Los nuevos requisitos de gestión de consentimiento de Google ya están activos: este día ha llegado.

Si eres un publisher de Refinery89 y utilizas nuestro CMP, no deberías preocuparte ni un segundo por tus anuncios para el tráfico del EEE y del Reino Unido. Todo está en orden y funciona como de costumbre, como nuestro socio en CMP consentmanager.net está certificado por Google. Sin embargo, si estás utilizando un CMP diferente (echa un vistazo la lista de los CMP certificados para encontrar el tuyo), por favor, póngase en contacto inmediatamente para no perder ingresos.

Veamos los detalles cruciales de estos considerables cambios.

A partir del 16 de enero de 2024, todos los publishers y desarrolladores que utilicen Google AdSense, Ad Manager o AdMob deberán adoptar una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) aprobada por Google y que cumpla con el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la IAB. Esto es obligatorio para la entrega de anuncios dentro del Espacio Económico Europeo o el Reino Unido.

El CMP certificado por Google es obligatorio

Para la distribución de anuncios en el Espacio Económico Europeo o en el Reino Unido, los publicadores están obligados a colaborar con una CMP que haya recibido la certificación de Google. Estas CMPs son evaluadas por Google para verificar el cumplimiento de criterios centrados en la conformidad con el TCF. Las evaluaciones de CMP de Google garantizan que aquellas CMP que admiten nuestra especificación de Consentimiento Adicional son capaces de hacerlo de manera efectiva. Una CMP que supere la evaluación de certificación de Google figurará entre nuestras CMPs certificadas por Google.

Ausencia de un CMP certificado

En ausencia de un CMP certificado, solo se servirán anuncios programáticos limitados en el EEE y/o el Reino Unido. El tráfico a través de un CMP certificado seguirá optando por anuncios personalizados o no personalizados (NPA). Consulta más información sobre esto aquí.

CMPs certificados por Google.

A partir del 16 de enero de 2024, cualquier publisher que no utilice una CMP certificada por Google no podrá mostrar anuncios a usuarios del EEE y del Reino Unido. Por el contrario, el tráfico a través de una CMP certificada por Google seguirá siendo elegible para anuncios personalizados y no personalizados (NPA).

Gestión de Consentimiento para Publishers de Anuncios de Búsqueda

A partir del 1 de febrero de 2024, se aplicarán nuevas normas de gestión de consentimiento a los socios usando Anuncios de búsqueda productos de publishers (AdSense para búsquedas, AdSense para dominios o Motor de búsqueda programable). Para cumplir, los publishers deben emplear una CMP certificada que se integre con el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB Europe para recopilar el consentimiento al mostrar anuncios a usuarios del EEE o del Reino Unido.

Cuando Google empiece a aplicar las normas, sucederá lo siguiente. Si Google recibe una solicitud para mostrar un anuncio a través del sistema de anuncios de búsqueda a usuarios en el EEE o el Reino Unido, y no utiliza una CMP aprobada por Google, Google solo mostrará anuncios si hay un nuevo parámetro en la solicitud del anuncio. Este parámetro (obtenga más información sobre la implementación del nuevo parámetro llamado “ivt”a través de la Anuncios de Búsqueda Personalizada de AdSense para sitio de desarrolladores web) necesita demostrar que hay permiso para usar un tipo especial de cookie y almacenamiento local tanto para el tráfico que ha aceptado anuncios como para el que no.

Los socios son legalmente responsables de sus herramientas de recopilación de consentimiento, incluido el uso de cookies y almacenamiento local en publicidad en línea.

Los socios que opten por el nuevo parámetro en lugar de una CMP certificada podrían experimentar una reducción en los ingresos del tráfico de la EEA y el Reino Unido. Si no se utiliza ni una CMP TCF certificada por Google ni el nuevo parámetro, nuestros productos de publishers de Anuncios de Búsqueda no mostrarán anuncios.

Hitos

Desde el 16 de enero de 2024Los publishers y desarrolladores que utilizan Google AdSense, Ad Manager o AdMob deben utilizar un CMP certificado por Google que se integre con el TCF del IAB para la publicación de anuncios en el EEE o el Reino Unido.

A partir del 1 de febrero de 2024: La implementación de los nuevos requisitos de CMP comienza para los publishers que utilizan productos de publisher Search Ads. Revise los requisitos de gestión de consentimiento para estos productos, como se describió anteriormente.

¿Qué deberían hacer los publishers?

Para Publishers que ya utilizan una CMP certificada por Google.

Tómate un café y felicítate por la buena elección del proveedor de CMP. Esto es para los publishers de Refinery89 que usan la CMP de consentmanager.net.

Para publishers con sus propias CMP.

Si tienes una CMP autogestionada, explora el proceso para obtener la certificación de tu CMP. Además, ponte en contacto con tu socio de tecnología publicitaria para cambiar a la CMP certificada por Google.

Para Publishers que Buscan una CMP.  

Los publishers deben consultar la lista de CMP certificadas y aquí en Refinery89 ya tenemos una solución esperándote: en colaboración con consentmanager.net Ofrecemos soluciones no solo certificadas por Google, sino también conformes con TTDSG, GDPR y ePrivacy. No busques más, te tenemos cubierto.

Para publishers que utilizan los mensajes de Google sobre privacidad y mensajes de normativas europeas.

Evalúe qué solución de CMP (Consent Management Platform) es la más adecuada. El mensaje sobre las regulaciones europeas está disponible en la pestaña Privacidad y mensajes para publishers de Ad Manager, AdSense y AdMob. Está certificado de acuerdo con los nuevos requisitos de TCF.

Para publishers de aplicaciones: junto con las CMP de sitios web, Refienry89 está listo para ofrecer un SDK de Plataforma de Mensajería para Usuarios (UMP) a los publishers de aplicaciones con la misma sólida asociación.

Puntos a tener en cuenta:

1. Necesidad de cumplimientoEl incumplimiento podría generar dificultades en la publicación de anuncios, afectando los ingresos publicitarios.

2. Impacto Potencial en los Ingresos por PublicidadLos publishers que no cumplan pueden enfrentar limitaciones en la publicación de anuncios. Google impondrá restricciones para publicar solo tipos limitados de anuncios, lo que podría disminuir sus ingresos publicitarios.

3. Experiencia del Usuario y ConsentimientoCon requisitos de consentimiento más estrictos, los publishers deben garantizar una experiencia de usuario fluida donde los usuarios puedan otorgar o retener el consentimiento fácilmente. Consulta las noticias sobre el Rechazar cookies.

4. Adaptación a los Cambios del MercadoEste cambio refleja una tendencia más amplia de la industria hacia una mayor privacidad y consentimiento del usuario en la publicidad digital. Los publishers deben adaptarse a estos estándares en evolución para seguir siendo competitivos y confiables en el mercado.

5. Mayor escrutinio en los sociosLos publishers deben elegir cuidadosamente a sus socios de tecnología publicitaria. Deben asegurarse de trabajar con entidades que cumplan con estos nuevos estándares.

Como ves, al final todo se reduce a que elijas el socio tecnológico de publicidad adecuado.

Refinery89 es una empresa Adtech que cuida de cada publisher que trabaja con nosotros y se asegura de que los anuncios se moneticen, los ingresos crezcan y el negocio funcione con normalidad.

¿Quieres dejar atrás todas tus preocupaciones y unirte a nuestra creciente comunidad de publishers? Nosotros solo somos un cliquear lejos!