Die Optimierung der Werbeeinnahmen Ihrer Website beginnt mit einem entscheidenden Schritt: dem Verständnis Ihrer Kennzahlen zur Identifizierung von Optimierungsmöglichkeiten. Die Überwachung der Einblicke Ihrer Website ist der Schlüssel zur Maximierung Ihres Werbeeinnahmenpotenzials, zur Verbesserung der Benutzererfahrung und zur Steigerung des Wachstums Ihrer Website. Wir wissen, dass es überwältigend sein kann, sich in all Ihren Daten zu vertiefen. Deshalb werden wir die Grundlagen aufschlüsseln, indem wir 4 Kennzahlen aufschlüsseln, die Publisher verfolgen sollten: CPM, Anzeigen-Sichtbarkeit, RPM, Anzeigen-Auslastungsrate.
Lassen Sie uns sehen, worum es dabei geht und wie Sie sie in Ihrer Werbestrategie einsetzen können!
CPM auch
Was ist CPM?
CPM oder Kosten pro Tausend ist eine Kennzahl, die angibt, wie viel ein Werbetreibender auf Ihrer Website pro tausend Impressionen auszugeben bereit ist. Dies ist eine wesentliche Erkenntnis für einen Publisher, da sie hilft, den Wert seiner Websites bei der Preisgestaltung für Werbeinventar zu verstehen.
Wie berechnet man CPM?
Um Ihren Tausenderkontaktpreis (TKP) zu berechnen, müssen Sie Ihren Gesamtumsatz und Ihre Gesamtzahl an Anzeigenimpressionen kennen. Setzen Sie diese Zahlen in die folgende Formel ein:
CPM = (Gesamtumsatz ÷ Gesamte Impressionen) x 1000
Schauen Sie sich dieses Beispiel an: Ein Werbetreibender gibt 100 € für eine Anzeige aus und diese erzielt 100.000 Impressionen. Wie hoch ist dann der Tausenderkontaktpreis? Setzen wir das in die Formel ein.
Gesamtkosten: 100€
Impressionen: 100.000
CPM = (100 : 100.000) x 1000
CPM = 1€
Das bedeutet, dass der Werbetreibende 1 € für jeweils 1000 Impressionen seiner Anzeige bezahlt hat. Einfach, oder?
Wie man den CPM verbessert
Verbessern Sie Ihre Anzeigenplatzierung
Je sichtbarer Ihre Anzeigen sind, desto bessere Ergebnisse erzielen sie. Eine Anzeige, die in den Tiefen Ihrer Website vergraben ist, wird natürlich einen niedrigeren CPM erzielen. Schau dir diese Anzeigengestaltungsstrategien an, um Ideen zu finden, wie du die besten Stellen auf deiner Website für deine Anzeigen findest.
Steigern Sie Ihr Engagement
Engagierte Nutzer, die bleiben und Impressionen generieren sowie mit deinen Inhalten interagieren, können den Wert deines Anzeigenplatzes erheblich steigern. Vergiss niemals, Qualität geht über Quantität.
Display-Anzeigen, die für Ihren Nutzer relevant sind
Anzeigen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, können höhere CPMs erzielen. Berücksichtigen Sie also Ihre Zielgruppe bei der Auswahl von Anzeigeninhalten.
Anzeigennsehbarkeit
Was ist Anzeigen-Sichtbarkeit?
Sichtbarkeit Eine weitere Kennzahl im programmatischen Advertising ist die Sichtbarkeit von Anzeigen. Damit eine Anzeige Wirkung erzielen kann, muss sie ordnungsgemäß gesehen werden.
Die Viewability-Rate berücksichtigt die Impressionen, die tatsächlich vom Nutzer gesehen wurden, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Impressionen, die Ihre Anzeigen erhalten haben, und tut dies nach bestimmten Standards.
Gemäß den Viewability-Standards des IAB muss ein Eindruck folgende Kriterien erfüllen, um als sichtbar zu gelten:
- Die Anzeige muss mindestens eine Sekunde lang zu mindestens 50% im Sichtbereich zu sehen sein.
- Wenn die Anzeige größer als 242.000 Pixel ist, müssen mindestens 30% davon auf dem Bildschirm angezeigt werden.
- Videoanzeigen müssen sich auch im Bildausschnitt befinden und mindestens zwei Sekunden lang sichtbar sein.
Wie berechnet man die Anzeigen-Sichtbarkeit?
Ihre Anzeigen-Sichtbarkeitsrate und andere wertvolle Metriken für Publisher finden Sie in Ihrem Herausgeber-Dashboard! Es ist der einfachste Weg, Ihre Statistiken zu verfolgen, und es braucht nur einen schnellen Blick.
