RPM y RPM fijo en publicidad programática. ¿Qué se están perdiendo los publisher?

RPM o Ingresos por Mil (Revenue Per Mille) son las ganancias estimadas de una página web por cada 1000 vistas de página monetizables que recibe.

Al analizar los RPM, los publishers pueden identificar qué ubicaciones de anuncios o tipos de contenido son más lucrativos y ajustar sus estrategias de contenido en consecuencia. Esto puede implicar centrarse en contenido que genere un mayor Ingreso Por Cada Mil Impresiones o ajustar la ubicación de los anuncios para aumentar la visibilidad y la participación.

¿Altas RPM = Altos Ingresos?

En la superficie, parece que cuanto mayor sea esta cifra, más dinero estarás ganando, ¿verdad?

La respuesta no es tan clara como parece.

Las RPM altas equivalen a ingresos altos si un publisher mantiene estables las fuentes y el volumen de su tráfico.

Cómo la fuente del tráfico afecta tus Ingresos por Mil.

De dónde provienen tus usuarios puede marcar una gran diferencia para tu RPM. Diferentes fuentes de tráfico traen usuarios con intenciones, niveles de participación y comportamientos variables, todo lo cual impacta la efectividad de los anuncios y, en consecuencia, el RPM.

1. Tráfico de Búsqueda Orgánica:

   • Impacto en RPM: Típicamente positivo.

   • Razón: Los usuarios provenientes de búsquedas orgánicas a menudo tienen una intención específica, lo que los hace más propensos a interactuar con el contenido y los anuncios. Además, los anunciantes generalmente perciben a estos usuarios como tráfico de alta calidad.

2. Tráfico de pago por clic (PPC)

   • Impacto en las RPM: Puede ser positivo, pero tiene un costo.

   • Razón: Si bien el tráfico pagado puede estar altamente segmentado, el coste de adquirir a estos usuarios puede ser un inconveniente para los ingresos. La efectividad depende en gran medida de lo bien dirigidos que estén los anuncios y de la relevancia de la página de destino.

3. Tráfico directo

   • Impacto en RPM: Generalmente positivo.

   • Razón: El tráfico directo indica una fuerte lealtad o conocimiento de la marca. Es más probable que los usuarios interactúen profundamente con el sitio, lo que lleva a una mayor interacción con los anuncios. Sin embargo, el RPM puede variar según la familiaridad del usuario con el sitio y generar ceguera a los anuncios.

4. Tráfico de Referencia:

   • Impacto en el RPM: Más a menudo negativo que positivo.

   • Razón: La calidad del tráfico de referencia depende en gran medida de la fuente. El tráfico de sitios reputados en un nicho relevante puede interactuar bien con los anuncios, mientras que las referencias de baja calidad pueden llevar a una puntuación de autoridad del sitio más baja y a penalizaciones en la clasificación. Por lo general, es una tarea bastante complicada conseguir solo referencias reputadas.

5. Tráfico de Redes Sociales:

   • Impacto en las RPM: A menudo negativo

   • Razón: Los usuarios de plataformas de redes sociales tienden a tener menor intención y es menos probable que interactúen con anuncios, ya que su enfoque principal suele ser la interacción social. Sin embargo, el contenido muy atractivo o viral a veces puede revertir esta tendencia.

6. Tráfico de correo electrónico

   • Impacto en RPM: Generalmente positivo.

   • Razón: El tráfico de correo electrónico suele ser muy específico y consta de usuarios que ya han mostrado interés en tu contenido, lo que lleva a tasas de interacción más altas con el contenido y los anuncios.

Factores como la intención del usuario, el nivel de interacción, la relevancia del anuncio y el contexto de la visita desempeñan papeles vitales en cómo las fuentes de tráfico afectan los Ingresos por Mil (RPM). El mejor resultado se obtiene cuando tu contenido (servicio, noticias, producto) responde directamente a la intención de búsqueda de los usuarios. Además, el sitio web debe estar bien estructurado y ser fácil de usar. En otras palabras, para lograr una monetización publicitaria adecuada, un RPM alto debe provenir de tráfico comprometido.

El volumen de tráfico de un sitio web significa el recuento acumulativo de individuos que visitan un sitio durante un período de tiempo determinado. Esta métrica sirve como un indicador fundamental de la visibilidad de un sitio y el alcance de la participación de la audiencia.

En la vida real, sin embargo, la situación en la que la estructura de las fuentes de tráfico se mantiene estable y el volumen fluctúa no es inaudita. El volumen puede verse influenciado por las estaciones, los días festivos, las noticias, los cambios en los algoritmos de búsqueda de Google e incluso el clima.

Así que, junto con el RPM, se debe prestar mucha atención a las métricas de tu web, como la tasa de interacción, el tiempo por página y los visitantes.

Como vemos, el RPM no es un número estable establecido de una vez por todas. La montaña rusa de los RPM puede ser un dolor de cabeza real para un publisher. Por ejemplo, el primer trimestre suele ser un momento en la publicidad programática en el que el RPM desciende. Aquí puedes leer más detalles sobre la caída del primer trimestre.

Entonces, ¿qué puede hacer una editorial al respecto?

¿Qué te estás perdiendo? ¡Ingresos Fijos por Mil!

En Refinery89, al ser nosotros mismos publishers, comprendemos a todos los publishers y no nos es ajeno ese sentimiento de ahogo en el estómago al ver las caídas estacionales.

Preocupados por los intereses de nuestros publishers, desarrollamos una forma de brindar estabilidad a sus vidas utilizando FixedRPM para medir los ingresos generados.

¿Cómo funciona?

Evaluamos los datos del publisher basándonos en las visitas a la página, el tipo de negocio y otras métricas esenciales. Tras un análisis exhaustivo, ofrecemos al publisher un número fijo de RPM. Este número significa que el dinero que generará el sitio web durante el año siempre será el mismo, siempre y cuando el volumen y la calidad del tráfico se mantengan estables. De esta manera, siempre sabrás cuánto dinero obtendrás al final del mes y se acabarán las preocupaciones e incertidumbres de un propietario de sitio. ¡Ahora pueden planificar sus vidas!

“—¿Dónde está el truco? —uno podría preguntar. ¡Pues no lo hay! Asumimos riesgos considerables y utilizamos una comisión dinámica por nuestra parte, cuidando el ingreso estable de nuestros publicistas.

Siempre intentamos ofrecer los mejores RPM posibles, para que puedan dejar de preocuparse por el dinero y centrarse en su pasión principal: la creación de contenido.

Contacta con nosotros ¡Para iniciar tus cambios de la mejor manera!