überprüfen Sie die Anforderungen für die Einwilligungsverwaltung für diese Produkte, wie bereits dargelegt.

Was Verlage tun sollten

Für Verlage, die bereits ein Google-zertifiziertes CMP verwenden.

Schnappen Sie sich einen Kaffee und gratulieren Sie sich zur guten Wahl des CMP-Anbieters. Das gilt für Refinery89-Publisher, die consentmanager.net CMP nutzen.

Für Verlage mit eigenen CMPs.

Wenn Sie über eine selbst verwaltete CMP verfügen, informieren Sie sich über den Prozess zur Erlangung einer Zertifizierung für Ihre CMP. Wenden Sie sich auch an Ihren Ad-Tech-Partner, um den Wechsel zu einer Google-zertifizierten CMP zu veranlassen.

Für Verlage, die eine CMP suchen.  

Verlage sollten die Liste der zertifizierten CMPs überprüfen und hier bei Refinery89 eine Lösung, die bereits auf Sie wartet: In Zusammenarbeit mit consentmanager.net Wir bieten nicht nur Google-zertifizierte, sondern auch TTDSG-, DSGVO- und ePrivacy-konforme Lösungen. Sie müssen nicht weiter suchen, wir haben Sie im Rücken.

Für Publisher, die Googles Datenschutz- und Nachrichtenfunktionen nutzen,europäische Vorschriften Nachrichten.

Bewerten Sie, welche CMP-Lösung am besten geeignet ist. Die europäischen regulatorischen Meldungen sind im Tab "Datenschutz & Nachrichten" für Publisher von Ad Manager, AdSense und AdMob verfügbar. Sie sind in Übereinstimmung mit den neuen TCF-Anforderungen zertifiziert.

Für App-Publisher: Zusammen mit Website-CMPs ist Refienry89 bereit, mit der gleichen soliden Partnerschaft ein User Messaging Platform (UMP) SDK für App-Publisher anzubieten.

Wichtige Punkte, die zu beachten sind:

1. Compliance-NotwendigkeitNichtbefolgung kann zu Schwierigkeiten bei der Auslieferung von Anzeigen führen, was sich auf die Werbeeinnahmen auswirkt.

2. Potenzielle Auswirkungen auf die WerbeeinnahmenVerlage, die dies nicht befolgen, können Einschränkungen bei der Auslieferung von Anzeigen erfahren. Google wird Beschränkungen für die Auslieferung nur bestimmter Anzeigentypen einführen, was potenziell ihre Werbeeinnahmen verringern könnte.

3. Benutzererfahrung und Zustimmung: Bei strengeren Einwilligungsanforderungen müssen Verlage ein reibungsloses Benutzererlebnis gewährleisten, bei dem Benutzer einfach ihre Zustimmung geben oder verweigern können. Sehen Sie sich die Nachrichten zu den Cookies ablehnen.

4. Anpassung an MarktveränderungenDiese Änderung spiegelt einen breiteren Branchentrend hin zu erhöhter Privatsphäre und Nutzerzustimmung in der digitalen Werbung wider. Publisher müssen sich an diese sich entwickelnden Standards anpassen, um auf dem Markt wettbewerbsfähig und vertrauenswürdig zu bleiben.

5. Erhöhte Sorgfaltspflicht bei PartnernVerlage müssen ihre Ad-Tech-Partner sorgfältig auswählen. Sie sollten darauf achten, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die diese neuen Standards einhalten.

Wie Sie sehen, läuft letztendlich alles darauf hinaus, dass Sie den richtigen Ad-Tech-Partner auswählen.

Refinery89 ist ein Adtech-Unternehmen, das sich um jeden einzelnen Publisher kümmert, der mit uns zusammenarbeitet, und sicherstellt, dass Anzeigen monetarisiert werden, die Einnahmen steigen und das Geschäft wie gewohnt reibungslos läuft.

Möchten Sie alle Sorgen hinter sich lassen und unserer wachsenden Gemeinschaft von Verlegern beitreten? Wir sind gerade erst wegklicken!