Nowe wymagania Google dotyczące zarządzania zgodami są już dostępne: ten dzień nadszedł.

Jeśli jesteś wydawcą Refinery89 i korzystasz z naszego CMP, nie musisz się martwić o swoje reklamy dla ruchu z EOG i Wielkiej Brytanii. Wszystko jest na miejscu i działa jak zwykle, jako nasz partner w CMP consentmanager.net jest certyfikowany przez Google. Jednakże, jeśli używasz innego CMP (sprawdzić lista certyfikowanych CMP, aby znaleźć swój), Proszę, skontaktuj się natychmiast, aby nie stracić żadnych dochodów.

Przyjrzyjmy się kluczowym szczegółom tych znaczących zmian.

Według stanu na dzień 16 stycznia 2024 r. wszyscy wydawcy i deweloperzy korzystający z Google AdSense, Ad Manager lub AdMob będą musieli przyjąć Platformę Zarządzania Zgodą (CMP) zatwierdzoną przez Google, która jest zgodna z Ramami Przejrzystości i Zgody (TCF) IAB. Jest to obowiązkowe w przypadku wyświetlania reklam na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego lub Wielkiej Brytanii.

Zgodny z Google CMP jest obowiązkowy

W przypadku dystrybucji reklam w Europejskim Obszarze Gospodarczym lub Wielkiej Brytanii wydawcy są zobowiązani do współpracy z CMP, która uzyskała certyfikację Google. Takie CMP są oceniane przez Google pod kątem zgodności z kryteriami dotyczącymi TCF. Oceny CMP przez Google zapewniają, że CMP wspierające naszą dodatkową specyfikację zgody potrafią to zrobić skutecznie. CMP, które przejdzie proces walidacji certyfikacyjnej Google, zostanie umieszczone na liście certyfikowanych przez Google CMP.

Brak certyfikowanego CMP

W przypadku braku certyfikowanego CMP, tylko ograniczone reklamy programatyczne będą wyświetlane w EOG i/lub Wielkiej Brytanii. Ruch przez certyfikowany CMP nadal będzie kwalifikowany do reklam spersonalizowanych lub niespersonalizowanych (NPA). Sprawdź więcej na ten temat tutaj.

Certyfikowane przez Google CMP.

Od 16 stycznia 2024 r. każdy partner, który nie korzysta z certyfikowanego przez Google CMP, nie będzie mógł wyświetlać reklam klientom z EOG i Wielkiej Brytanii. Odwrotnie, ruch obsługiwany przez certyfikowany przez Google CMP pozostanie w kwalifikacji do wyświetlania reklam spersonalizowanych i niespersonalizowanych (NPA).

Zarządzanie zgodami dla wydawców reklam w wyszukiwarkach

Od 1 lutego 2024 r. wprowadzone zostaną nowe zasady zarządzania zgodami dla partnerów. używając Reklamy w wyszukiwarkach produkty wydawcy (AdSense dla wyszukiwarek, AdSense dla domen, lub Programowalna wyszukiwarka). Aby spełnić te wymagania, wydawcy muszą korzystać z certyfikowanego CMP, który integruje się z unijnymi Ramami Przejrzystości i Zgody IAB Europe w celu zbierania zgód podczas wyświetlania reklam użytkownikom w EOG lub Wielkiej Brytanii.

Gdy Google zacznie egzekwować zasady, stanie się następująca rzecz. Jeśli Google otrzyma żądanie wyświetlenia reklamy za pośrednictwem systemu Reklam w wyszukiwarce dla użytkowników z EOG lub Wielkiej Brytanii i nie używa zatwierdzonego przez Google CMP, Google będzie wyświetlać reklamy tylko wtedy, gdy w żądaniu reklamy pojawi się nowy parametr. Parametr ten (więcej o implementacji nowego parametru nazywanego “IVT”przez Niestandardowe reklamy w wyszukiwarce AdSense dla witryny dewelopera stron internetowych) musi wykazać, że istnieje zgoda na używanie specjalnego rodzaju plików cookie i pamięci lokalnej dla obu typów ruchu – zarówno tych, którzy wyrazili zgodę na reklamy, jak i tych, którzy jej nie wyrazili.

Partnerzy ponoszą odpowiedzialność prawną za swoje narzędzia do gromadzenia zgód, w tym za wykorzystanie plików cookie i pamięci lokalnej w reklamie internetowej.

