Les nouvelles exigences de Google en matière de gestion du consentement sont en vigueur : ce jour est arrivé.

Si vous êtes un éditeur Refinery89 et que vous utilisez notre CMP, vous n'avez pas à vous soucier de vos publicités pour le trafic de l'EEE et du Royaume-Uni. Tout est en place et fonctionne comme d'habitude, en tant que votre partenaire CMP. consentmanager.net est certifié par Google. Cependant, si vous utilisez un autre CMP (regarde la liste des IPC certifiés pour trouver le vôtre), Veuillez nous contacter immédiatement afin de ne pas perdre de revenus.

Examinons les détails cruciaux de ces changements considérables.

En l'état actuel des choses, à compter du 16 janvier 2024, tous les éditeurs et développeurs utilisant AdSense, Ad Manager ou AdMob de Google devront adopter une plateforme de gestion du consentement (CMP) approuvée par Google et conforme au cadre de transparence et de consentement (TCF) de l'IAB. Ceci est obligatoire pour la diffusion d'annonces dans l'Espace économique européen ou au Royaume-Uni.

CMP certifié par Google est obligatoire

Pour la diffusion publicitaire dans l'Espace Économique Européen ou au Royaume-Uni, les éditeurs sont tenus de collaborer avec un CMP ayant reçu la certification de Google. Ces CMP sont évalués par Google pour leur conformité aux critères axés sur la conformité au TCF. Les évaluations de CMP par Google garantissent que les CMP qui prennent en charge notre spécification de consentement supplémentaire sont capables de le faire efficacement. Un CMP réussissant l'évaluation de certification de Google sera répertorié parmi nos CMP certifiés par Google.

Absence d'un MCP certifié

En l'absence d'un CMP certifié, seules des publicités programmatiques limitées seront diffusées dans l'EEE et/ou au Royaume-Uni. Le trafic via un CMP certifié permettra toujours de diffuser des annonces personnalisées ou non personnalisées (NPA). Pour en savoir plus, consultez ici.

CMP certifiés par Google.

À partir du 16 janvier 2024, tout partenaire n'utilisant pas de CMP certifiée par Google ne pourra pas diffuser d'annonces sur le trafic de l'EEE et du Royaume-Uni. Inversement, le trafic passant par une CMP certifiée par Google restera éligible aux annonces personnalisées et non personnalisées (NPA).

Gestion du consentement pour les éditeurs d'annonces de recherche

À compter du 1er février 2024, de nouvelles règles de gestion du consentement s'appliqueront aux partenaires en utilisant Annonces de recherche Produits de l'éditeur (AdSense pour la recherche, AdSense pour les domaines ou Moteur de recherche personnalisé). Pour se conformer, les éditeurs doivent utiliser une CMP certifiée qui s'intègre au Cadre de transparence et de consentement de l'IAB Europe pour recueillir le consentement lors de la diffusion d'annonces aux utilisateurs de l'EEE ou du Royaume-Uni.

Lorsque Google commencera à appliquer les règles, voici ce qui se passera. Si Google reçoit une demande d’affichage d’une annonce via le système Search Ads pour des utilisateurs de l’EEE ou du Royaume-Uni, et qu’elle n’utilise pas une CMP approuvée par Google, Google n’affichera des annonces que s’il y a un nouveau paramètre dans la demande d’annonce. Ce paramètre (en savoir plus sur la mise en œuvre du nouveau paramètre appelé “ivt”par le AdSense Search personnalisée pour le site de développement Web) doit montrer qu'il existe une autorisation pour utiliser un type spécial de cookie et de stockage local pour les deux types de trafic : ceux qui ont consenti aux publicités et ceux qui ne l'ont pas fait.

Les partenaires portent la responsabilité légale de leurs outils de collecte de consentement, y compris l'utilisation des cookies et du stockage local dans la publicité en ligne.

Les partenaires qui optent pour le nouveau paramètre au lieu d'une CMP certifiée pourraient constater une réduction des revenus provenant du trafic de l'EEE et du Royaume-Uni. Si ni une CMP TCF certifiée par Google ni le nouveau paramètre ne sont utilisés, nos produits d'éditeurs Search Ads ne diffuseront pas d'annonces.

