Är du bekant med den här sjunkande känslan i magen när dina mätvärden, särskilt CPM och RPM, plötsligt sjunka? Efter att ha haft den bästa tiden i ditt liv under Q4, när siffrorna sköt i höjden och du badade i reklamintäkter, kan denna radikala förändring i Q1 verka ganska chockerande.
De erfarna förläggarna som har varit med ett tag kommer att säga åt dig att lugna ner dig och vänta tills saker och ting återgår till det normala, men vi här på Refinery89 Vi vet att det kan vara tufft att sitta med armarna i kors och se dina annonsintäkter resa söderut. Därför har vi idag kommit förberedda med några strategier i beredskap för att hjälpa dig att bemöta lågsäsongen för programmatisk annonsering som ett proffs!
Vad är Q1 RPM-fallet?
RPM säsongsavslutning är en nedgång i era annonsintäkter per tusen sidvisningar som vanligtvis sker i januari. Många företag är benägna att säsongsbetonad upp- och nedgång, särskilt de som är kopplade till varu- och innehållsförbrukning. Konsumenternas intresse växer kring helgdagar och shoppingrusningar driver upp annonslagerets CPM till skyarna. Men så fort folk är tillbaka till sina rutiner och deras bankkonton bantas, avtar intresset för konsumtion. För utgivare är det en källa till ständig osäkerhet.
Låt oss ändå inte tappa fattningen riktigt än och titta på siffrorna.
Vi har jämfört RPM för två utgivare av olika storlek under perioden december 2023 till december 2024, och båda visade en nedgång i annonsintäkter under Q1.
Som vi kan se i graferna inträffar januariförsämringen (markerad med gult) oavsett din RPM-nivå. Det är ett problem som både stora och små utgivare får hantera år efter år.
Detta innebär att nedgången i Q1 är en återkommande händelse. Det är en del av ett säsongsmönster utanför din kontroll som upplevs vid denna tidpunkt varje år. Låt oss se varför detta händer.
Varför sjunker RPM under Q1?
Minskning av annonsutgifter efter helgerna
Som vi nämnde tidigare sjunker konsumtionen drastiskt i januari. Annonsörer tenderar att spendera mycket under Q4, särskilt under högtiderna, vilket leder till en högre fyllnadsgrad för annonser. Men när Q1 börjar brukar annonsörer minska sina budgetar, vilket provocerar en efterföljande nedgång i RPM för utgivare.
Prestandautvärdering av annonsutrymme
Början av året är också när många varumärken reviderar sina tidigare annonskampanjers konverterings- och ROI-prestanda. Denna utvärderingsperiod kan resultera i en tillfällig paus eller minskning av annonsköp.
Budgetering vid räkenskapsårets slut
Många företag avslutar sitt räkenskapsår i december, vilket leder till ett förnyat fokus på budgetering och planering i januari. Detta resulterar ofta i att annonsörer omvärderar och ibland minskar sina annonsutgifter.
Vad kan du göra när varvtalen sjunker?
Testa nya annonsformat
Det finns ingen bättre tid att köra tester än när din webbplats inte är överfull av besökare och kräver ständig uppmärksamhet och optimering. Högt värderade annonsformat kan på ett unikt sätt engagera användare och ge högre RPM. Genom att testa och utvärdera olika annonsformat kan utgivare identifiera vad som bäst stämmer överens med deras publik och optimera sitt annonsutrymme därefter. För att säkerställa att dina annonser ger bästa möjliga resultat, följ dessa bästa metoder för annonsplacering som rekommenderas av vår AdOps-expert, Germán Tinaut.
Optimera ditt innehåll
Kvalitetsinnehåll är fortfarande kungen, oavsett vilka hinder Google än ställer i din väg. SEO. Genom att säkerställa att ditt innehåll är optimerat och stämmer överens med vad din publik vill ha, kan du bibehålla (eller till och med öka!) trafiken på din webbplats, vilket kompenserar för en del av RPM-minskningen. Förutom att finslipa din innehållsstrategi, kan du titta på din Core Web Vitals kommer alltid att göra underverk för din webbplats hälsa.
Förbättra din webbplats användarupplevelse (UX)
Användarupplevelsen är högsta prioritet när det kommer till att ta hand om din webbplats. Långsamt laddande sidor eller alltför påträngande reklamformat kan öka din webbplats avvisningsfrekvens. Efter att Google introducerade Core Web Vitals, att granska din webbplats laddningshastighet, responsivitet och stabilitet samtidigt som du säkerställer att annonser förbättrar användarupplevelsen är en barnlek. Lägg märke till detta: en bättre UX kan leda till högre engagemangsgrader som hjälper till att öka din RPM. Lär dig strategier från vår UX-chef, Itziar Gil Hernando, för att förbättra din webbplats användarupplevelse.!
Justera ditt golvpris
Det är kutym och logiskt att öka golvpris och få ut mesta möjliga av annonsörernas bud, men så snart säsongen börjar gå mot sitt slut är det bästa valet att justera minimipriset därefter. Våra experter rekommenderar en sänkning på 10–20 % för att upprätthålla en god annonsfyllnadsgrad.
När det blir tufft, ge inte upp optimeringen!
Att RPM sjunker under första kvartalet är en säsongstrend som (hur obehagligt det än är) publicister världen över har mött i åratal. De som förblir smidiga, prioriterar innehållsoptimering, förbättrar användarupplevelsen och experimenterar med olika monetariseringsstrategier kommer att vara i bästa position att stå emot eventuella RPM-sänkningar och säkerställa konstant tillväxt.
Vägen till att förbättra din annonsmonetiseringsstrategi behöver inte vara en du går ensam! Du kan lita på oss på Refinery89 att ta det bästa hand om ditt annonslager med toppmodern teknik för att öka dina intäkter och optimera din webbplatslayout!
Vi finns där för dig i varje steg! Om du vill veta mer om våra lösningar och tjänster från en av våra kontoansvariga som talar ditt eget språk, Kontakta oss!