Auf der Registerkarte “Umsatz” finden Sie Ihre Sichtbarkeitsrate sowie eine vollständige Aufschlüsselung weiterer wichtiger Kennzahlen, mit denen Sie Ihre Anzeigenstrategie optimieren können. Behalten Sie diese Kennzahl im Auge und versuchen Sie, sie bei etwa 70% oder darüber zu halten. Die Werbekunden werden es Ihnen danken!
Wie kann man die Anzeigen-Sichtbarkeit verbessern?
Platzieren Sie Ihre Anzeigen auf Ihrer Website mit Bedacht
Identifizieren Sie die am besten sichtbaren Bereiche auf Ihrer Website und platzieren Sie dort Ihre Anzeigen (ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen!). Lesen Sie diese Tipps unseres AdOps-Experten, um Anzeigen strategisch zu platzieren und die Sichtbarkeit zu maximieren.
Nutzen Sie die richtigen Anzeigenformate
Versuch zu verwenden hochwertige Rich-Media-Anzeigenformate. Diese erzielen nicht nur hohe CPMs, sondern sind auch besser sichtbar. Sie können sich auch für Sticky Banner entscheiden, die die Anzeige beim Scrollen durch eine Seite sichtbar halten. Stellen Sie sicher, dass Sie die besten Anzeigenformate wählen, die zu Ihrer Website passen und das Nutzererlebnis nicht beeinträchtigen. Wenn Sie mehr über Anzeigenformate erfahren und Ihre Grundlagen klären möchten, Schauen Sie sich diesen Artikel an, um zu erfahren, wie Sie die perfekten Anzeigenformate für sich auswählen!
Erhalten Sie schnell ladende Anzeigen
Werbelatenz wirkt sich auf Ihre ore Web Vitals-Krise – (die Leistungsmetriken Ihrer Website) und damit Ihre Sichtbarkeit und Werbeeinnahmen. Je länger Ihre Seiten zum Laden brauchen, desto schneller wird Ihr Nutzer wegspringen, sodass Sie diesen Impressionen sicher Lebewohl sagen können. Eine unserer Top-Methoden zur Reduzierung der Latenz hier bei Refinery89 ist Lazy Loading. Es ist eine Technik, die in der programmatischen Werbung verwendet wird, bei der Anzeigen nur geladen werden, wenn sie sichtbar werden. Dies kann die Leistung Ihrer Website verbessern ore Web Vitals-Krise –.
RPM
Was ist RPM?
Umsatz pro Mille (auch Seiten-RPM genannt) ist der geschätzte Umsatz einer Webseite pro 1000 monetarisierbaren Seitenaufrufen. In diesem Fall sind monetarisierbare Seiten solche Webseiten, auf denen Anzeigen geschaltet werden, die gefüllt werden können.
Wie berechnet man U/min?
Um Ihre RPM zu berechnen, benötigen Sie Ihren Gesamtumsatz und Ihre monetarisierbaren Seitenaufrufe, die Sie aus Ihrem bevorzugten Analysetool entnehmen können. Sobald Sie diese Metriken zur Hand haben, ist es an der Zeit, die Formel anzuwenden:
RPM = (Gesamtumsatz ÷ Monetarisierbare Seitenaufrufe) x 1000
Lassen Sie uns das anhand eines Beispiels erläutern: Letzten Monat haben Sie mit den Anzeigen auf Ihrer Website einen Gesamtumsatz von 5.000 € erzielt und Ihre monetarisierbaren Seiten hatten 500.000 Impressionen.
Gesamtumsatz = 5.000 €
Monetarisierbare Seitenaufrufe = 500.000
U/min = (5.000 ÷ 500.000) x 1.000
RPM = 1€
Wie kann man die Drehzahl verbessern?
Es gibt viele Dinge, die Sie tun können, um Ihre RPM zu steigern, von der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte über die Verfolgung Ihrer Core Web Vitals bis hin zur Verbesserung der Anzeigen-Sichtbarkeit. Aber eine Sache, die Wunder für Ihre Metriken bewirken kann, ist die Optimierung Ihres Anzeigen-Monetarisierungs-Setups.
Wir wissen, dass es nach viel Arbeit klingt, aber das ist, was AdTech-Partner wie wir Refinery89 sind hier für! Mit unserem Single-Tag-Lösung, Sie können Ihre Anzeigenumsätze ganz einfach maximieren. Es ist eine einfache Codezeile, mit der Sie sich mit unserer Header-Bidding-Lösung verbinden können, die Zugang zu über 25 Premium-Nachfrageschnittstellen bietet. Mit uns können Sie auch unsere Technologien zur Steigerung Ihrer Anzeigenumsätze nutzen. Eine All-in-One-Anzeigenverwaltungs-Lösung vereinfacht Ihr Leben!
Anzeigen-Auslastungsrate
Wie hoch ist die Anzeigenfüllrate?