Jalons

Du 16 janvier 2024Les éditeurs et développeurs utilisant Google AdSense, Ad Manager ou AdMob doivent utiliser une CMP certifiée par Google qui s'intègre au TCF de l'IAB pour diffuser des annonces dans l'EEE ou au Royaume-Uni.

À compter du 1er février 2024 : La mise en œuvre des nouvelles exigences CMP commence pour les éditeurs utilisant les produits d'éditeurs Search Ads. Passez en revue les exigences de gestion du consentement pour ces produits, comme indiqué précédemment.

Que devraient faire les éditeurs ?

Pour les éditeurs utilisant déjà une CMP certifiée par Google.

Prenez un café et félicitez-vous pour le bon choix de fournisseur CMP. Cela s'applique aux éditeurs de Refinery89 qui utilisent la CMP consentmanager.net.

Pour les éditeurs disposant de leurs propres CMP.

Si vous disposez d'une CMP auto-gérée, explorez le processus d'obtention de la certification pour votre CMP. Contactez également votre partenaire publicitaire pour passer à la CMP certifiée par Google.

Pour les éditeurs recherchant une CMP.  

Les éditeurs doivent vérifier la liste des CMP certifiés et ici chez Refinery89 nous avons déjà une solution qui vous attend : en collaboration avec consentmanager.net nous fournissons des solutions non seulement certifiées par Google, mais également conformes au TTDSG, au RGPD et à l'ePrivacy. Inutile de chercher plus loin, nous avons ce qu'il vous faut.

Pour les éditeurs utilisant les messages des réglementations européennes sur la confidentialité et la messagerie de Google.

Évaluez quelle solution CMP convient le mieux. Le message concernant la réglementation européenne est disponible dans l'onglet Confidentialité et messages pour les éditeurs Ad Manager, AdSense et AdMob. Il est certifié conformément aux nouvelles exigences du TCF.

Pour les éditeurs d'applications : Ensemble avec les CMP de sites web, Refienry89 est prêt à fournir un SDK de plate-forme de messagerie utilisateur (UMP) aux éditeurs d'applications, avec le même partenariat solide..

Points à garder à l'esprit :

1. Nécessité de conformitéLe non-respect pourrait entraîner des difficultés dans la diffusion des annonces, affectant ainsi les revenus publicitaires.

2. Impact potentiel sur les revenus publicitaires: Les éditeurs qui ne se conforment pas peuvent être soumis à des limitations en matière de diffusion d'annonces. Google imposera des restrictions sur la diffusion de certains types d'annonces uniquement, ce qui pourrait potentiellement diminuer leurs revenus publicitaires.

3. Expérience utilisateur et consentement: Avec des exigences de consentement plus strictes, les éditeurs doivent garantir une expérience utilisateur fluide où les utilisateurs peuvent facilement donner ou refuser leur consentement. Consultez les nouvelles sur Rejeter les cookies.

4. Adaptation aux changements du marchéCe changement reflète une tendance plus large de l'industrie en faveur d'une confidentialité et d'un consentement utilisateur accrus dans la publicité numérique. Les éditeurs doivent s'adapter à ces normes évolutives pour rester compétitifs et dignes de confiance sur le marché.

5. Surveillance accrue des partenairesLes éditeurs doivent choisir soigneusement leurs partenaires technologiques publicitaires. Ils doivent s'assurer de travailler avec des entités qui respectent ces nouvelles normes.

Comme vous le voyez, en fin de compte, tout se résume à choisir le bon partenaire technologique publicitaire.

Refinery89 est une société Adtech qui s'occupe de chaque éditeur qui travaille avec nous, s'assure que les publicités sont monétisées, que les revenus augmentent et que les affaires se déroulent aussi normalement que possible.

Envie de laisser tous vos soucis derrière vous et de rejoindre notre communauté grandissante d'éditeurs ? Nous ne sommes qu'une cliquez loin!