Você está familiarizado com essa sensação de aperto no estômago quando suas métricas, em particular CPM e RPM, cair repentinamente? Depois de ter aproveitado ao máximo o 4º trimestre, quando os números dispararam e você estava nadando em receita de anúncios, essa mudança radical no 1º trimestre pode parecer bastante chocante.
Aqueles editores experientes que já viram de tudo lhe dirão para ter calma e esperar as coisas voltarem ao normal, mas nós aqui da Refinery89 Saiba que pode ser difícil ficar de braços cruzados observando a sua receita de anúncios ir ladeira abaixo. É por isso que hoje estamos preparados com algumas estratégias em mãos para ajudar você a enfrentar a baixa temporada de publicidade programática como um campeão!
Qual é a queda de RPM do primeiro trimestre?
RPM lançamento sazonal é uma redução em sua receita de anúncios por mil visualizações de página que geralmente acontece em janeiro. Muitas empresas estão sujeitas a altos e baixos sazonais, especialmente aquelas ligadas ao consumo de bens e conteúdo. O interesse dos consumidores cresce em torno dos feriados, e as frenesias de compras elevam o CPM do inventário publicitário às alturas. Mas assim que as pessoas voltam à rotina e suas contas bancárias estão de dieta, o interesse pelo consumo diminui. Para os editores, é uma fonte de constante incerteza.
No entanto, não vamos perder a cabeça ainda e vamos olhar para os números.
Comparamos o RPM de duas editoras de tamanhos diferentes ao longo do período de dezembro de 2023 a dezembro de 2024, e ambas apresentaram uma queda na receita de anúncios no primeiro trimestre.
Como podemos ver nos gráficos, as quedas de janeiro (marcadas em amarelo) ocorrem independentemente da sua taxa de RPM. É um problema que tanto editores grandes quanto pequenos precisam lidar ano após ano.
Isso significa que a queda no primeiro trimestre é um evento recorrente. Faz parte de um padrão de sazonalidade que está fora do seu controle e que ocorre nesta época todos os anos. Vamos ver por que isso acontece.
Por que o RPM cai no primeiro trimestre?
Queda nos gastos com publicidade pós-feriado
Como mencionamos anteriormente, o consumo cai drasticamente em janeiro. Os anunciantes tendem a gastar muito no quarto trimestre, especialmente durante a temporada de festas, levando a uma taxa de preenchimento de anúncios mais alta. No entanto, com o início do primeiro trimestre, os anunciantes geralmente reduzem seus orçamentos, provocando uma queda subsequente no RPM para os editores.
Avaliação de desempenho de inventário de anúncios
O início do ano também é quando muitas marcas revisam o desempenho de conversão e ROI de suas campanhas publicitárias anteriores. Esse período de avaliação pode resultar em uma pausa ou redução temporária nos investimentos em publicidade.
Orçamento de fim de ano fiscal
Muitas empresas encerram seus anos fiscais em dezembro, levando a um foco renovado em orçamento e planejamento em janeiro. Isso muitas vezes resulta em anunciantes reavaliando e, às vezes, reduzindo seus gastos com publicidade.
O que você pode fazer quando os RPMs caem?
Testar novos formatos de anúncio
Não há momento melhor para rodar alguns testes do que quando seu site não está lotado de visitantes e precisa de atenção e otimização constantes. Formatos de anúncios de alto valor podem engajar usuários de forma única e produzir um RPM mais alto. Ao testar e avaliar diversos formatos de anúncio, os publishers podem identificar o que melhor ressoa com seu público e otimizar seu inventário de anúncios de acordo. Para garantir que seus anúncios obtenham o melhor resultado possível, siga estas práticas recomendadas para posicionamento de anúncios recomendadas pelo nosso especialista de AdOps, Germán Tinaut.
Otimize seu conteúdo
Conteúdo de qualidade continua sendo rei, não importa os obstáculos que o Google coloque em seu caminho Otimização para motores de busca. Ao garantir que seu conteúdo esteja otimizado e alinhado com o que seu público deseja, você pode manter (ou até aumentar!) o tráfego do seu site, compensando parte da queda do RPM. Além de lapidar sua estratégia de conteúdo, confira seu Core Web Vitals sempre farei milagres para a saúde do seu site.
Melhore a experiência do usuário (UX) do seu site
A experiência do usuário é uma prioridade máxima quando se trata de cuidar do seu site. Páginas com carregamento lento ou formatos de anúncio muito intrusivos podem aumentar as taxas de rejeição do seu site. Depois que o Google introduziu o Core Web Vitals, e examinar a velocidade de carregamento, a capacidade de resposta e a estabilidade do seu site, garantindo ao mesmo tempo que os anúncios aprimorem a experiência do usuário, é moleza. Observe isto: uma melhor experiência do usuário pode levar a taxas de engajamento mais altas que ajudam a aumentar seu RPM. Aprenda algumas estratégias com nossa líder de UX, Itziar Gil Hernando, para melhorar a experiência do usuário do seu site!
Ajuste seu preço mínimo
É costume e lógico aumentar o preço mínimo e tirar o máximo proveito dos lances dos anunciantes, mas assim que a temporada começa a perder força, a melhor opção é ajustar o preço mínimo de acordo com a situação. Nossos especialistas recomendam uma redução de 10 a 20% para manter uma boa taxa de preenchimento de anúncios.
Quando as coisas ficarem difíceis, não pare de otimizar!
A queda do RPM no primeiro trimestre é uma tendência sazonal e (por mais desagradável que seja) editores do mundo todo enfrentam isso há anos. Aqueles que permanecerem ágeis, priorizando a otimização de conteúdo, melhorando a UX e experimentando diversas estratégias de monetização estarão em melhor posição para resistir a qualquer queda de RPM e garantir o crescimento constante.
O caminho para melhorar sua estratégia de monetização de anúncios não precisa ser um que você percorre sozinho! Você pode contar conosco na Refinery89 para cuidar do seu inventário de anúncios da melhor forma com tecnologia de ponta para aumentar seus ganhos e otimizar o layout do seu site!
Nós daremos suporte a você em todas as etapas! Se você quiser saber mais sobre nossas soluções e serviços com um de nossos gerentes de conta que fala o seu próprio idioma, Entre em contato conosco!
