RPM e RPM fixo na publicidade programática. O que os publishers estão perdendo?

RPM ou Receita por Mil é o ganho estimado de uma página da web para cada 1000 visualizações de página monetizáveis que ela recebe.

Ao analisar o RPM, os editores podem identificar quais posicionamentos de anúncios ou tipos de conteúdo são mais lucrativos e ajustar suas estratégias de conteúdo de acordo. Isso pode envolver focar em conteúdo que gere uma maior Receita Por Mil ou ajustar o posicionamento dos anúncios para aumentar a visibilidade e o engajamento.

Alta rotação = Alta Renda?

À primeira vista, parece que quanto maior esse número, mais dinheiro você está ganhando, certo?

A resposta não é tão simples quanto parece.

Alta RPM é igual a alta receita se um editor mantiver as fontes de tráfego e o volume do seu tráfego estáveis.

Como a origem do tráfego afeta sua Receita por Mil.

De onde vêm seus usuários pode fazer uma grande diferença para o seu RPM. Diferentes fontes de tráfego trazem usuários com intenções, níveis de engajamento e comportamentos variados, tudo isso impacta a eficácia dos anúncios e, consequentemente, o RPM.

1. Tráfego Orgânico

   • Impacto no RPM: Geralmente positivo.

   • Motivo: Usuários de busca orgânica geralmente têm intenção específica, tornando-os mais propensos a interagir com o conteúdo e os anúncios. Além disso, esse tipo de usuário é geralmente percebido como tráfego de alta qualidade pelos anunciantes.

2. Tráfego Pago (PPC):

   • Impacto no RPM: Pode ser positivo, mas tem um custo.

   • Motivo: Embora o tráfego pago possa ser altamente segmentado, o custo de aquisição desses usuários pode ser um obstáculo para a receita. A eficácia depende muito de quão bem os anúncios são segmentados e da relevância da página de destino.

3. Tráfego Direto:

   • Impacto no RPM: Geralmente positivo.

   • Motivo: O tráfego direto indica forte lealdade ou reconhecimento da marca. Usuários são mais propensos a interagir profundamente com o site, levando a maior interação com anúncios. No entanto, o RPM pode variar com base na familiaridade do usuário com o site e levar à cegueira de anúncios.

4. Tráfego de Referência

   • Impacto no RPM: Mais frequentemente negativo do que positivo.

   • Motivo: A qualidade do tráfego de referência depende muito da fonte. O tráfego de sites respeitáveis em um nicho relevante pode engajar bem com os anúncios, enquanto referências de baixa qualidade podem levar a uma pontuação menor de autoridade do site e penalização no ranking. Geralmente, é uma tarefa bem complicada conseguir apenas referências respeitáveis.

5. Tráfego de Mídias Sociais:

   • Impacto no RPM: Frequentemente negativo

   • Motivo: Usuários de plataformas de mídia social tendem a ter menor intenção e podem ser menos propensos a se envolver com anúncios, pois seu foco principal geralmente é a interação social. No entanto, conteúdo altamente envolvente ou viral pode, às vezes, reverter essa tendência.

6. Tráfego de E-mail:

   • Impacto no RPM: Geralmente positivo.

   • Motivo: O tráfego de e-mail geralmente é muito segmentado e consiste em usuários que já demonstraram interesse em seu conteúdo, levando a taxas de engajamento mais altas com o conteúdo e os anúncios.

Fatores como intenção do usuário, nível de engajamento, relevância do anúncio e o contexto da visita desempenham papéis vitais em como as fontes de tráfego afetam a Receita por Mil (RPM). O melhor resultado é quando seu conteúdo (serviço, notícia, produto) responde diretamente à intenção de busca dos usuários, o site é bem estruturado e fácil de interagir. Em outras palavras, para obter monetização adequada de anúncios, um RPM adequado deve vir de tráfego engajado.

O volume de tráfego de um site significa a contagem cumulativa de indivíduos visitando um site durante um período de tempo determinado. Essa métrica serve como um indicador fundamental da visibilidade de um site e da extensão do engajamento do público.

Na vida real, porém, a situação em que a estrutura das fontes de tráfego permanece estável e o volume flutua não é incomum. O volume pode ser influenciado por estações, feriados, notícias, mudanças nos algoritmos de busca do Google e até mesmo pelo clima.

Assim, juntamente com o próprio RPM, deve-se dar atenção especial às métricas do seu site, como taxa de engajamento, tempo por página e visitantes.

Como vemos, o RPM não é um número estável estabelecido de uma vez por todas. A montanha-russa do RPM pode ser uma dor de cabeça de primeira para uma editora. Por exemplo, o Q1 é geralmente um momento na publicidade programática em que o RPM cai. Aqui você pode ler mais detalhes sobre a queda do primeiro trimestre.

Então, o que um editor pode fazer a respeito?

O que você está perdendo? Receita Fixa por Mil!

Na Refinery89, por sermos editores, nos colocamos no lugar de todos os editores e não somos estranhos àquela sensação de aperto no estômago ao ver as quedas sazonais.

Pensando nos interesses de nossos publishers, desenvolvemos uma forma de trazer estabilidade às suas vidas usando o FixedRPM para medir a receita gerada.

Como funciona?

Avaliamos os dados do editor com base nas visualizações de página, tipo de negócio e outras métricas essenciais. Após análise minuciosa, oferecemos ao editor um número fixo de RPM. Este número significa que o dinheiro que o site renderá durante o ano será sempre o mesmo, desde que o volume e a qualidade do tráfego permaneçam estáveis. Desta forma, você saberá sempre quanto dinheiro receberá no final do mês e pôr fim às preocupações e incertezas de um proprietário de site. Eles podem planejar suas vidas agora!

“Onde está o truque?”, alguém poderia perguntar. Bem, não há nenhum! Assumimos riscos consideráveis ​​e usamos uma comissão dinâmica da nossa parte, cuidando da renda estável de nossos publishers.

Nós sempre tentamos oferecer os melhores RPMs possíveis, para que eles possam parar de se preocupar com dinheiro e focar em sua principal paixão – a criação de conteúdo.

Fale conosco para iniciar suas mudanças para o melhor!