Os novos requisitos de gerenciamento de consentimento do Google estão em vigor: este dia chegou.

Se você é um editor da Refinery89 e usa nosso CMP, não se preocupe um segundo com seus anúncios para tráfego da EEA e do Reino Unido. Tudo está em ordem e funcionando como de costume, como nosso parceiro em CMP. consentmanager.net é certificado pelo Google. No entanto, se você estiver usando um CMP diferente (dá uma olhada a lista das CMPs certificadas para encontrar a sua), por favor, entre em contato imediatamente para não perder nenhuma receita.

Vamos analisar os detalhes cruciais dessas mudanças consideráveis.

No momento, a partir de 16 de janeiro de 2024, todos os editores e desenvolvedores que utilizam o AdSense, Ad Manager ou AdMob do Google precisarão adotar uma Plataforma de Gerenciamento de Consentimento (CMP) aprovada pelo Google e que esteja em conformidade com o Framework de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB. Isso é obrigatório para a entrega de anúncios dentro do Espaço Econômico Europeu ou do Reino Unido.

O CMP certificado pelo Google é obrigatório

Para distribuição de anúncios no Espaço Econômico Europeu ou no Reino Unido, as editoras são obrigadas a colaborar com uma CMP que recebeu a certificação do Google. Tais CMPs são avaliadas pelo Google quanto à conformidade com critérios focados na conformidade com o TCF. As avaliações de CMP do Google garantem que as CMPs que suportam nossa especificação de Consentimento Adicional sejam capazes de fazê-lo de forma eficaz. Uma CMP aprovada na avaliação de certificação do Google será listada entre nossas CMPs certificadas pelo Google.

Ausência de um PAC certificado

Na ausência de um CMP certificado, apenas anúncios programáticos limitados serão veiculados no EEE e/ou no Reino Unido. O tráfego por meio de um CMP certificado ainda se qualificaria para anúncios personalizados ou não personalizados (NPA). Saiba mais sobre isso aqui.

CMPs Certificados pelo Google.

A partir de 16 de janeiro de 2024, qualquer parceiro que não usar um CMP (plataforma de gerenciamento de consentimento) certificado pelo Google não poderá veicular anúncios para tráfego do EEE (Espaço Econômico Europeu) e do Reino Unido. Inversamente, o tráfego via um CMP certificado pelo Google permanecerá elegível para anúncios personalizados e não personalizados (NPA).

Gerenciamento de Consentimento para Publicadores de Anúncios de Pesquisa

A partir de 1º de fevereiro de 2024, novas regras de gerenciamento de consentimento se aplicarão aos parceiros usando Anúncios de Pesquisa produtos da editora (AdSense para Pesquisa, AdSense para Domínios ou Mecanismo de Pesquisa Programável). Para cumprir, os editores devem empregar uma CMP certificada que se integre ao Transparency and Consent Framework da IAB Europe para coletar consentimento ao exibir anúncios para usuários no EEE ou no Reino Unido.

Quando o Google começar a aplicar as regras, o seguinte acontecerá. Se o Google receber uma solicitação para exibir um anúncio através do sistema Search Ads para usuários no EEE ou Reino Unido, e não usar um CMP aprovado pelo Google, o Google só exibirá anúncios se houver um novo parâmetro na solicitação do anúncio. Esse parâmetro (saiba mais sobre a implementação do novo parâmetro chamadoº“IVT”através do AdSense Custom Search Ads para site de desenvolvedor webprecisa mostrar que há permissão para usar um tipo especial de cookie e armazenamento local para ambos os tipos de tráfego – aqueles que concordaram com anúncios e aqueles que não concordaram.

Os parceiros são legalmente responsáveis por suas ferramentas de coleta de consentimento, incluindo o uso de cookies e armazenamento local em publicidade online.

Parceiros que optarem pelo novo parâmetro em vez de um CMP certificado poderão ter uma receita reduzida de tráfego da EEA e do Reino Unido. Se nenhum CMP TCF certificado pelo Google nem o novo parâmetro for usado, nossos produtos de editor de Anúncios da Rede de Pesquisa não veicularão anúncios.

Marcos importantes

A partir de 16 de janeiro de 2024Publicadores e desenvolvedores que usam Google AdSense, Ad Manager ou AdMob devem usar um CMP certificado pelo Google que se integra ao TCF do IAB para veicular anúncios no EEA ou no Reino Unido.

A partir de 1º de fevereiro de 2024: A implementação de novos requisitos do CMP começa para publicadores que usam produtos de publicador do Search Ads. Revise os requisitos de gerenciamento de consentimento para esses produtos, conforme descrito anteriormente.

O que as editoras devem fazer?

Para Publicadores que Já Usam um CMP Certificado pelo Google.

Tome um café e parabenize-se pela boa escolha do provedor de CMP. Isso vale para os editores da Refinery89 que usam o CMP consentmanager.net.

Para Editores com CMPs Próprios.

Se você tem um CMP autogerenciado, explore o processo para obter a certificação para o seu CMP. Além disso, entre em contato com seu parceiro de ad tech para mudar para o CMP certificado pelo Google.

Para Publicadores que Buscam um CMP.  

As editoras devem verificar a lista de CMPs certificados e aqui na Refinery89 já temos uma solução esperando por você: em colaboração com consentmanager.net Oferecemos soluções não apenas certificadas pelo Google, mas também em conformidade com TTDSG, GDPR e ePrivacy. Não precisa procurar mais, nós te ajudamos.

Para Publishers Utilizando Mensagens sobre Regulamentos Europeus de Privacidade e Mensagens do Google.

Avalie qual solução de CMP mais adequada. A mensagem de regulamentações europeias está disponível na guia Privacidade e Mensagens para publicadores do Ad Manager, AdSense e AdMob. Está certificada de acordo com os novos requisitos do TCF.

Para Publicadores de Aplicativos: junto com os CMPs de sites, a Refinery89 está pronta para fornecer um SDK de Plataforma de Mensagens do Usuário (UMP) para publicadores de aplicativos com a mesma parceria sólida.

Pontos a ter em mente:

1. Necessidade de ConformidadeO não cumprimento pode levar a dificuldades na veiculação de anúncios, afetando as receitas de publicidade.

2. Potencial Impacto na Receita de Anúncios: Editores que não cumprirem podem enfrentar limitações na veiculação de anúncios. O Google imporá restrições para veicular apenas tipos limitados de anúncios, o que pode potencialmente diminuir a receita publicitária deles.

3. Experiência do Usuário e ConsentimentoCom requisitos de consentimento mais rigorosos, os editores devem garantir uma experiência de usuário tranquila, onde os usuários possam facilmente dar ou negar o consentimento. Confira as novidades em Rejeitar cookies.

4. Adaptação às Mudanças do MercadoEsta mudança reflete uma tendência mais ampla da indústria em direção a maior privacidade e consentimento do usuário na publicidade digital. Os editores devem se adaptar a esses padrões em evolução para permanecerem competitivos e confiáveis no mercado.

5. Maior escrutínio sobre parceirosAs editoras devem escolher cuidadosamente seus parceiros de ad tech. Elas devem garantir que trabalham com entidades que cumprem esses novos padrões.

Como você pode ver, no final das contas tudo se resume a você escolher o parceiro de tecnologia de anúncios certo.

A Refinery89 é uma empresa Adtech que cuida de cada publisher que trabalha conosco e garante que os anúncios sejam monetizados, a receita cresça e os negócios corram da forma mais tranquila possível.

Quer deixar todas as preocupações para trás e se juntar à nossa crescente comunidade de editores? Somos apenas um clique e saia!