RPM och fast RPM inom programmatisk annonsering. Vad missar publicister?

RPM eller Revenue Per Mille är den beräknade intäkten per 1000 visningar av sidan som kan monetäriseras.

Genom att analysera RPM kan publicister identifiera vilka annonsplaceringar eller innehållstyper som är mest lukrativa och anpassa sina innehållsstrategier därefter. Detta kan innebära att man fokuserar på innehåll som genererar en högre intäkt per tusen visningar eller att man justerar placeringen av annonser för att öka synlighet och engagemang.

Högvarvigt = Hög inkomst?

På ytan verkar det som att ju högre den här siffran är, desto mer pengar drar du in, eller hur?

Svaret är inte så självklart som det verkar.

Höga RPM motsvarar hög inkomst om en utgivare kan bibehålla trafikens källor och volym stabilt.

Hur trafikkällan påverkar din intäkt per tusen visningar.

Var dina användare kommer ifrån kan göra stor skillnad för din RPM. Olika trafik källor ger användare med varierande intentioner, engagemangs nivåer och beteenden, allt detta påverkar effektiviteten hos annonser och följaktligen RPM.

1. Organisk söktrafik:

   • Effekt på RPM: Vanligtvis positiv.

   • Anledning: Användare från organisk sökning har ofta en specifik avsikt, vilket gör dem mer benägna att engagera sig i innehållet och annonserna. Dessutom uppfattas sådana användare generellt som trafik av hög kvalitet av annonsörer.

2. Betald sökningstrafik (PPC):

   • Påverkan på RPM: Den kan vara positiv, men kommer med en kostnad.

   • Anledning: Även om betald trafik kan vara mycket riktad, kan kostnaden för att förvärva dessa användare vara ett bakslag för intäkterna. Effektiviteten beror till stor del på hur väl annonserna är riktade och hur relevant målsidan är.

3. Direkttrafik:

   • Påverkan på RPM: Generellt positiv.

   • Anledning: Direkt trafik indikerar stark varumärkeslojalitet eller medvetenhet. Användare är mer benägna att engagera sig djupt med webbplatsen, vilket leder till högre interaktion med annonser. RPM kan dock variera beroende på användarens kännedom om webbplatsen och leda till annonsblindhet.

4. Remisstrafik:

   • Inverkan på RPM: Ofta negativ snarare än positiv.

   • Anledning: Kvaliteten på hänvisningstrafik beror i hög grad på källan. Trafik från ansedda webbplatser inom en relevant nisch kan engagera sig väl med annonser, medan lågkvalitativa hänvisningar kan leda till en lägre poäng för webbplatsens auktoritet och straffas i rankningen. Vanligtvis är det en ganska komplicerad uppgift att bara få ansedda hänvisningar.

5. Trafik från sociala medier

   • Inverkan på RPM: Ofta negativ

   • Anledning: Användare från sociala medieplattformar tenderar att ha lägre intention och är mindre benägna att engagera sig i annonser, då deras primära fokus vanligtvis är social interaktion. Mycket engagerande eller viralt innehåll kan dock ibland vända denna trend.

6. E-posttrafik:

   • Påverkan på RPM: Generellt positiv.

   • Anledning: E-posttrafik är vanligtvis mycket målinriktad och består av användare som redan har visat intresse för ditt innehåll, vilket leder till högre engagemang med innehållet och annonser.

Faktorer som användarens avsikt, engagemangsnivå, annonsrelevans och besökets kontext spelar alla viktiga roller i hur trafikkällor påverkar intäkter per tusen visningar (RPM). Det bästa resultatet uppnås när ditt innehåll (tjänst, nyheter, produkt) direkt motsvarar användarnas sökintention, webbplatsen är välstrukturerad och enkel att interagera med. Med andra ord, för att få adekvat annonsintäktsgenerering bör en hög RPM komma från engagerad trafik.

Volymen av webbplatstrafik avser det ackumulerade antalet individer som besöker en webbplats under en given tidsperiod. Denna mätning fungerar som en grundläggande indikator på en webbplats synlighet och omfattningen av publikens engagemang.

I verkligheten är dock situationen där trafikkällornas struktur förblir stabil och volymen fluktuerar inte ovanlig. Volymen kan påverkas av säsonger, helgdagar, nyheter, ändringar i Googles sökalgoritmer och till och med vädret.

Så tillsammans med RPM i sig, bör man vara uppmärksam på webbplatsens mätvärden som engagemangsgrad, tid per sida och besökare.

Som vi ser är RPM inte ett stabilt tal som fastställs en gång för alla. RPM's berg-och-dalbana kan vara en stor huvudvärk för utgivaren. Till exempel är Q1 vanligtvis en tidpunkt inom programmatisk annonsering då RPM går söderut. Här kan du läsa mer detaljer om nedgången i Q1.

Så, vad kan ett förlag göra åt det?

Vad missar du? Fast intäkt per tusen!

Här på Refinery89, som själva är publicister, känner vi med alla publicister och är inte främmande för den sjunkande känslan i magen vid synen av de säsongsmässiga nedgångarna.

Med hänsyn till våra utgivares intressen har vi utvecklat ett sätt att skapa stabilitet i deras liv med hjälp av FixedRPM för att mäta genererad intäkt.

Hur fungerar det?

Vi utvärderar förlagets data baserat på sidvisningar, typ av verksamhet och andra viktiga mätvärden. Efter en grundlig analys erbjuder vi ett förlag ett fast antal RPM. Detta nummer innebär att pengarna som webbplatsen kommer att generera under året alltid kommer att vara desamma, förutsatt att trafiken volym och trafiken kvalitet förblir stabil. På så sätt vet du alltid hur mycket pengar du får i slutet av månaden och sätter stopp för oro och osäkerhet för en webbplatsägare. De kan nu planera sina liv!

“Var finns haken?” – kan man fråga sig. Nåväl, det finns ingen! Vi tar betydande risker och använder en dynamisk provision från vår sida, där vi värnar om våra utgivares stabila inkomster.

Vi försöker alltid erbjuda de bästa RPM:erna, så att de kan sluta oroa sig för pengarna och fokusera på sin huvudsakliga passion – att skapa innehåll.

Kontakta oss för att initiera dina förändringar till det bästa!