Att bemästra din webbplats annonsintäkter börjar med ett avgörande steg: att förstå dina mätvärden för att hitta möjligheter till optimering. Att hålla koll på din webbplats statistik är nyckeln till att frigöra din annonsintäktspotential, förbättra din användarupplevelse och driva din webbplats tillväxt. Vi vet att det kan kännas överväldigande att dyka ner i all data du har, så vi kommer att reda ut grunderna genom att bryta ner 4 mätvärden som publicister bör spåra: CPM, Annonsvisningsbarhet, RPM, Annonsfyllnadsgrad.
Låt oss se vad de handlar om och hur du kan använda dem i din annonsstrategi!
CPM
Vad är CPM?
CPM eller kostnad per tusen är ett mått som talar om hur mycket en annonsör är villig att spendera på din webbplats per tusen visningar. Det är en viktig insikt för en utgivare, eftersom det hjälper till att förstå värdet av deras webbplatser när det gäller att sätta ett pris för annonsutrymmet.
Hur man beräknar CPM
För att beräkna din CPM måste du känna till din totala intäkt och ditt totala antal annonsvisningar. Ta dessa siffror och sätt in dem i följande formel:
CPM = (Totala intäkter ÷ Totalt antal visningar) x 1000
Kolla på det här exemplet: En annonsör spenderar 100 € på en annons och den får 100 000 visningar. Vad blir CPM då? Låt oss sätta in det i formeln.
Total kostnad: 100€
Intryck: 100 000
CPM = (100 ÷ 100 000) x 1000
CPM = 1 €
Det betyder att annonsören betalade 1 € för varje 1000 visningar av sin annons. Enkelt, eller hur?
Hur man förbättrar CPM?
Förbättra placeringen av dina annonser
Ju mer synliga dina annonser är, desto bättre resultat kommer de att ge. En annons som ligger begravd på djupet av din webbplats kommer naturligtvis att ge en lägre CPM. Kolla in dessa strategier för annonsplacering för att få idéer om hur du hittar de bästa platserna på din webbplats för dina annonser.
Öka ditt engagemang
Engagerade användare som stannar kvar och genererar visningar samt interagerar med ditt innehåll kan markant öka värdet för dina annonsplatser. Glöm aldrig att kvalitet framför kvantitet är rätt väg att gå.
Visa annonser relevanta för din användare
Annonser som är relevanta för din målgrupp kan ge högre CPM. Tänk därför på din målgrupp när du väljer annonsinnehåll.
Annonsvisningsbarhet
Vad är annonsvisibilitet?
Synlighet en annan mätmetod inom programmatisk annonsering som används för att spåra hur visningsbart en annons är. En annons måste visas korrekt för att den ska ge effekt.
Visningsbarhetsgraden tar hänsyn till de intryck som faktiskt visades för användaren jämfört med det totala antalet intryck som dina annonser fick, och den gör detta genom att följa vissa standarder.
Enligt IAB:s standarder för synlighet, för att ett intryck ska anses som synligt måste det uppfylla följande krav:
- Annonsen måste vara synlig i visningsområdet i minst en sekund.
- Om annonsen är större än 242 000 pixlar måste minst 30% av den visas på skärmen.
- Videoannonser måste också vara i visningsområdet och under minst två sekunder.
Hur beräknar man Ad Viewability?
Du kan ta reda på din visningsbarhetsgrad för annonser, tillsammans med andra värdefulla mätvärden för utgivare, i din Publicistinstrumentpanel! Det är det enklaste sättet att spåra din statistik och det krävs bara en snabb blick.
Under fliken “Intäkter” hittar du din synlighetsgrad och en fullständig översikt över andra viktiga nyckeltal som kan hjälpa dig att förbättra din annonsstrategi. Håll koll på dessa siffror och försök att hålla dem på minst 70%. Annonsörerna kommer att uppskatta det!
Hur man förbättrar annonsers synlighet
Placera dina annonser smart på din webbplats
Identifiera de mest synliga platserna på din webbplats och placera annonserna där (utan att störa användarupplevelsen!). Läs igenom dessa tips från vår AdOps-expert för att placera annonser strategiskt och maximera synlighet.
Använd rätt annonsformat
Försök använda högvärdiga rich media-annonsformat. Dessa ger inte bara höga CPM-priser utan är också mer synliga. Du kan också välja "sticky banners" som håller annonsen synlig medan användaren skrollar igenom en sida. Se till att välja de bästa annonsformaten som passar din webbplats och inte stör användarupplevelsen. Om du vill veta mer om annonsformat och grunderna, Ta en titt på den här artikeln för att lära dig hur du väljer de perfekta annonsformaten för dig!
Få snabbladdande annonser
Annonslatens påverkar dig Core Web Vitals (din webbplats prestandamätningar) och därmed din visningsbarhet och annonsintäkter. Ju längre dina sidor tar att ladda, desto snabbare kommer din användare att surfa bort, så du kan säga adjö till den visningen med säkerhet. En av våra främsta metoder för att minska latens här på Refinery89 är Lazy Loading. Det är en teknik som används inom programmerad annonsering där annonser bara laddas när de blir synliga. Detta kan hjälpa till att förbättra din webbplats Core Web Vitals.
RPM
Vad är RPM?
Omsättning per tusen visningar (även kallad sid-RPM) är den uppskattade intäkten för en webbsida för varje 1000 intäktsgrundande sidvisningar. I det här fallet är intäktsgrundande sidor de webbsidor som innehåller annonser som ska fyllas.