Partnerzy wybierający nowy parametr zamiast certyfikowanego CMP mogą odnotować zmniejszone przychody z ruchu z EOG i Wielkiej Brytanii. Jeśli nie zostanie użyty certyfikowany przez Google TCF CMP ani nowy parametr, nasze produkty wydawcy reklam w wyszukiwarce nie będą wyświetlać reklam.

Kamienie milowe

Od 16 stycznia 2024 rokuWydawcy i deweloperzy korzystający z Google AdSense, Ad Managera lub AdMob muszą używać certyfikowanego przez Google CMP, który integruje się z TCF IAB do wyświetlania reklam w EOG lub Wielkiej Brytanii.

Od 1 lutego 2024 roku: Wdrożenie nowych wymogów CMP rozpoczyna się dla wydawców korzystających z produktów wydawniczych dla reklam w wyszukiwarce. Przejrzyj wymogi zarządzania zgodami dla tych produktów, opisane wcześniej.

Co powinni zrobić wydawcy?

Dla wydawców korzystających już z certyfikowanego przez Google CMP.

Zrób sobie kawę i pogratuluj sobie dobrego wyboru dostawcy CMP. Dotyczy to wydawców Refinery89 korzystających z CMP consentmanager.net.

Dla wydawców z własnymi CMP.

Jeśli posiadasz samodzielnie zarządzany CMP, zapoznaj się z procesem uzyskania certyfikacji dla swojego CMP. Ponadto, skontaktuj się ze swoim partnerem ds. technologii reklamowych, aby przejść na certyfikowany przez Google CMP.

Dla wydawców szukających CMP.  

Wydawcy powinni skontaktować się z listą certyfikowanych CMP i tutaj w Refinery89 czeka już na Ciebie rozwiązanie: we współpracy z consentmanager.net oferujemy nie tylko rozwiązania certyfikowane przez Google, ale także zgodne z TTDSG, RODO i ePrivacy. Nie musisz szukać dalej, zapewniamy Ci wsparcie.

Dla wydawców korzystających z komunikatów dotyczących europejskich przepisów o ochronie prywatności i komunikatach Google.

Oceń, które rozwiązanie CMP jest najbardziej odpowiednie. Komunikat dotyczący europejskich przepisów jest dostępny w zakładce Prywatność i komunikaty dla wydawców Ad Manager, AdSense i AdMob. Został zatwierdzony zgodnie z nowymi wymogami TCF.

Dla wydawców aplikacji: Wraz z CMP-ami stron internetowych Refienry89 jest gotowy do udostępnienia zestawu SDK dla aplikacji wydawców z tą samą solidną współpracą..

Punkty do zapamiętania:

1. Dopilnowanie zgodnościNiezgodność może prowadzić do trudności w wyświetlaniu reklam, co wpłynie na przychody z reklam.

2. Potencjalny wpływ na przychody z reklamWydawcy, którzy nie będą przestrzegać tych zasad, mogą podlegać ograniczeniom w wyświetlaniu reklam. Google nałoży ograniczenia na wyświetlanie tylko określonych typów reklam, co może potencjalnie zmniejszyć ich przychody z reklam.

3. Doświadczenie użytkownika i zgodaPrzy rygorystycznych wymogach dotyczących zgody wydawcy muszą zapewnić płynne doświadczenie użytkownika, gdzie użytkownicy mogą łatwo udzielić lub odmówić zgody. Sprawdź wiadomości na temat Odrzuć pliki cookie.

4. Adaptacja do zmian rynkowychTa zmiana odzwierciedla szerszy trend branżowy w kierunku zwiększenia prywatności i zgody użytkowników w reklamie cyfrowej. Wydawcy muszą dostosować się do tych zmieniających się standardów, aby pozostać konkurencyjnymi i godnymi zaufania na rynku.

5. Zwiększona kontrola partnerówWydawcy muszą starannie wybierać swoich partnerów technologicznych reklamowych. Powinni upewnić się, że współpracują z podmiotami, które przestrzegają nowych standardów.

Jak widzisz, ostatecznie wszystko sprowadza się do wyboru odpowiedniego partnera technologicznego w zakresie reklamy.

Refinery89 to firma z branży Adtech, która dba o każdego wydawcę współpracującego z nami, zapewniając monetyzację reklam, wzrost przychodów i płynne funkcjonowanie biznesu.

Chcesz zostawić wszystkie swoje zmartwienia i dołączyć do naszej rozwijającej się społeczności wydawców? Jesteśmy dopiero na początku odejść kliknięciem!