I nuovi requisiti di gestione del consenso di Google sono attivi: questo giorno è arrivato.

Se sei un editore Refinery89 e utilizzi il nostro CMP, non dovrai preoccuparti un attimo per i tuoi annunci per il traffico EEA e UK. Tutto è a posto e funziona come al solito, come nostro partner in CMP consentmanager.net è certificato da Google. Tuttavia, se stai utilizzando un CMP diverso (Controlla l'elenco dei CMP certificati per trovare il tuo), ti prego, contatta immediatamente per non perdere alcun ricavo.

Esaminiamo i dettagli cruciali di questi significativi cambiamenti.

Attualmente, a partire dal 16 gennaio 2024, tutti gli editori e sviluppatori che utilizzano AdSense, Ad Manager o AdMob di Google dovranno adottare una Piattaforma di Gestione del Consenso (CMP) approvata da Google e conforme al Transparency and Consent Framework (TCF) dell'IAB. Questo è obbligatorio per la pubblicazione di annunci all'interno dello Spazio Economico Europeo o del Regno Unito.

Il CMP certificato da Google è obbligatorio

Per la distribuzione di annunci nell'Area Economica Europea o nel Regno Unito, gli editori sono obbligati a collaborare con una CMP che ha ricevuto la certificazione di Google. Tali CMP vengono valutate da Google per la conformità a criteri incentrati sulla conformità TCF. Le valutazioni CMP di Google garantiscono che le CMP che supportano le nostre specifiche di Consenso Aggiuntivo siano in grado di farlo in modo efficace. Una CMP che supera la valutazione di certificazione di Google sarà elencata tra le nostre CMP certificate da Google.

Assenza di un CMP certificato

In assenza di una CMP certificata, verranno erogati solo annunci programmatici limitati nell'EEA e/o nel Regno Unito. Il traffico tramite una CMP certificata si qualificherà ancora per annunci personalizzati o non personalizzati (NPA). Maggiori informazioni su questi Ecco.

CMPs certificati da Google.

Dal 16 gennaio 2024, qualsiasi partner che non utilizzi una CMP certificata da Google non potrà erogare annunci al traffico EEA e UK. Al contrario, il traffico tramite una CMP certificata da Google rimarrà idoneo sia per gli annunci personalizzati che per quelli non personalizzati (NPA).

Gestione del consenso per gli editori di Search Ads

A partire dal 1° febbraio 2024, si applicheranno nuove regole di gestione del consenso ai partner usando Annunci Search prodotti dell'editore (AdSense per la ricerca, AdSense per domini o Motore di ricerca personalizzato). Per conformarsi, gli editori devono impiegare un CMP certificato che si integri con il Transparency and Consent Framework di IAB Europe per la raccolta del consenso quando vengono pubblicati annunci agli utenti nello SEE o nel Regno Unito.

Quando Google inizierà ad applicare le regole, accadrà quanto segue. Se Google riceve una richiesta per mostrare un annuncio tramite il sistema Search Ads per utenti nell'EEA o nel Regno Unito, e non utilizza una CMP approvata da Google, Google mostrerà annunci solo se è presente un nuovo parametro nella richiesta dell'annuncio. Questo parametro (maggiori informazioni sull'implementazione del nuovo parametro chiamato “ivt”tramite Annunci di ricerca personalizzata AdSense per siti per sviluppatori web) deve dimostrare che c'è il permesso di utilizzare un tipo speciale di cookie e di archiviazione locale per entrambi i tipi di traffico: quelli che hanno acconsentito alla pubblicità e quelli che non lo hanno fatto.

I partner sono legalmente responsabili per i loro strumenti di raccolta del consenso, inclusi l'uso dei cookie e dello storage locale nella pubblicità online.

I partner che scelgono il nuovo parametro invece di una CMP certificata potrebbero subire una riduzione delle entrate dal traffico EEA e UK. Se non viene utilizzata né una CMP TCF certificata da Google né il nuovo parametro, i nostri prodotti editoriali per annunci Search non pubblicheranno annunci.