Hur man beräknar RPM?
För att räkna ut din RPM behöver du dina totala intäkter och dina monetäriserbara sidvisningar, vilka du kan hämta från ditt analysverktyg. När du har dessa mätvärden till hands är det dags att ta fram formeln:
RPM = (Totala intäkter ÷ Monetiserbara sidvisningar) x 1000
Låt oss förklara det med ett exempel: Förra månaden hade du en total intäkt på 5 000 € från annonserna på din webbplats och du hade 500 000 visningar på dina intäktsgenererande sidor.
Totala intäkter = 5 000 €
Intäktsgenererande sidvisningar = 500 000
RPM = (5 000 ÷ 500 000) x 1 000
RPM = 1€
Hur man förbättrar RPM?
Det finns många saker du kan göra för att öka dina RPM, från att skapa kvalitetsinnehåll till att spåra dina Core Web Vitals och förbättra annonsvisningsmöjligheter. Men en sak som kan göra underverk för dina mätvärden är att optimera din annonsmonetiseringskonfiguration.
Vi vet att det låter som mycket arbete, men det är vad AdTech-partners som vi Refinery89 är här för! Med vår Enkel tagglösning, med oss kan du maximera dina annonsintäkter enkelt. Det är en enkel kodrad som du kan använda för att ansluta till vår header bidding-lösning med tillgång till över 25+ premium efterfrågekällor. Med oss kan du också dra nytta av våra teknologier som ökar annonsintäkterna. En allt-i-ett-lösning för annonshantering gör ditt liv så mycket enklare!
Annonsfyllnadsgrad
Vad är Ad Fill Rate?
Annonsfyllnadsgrad är förhållandet mellan annonsförfrågningar och visade annonser på din webbplats. Den här mätmetoden talar om hur ofta du fyller dina annonsplatser med annonser.
Hur beräknar man Ad Fill Rate?
Beräkna din annonsfyllnadsgrad genom att ta antalet annonsvisningar och dividera det med antalet annonsförfrågningar. Procentandelen du får från det visar hur ofta du lyckas fylla annonsenheter med annonser.
För att räkna ut din annonsfyllnadsgrad behöver du ha ditt totala antal annonsvisningar och det totala antalet annonsförfrågningar till hands. Placera dem sedan i denna magiska formel:
(Totalt antal annonsvisningar/totalt antal annonsförfrågningar) x 100
Låt oss titta på ett exempel: Din webbplats fick 50 000 annonsförfrågningar, men du fick 40 000 annonsvisningar. Om du sätter in detta i formeln för annonsfyllnadsgrad bör det se ut så här:
(40 000/50 000) × 100 = 80%
Denna siffra innebär att du har en annonsfyllnadsgrad på 80%. 80% är den procentuella andel av annonsförfrågningarna som fylls på din webbplats.
Hur man förbättrar Ad Fill Rate
Få grepp om din leveransgrad
Låt oss börja från början och göra den ordentliga dataanalysen. Notera din nuvarande Ad Fill Rate genom att beräkna den eller hämta mätvärdet från ditt valda analysverktyg. Förstå sedan dess värde i förhållande till din CPM och utvärdera RPM. Det är så du senare kan bestämma vad som behöver göras för att förbättra din Fill Rate.
Växla till Header Bidding
Header bidding är det trendigaste sättet att optimera din webbplats annonsintäkter. Det är det mest effektiva sättet att sälja din annonsyta och här är varför: dess realtidsbudgivningssystem. Om du behöver en påminnelse, säljs din annonsinventering inom programmatisk annonsering genom en auktion. Med header bidding konkurrerar annonsnätverk genom att lägga bud samtidigt, vilket fyller annonsbegäran mycket snabbare.
Förbättra placeringen av dina annonser
Att placera dina annonser strategiskt är nyckeln. Hitta de där "hotspotsen" på din webbplats som garanterar bättre visibilitet. Detta kan hjälpa dig att förbättra din fyllnadsgrad eftersom synliga annonser leder till fler annonsvisningar, vilket är extra attraktivt för annonsörer.
Prova att erbjuda olika annonsformat
Bredda dina vyer genom att erbjuda en variation av annonsformat på din webbplats. Detta gör att fler efterfrågekällor kan konkurrera om ditt annonsutrymme. Dessutom är vissa annonsformat lättare att anpassa till olika annonsplaceringar, så det finns större chans att få dessa platser fyllda med annonser. Genom att ha fler alternativ ökar du antalet möjligheter för annonsörer att visa annonser på din webbplats. Ta en titt på dessa högavkastande annonsformat som du kan inkludera för att öka dina annonsintäkter!
Följ dina mätvärden, få mer annonsintäkter!
Den största lärdomen här är att kontinuerligt hålla koll på dina mätvärden går långt. Genom att förstå din webbplats annonsintäkter kommer du att kunna finjustera din annonsstrategi för att nå dina drömmål.
På Refinery89 har vi verktygen och expertisen för att hjälpa dig att få ut det mesta av din webbplats annonsintäkter. Kontakta vårt team för att upptäcka våra annonseringslösningar för att öka dina intäkter och få tillgång till din egen Publisher Dashboard för att spåra dina mest värdefulla mätvärden i detalj! Börja maximera dina annonsintäkter så fort som möjligt!