Anzeigen-Auslastungsrate ist das Verhältnis von Anzeigenanfragen zu angezeigten Anzeigen auf Ihrer Website. Diese Metrik verrät Ihnen, wie oft Sie Ihre Anzeigenplätze mit Anzeigen füllen.
Wie berechnet man die Ad Fill Rate?
Berechnen Sie Ihre Anzeigenfüllrate, indem Sie die Anzahl der Anzeigenimpressionen durch die Anzahl der Anzeigenanfragen teilen. Der daraus resultierende Prozentsatz zeigt, wie oft Sie Anzeigeneinheiten erfolgreich mit Anzeigen befüllen.
Um Ihre Anzeigenfüllrate zu berechnen, benötigen Sie die Gesamtzahl Ihrer Anzeigenimpressionen und die Gesamtzahl der Anzeigenanfragen. Setzen Sie diese dann in diese magische Formel ein:
(Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen/Gesamtzahl der Anzeigenanfragen) x 100
Hier ist ein Beispiel: Ihre Website hat 50.000 Anzeigenanfragen erhalten, aber 40.000 Anzeigenimpressionen erzielt. Wenn Sie dies in die Anzeigen-Fillrate-Formel einsetzen, sollte es so aussehen:
(40.000/50.000) × 100 = 80%
Diese Gesamtzahl bedeutet, dass Sie eine Anzeigenauslieferungsrate von 80% haben. Dieser Wert von 80% gibt den Prozentsatz der Anzeigenanfragen an, die auf Ihrer Website ausgeliefert werden.
Wie kann man die Ad Fill Rate verbessern?
Beherrschen Sie Ihre Lieferquote
Lassen Sie uns ganz von vorne anfangen und die richtige Datenanalyse durchführen. Notieren Sie sich Ihre aktuelle Ad-Fill-Rate, indem Sie sie berechnen oder die Metrik aus Ihrem bevorzugten Analyse-Tool abrufen. Verstehen Sie dann ihren Wert in Bezug auf Ihr CPM und bewerten Sie die RPM. So können Sie später entscheiden, was zu tun ist, um Ihre Fill Rate zu verbessern.
Zu Header Bidding wechseln
Header-Bidding ist der angesagteste Weg, die Anzeigenmonetarisierung Ihrer Website zu optimieren. Es ist der effizienteste Weg, Ihre Anzeigenplätze zu verkaufen, und zwar aus folgendem Grund: seinem Echtzeit-Gebotssystem. Falls Sie eine Erinnerung benötigen: Bei Programmatic Advertising wird Ihr Anzeigenbestand durch eine Auktion verkauft. Beim Header Bidding konkurrieren Werbenetzwerke, indem sie gleichzeitig bieten und die Anzeigenanfrage viel schneller bearbeiten.
Verbessern Sie Ihre Anzeigenplatzierung
Strategisch Ihre Anzeigen platzieren ist entscheidend. Finden Sie die Hotspots Ihrer Website, die eine bessere Sichtbarkeit garantieren. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Auslieferungsrate zu verbessern, da sichtbare Anzeigen mehr Anzeigenimpressionen bedeuten und das ist für Werbetreibende äußerst attraktiv.
Probieren Sie verschiedene Anzeigenformate aus
Erweitern Sie Ihren Horizont, indem Sie eine Vielzahl von Anzeigenformate auf Ihrer Website. Dies ermöglicht mehr Nachfragequellen, um um Ihr Anzeigeninventar zu konkurrieren. Außerdem lassen sich einige Anzeigenformate leichter an verschiedene Anzeigenplatzierungen anpassen, sodass die Chancen höher sind, diese Bereiche mit Anzeigen zu füllen. Durch mehr Optionen erhöhen Sie die Anzahl der Möglichkeiten für Werbetreibende, Anzeigen auf Ihrer Website zu schalten. Schauen Sie sich diese hochwertigen Anzeigenformate an, die Sie einbinden könnten, um Ihre Werbeeinnahmen zu steigern!
Verfolge deine Kennzahlen, erziele mehr Werbeeinnahmen!
Die wichtigste Erkenntnis hier ist, dass die ständige Überwachung Ihrer Kennzahlen sehr hilfreich ist. Indem Sie die Anzeigenmonetarisierung Ihrer Website verstehen, können Sie Ihre Anzeigenstrategie feinabstimmen, um Ihre Zielen zu erreichen.
Bei Refinery89 haben wir die Werkzeuge und das Know-how, um Ihnen zu helfen, das Beste aus der Anzeigenmonetarisierung Ihrer Website herauszuholen. Kontaktieren Sie unser Team um unsere Werbefinanzierungslösungen zu entdecken, um Ihre Einnahmen zu steigern und Zugriff auf Ihr eigenes Publisher-Dashboard zu erhalten, um Ihre wertvollsten Metriken im Detail zu verfolgen! Beginnen Sie so schnell wie möglich mit der Maximierung Ihrer Werbeeinnahmen!