Traguardi

Dal 16 gennaio 2024Gli editori e gli sviluppatori che utilizzano Google AdSense, Ad Manager o AdMob devono utilizzare un CMP certificato da Google che si integra con il TCF dello IAB per la pubblicazione di annunci nell'EEA o nel Regno Unito.

Dal 1° febbraio 2024: L'implementazione dei nuovi requisiti CMP inizia per gli editori che utilizzano i prodotti per editori di Search Ads. Rivedi i requisiti di gestione del consenso per questi prodotti come descritto in precedenza.

Cosa dovrebbero fare gli editori?

Per gli editori che utilizzano già un CMP certificato da Google.

Prendi un caffè e congratulati con te stesso per la buona scelta del fornitore CMP. Vale per gli editori di Refinery89 che utilizzano la CMP di consentmanager.net.

Per gli editori con propri CMP.

Se hai un CMP self-managed, esplora il processo per ottenere la certificazione per il tuo CMP. Contatta inoltre il tuo partner ad tech per passare a un CMP certificato da Google.

Per gli editori che cercano un CMP.  

Gli editori dovrebbero controllare l'elenco dei CMP certificati e qui a Refinery89 abbiamo già una soluzione che ti attende: in collaborazione con consentmanager.net Forniamo soluzioni non solo certificate da Google, ma conformi anche al TTDSG, al GDPR e al regolamento ePrivacy. Non cercare oltre, ci pensiamo noi.

Per gli editori che utilizzano i messaggi di Google per la privacy e la messaggistica per le normative europee.

Valuta quale soluzione CMP è più adatta. Il messaggio relativo alle normative europee è disponibile nella scheda Privacy e messaggistica per gli editori Ad Manager, AdSense e AdMob. È certificato in linea con i nuovi requisiti TCF.

Per gli editori di app: insieme alle CMP dei siti web, Refienry89 è pronta a fornire un SDK per la User Messaging Platform (UMP) per gli editori di app con la stessa solida partnership.

Punti da tenere a mente:

1. Necessità di conformità: Il mancato rispetto di tali disposizioni potrebbe causare difficoltà nella pubblicazione degli annunci, con ripercussioni sui ricavi pubblicitari.

2. Potenziale impatto sui ricavi pubblicitariGli editori che non ottemperano potrebbero subire limitazioni nell'erogazione di annunci pubblicitari. Google imporrà restrizioni sull'erogazione di soli tipi limitati di annunci, il che potrebbe potenzialmente diminuire le loro entrate pubblicitarie.

3. Esperienza utente e consenso: Con requisiti di consenso più stringenti, gli editori devono garantire un'esperienza utente fluida in cui gli utenti possano facilmente concedere o negare il consenso. Dai un'occhiata alle notizie su Rifiuta cookie.

4. Adattamento ai cambiamenti del mercatoQuesto cambiamento riflette una tendenza più ampia del settore verso una maggiore privacy e il consenso dell'utente nella pubblicità digitale. Gli editori devono adattarsi a questi standard in evoluzione per rimanere competitivi e affidabili sul mercato.

5. Maggiore controllo sui partnerGli editori devono scegliere attentamente i propri partner tecnologici pubblicitari. Dovrebbero assicurarsi di lavorare con entità che rispettano questi nuovi standard.

Come puoi vedere, alla fine tutto si riduce a scegliere il partner tecnologico pubblicitario giusto.

Refinery89 è un'azienda Adtech che si prende cura di ogni singolo editore che lavora con noi e si assicura che gli annunci vengano monetizzati, le entrate crescano e l'attività proceda senza intoppi come al solito.

Vuoi lasciarti alle spalle ogni preoccupazione ed entrare a far parte della nostra comunità di editori in continua crescita? Siamo a clicca via!