Êtes-vous familier avec ce sentiment de boule dans l'estomac lorsque vos métriques, en particulier CPM et RPM, chuter soudainement ? Après avoir passé des moments extraordinaires au T4, lorsque les chiffres ont grimpé en flèche et que vous vous noyiez dans les revenus publicitaires, ce changement radical au T1 peut sembler tout à fait choquant.
Ces éditeurs chevronnés qui en ont vu d’autres vous diront de vous calmer et d’attendre que les choses reviennent à la normale, mais nous ici à Refinery89 sachez qu'il peut être difficile de rester les bras croisés et de voir vos revenus publicitaires chuter. C'est pourquoi aujourd'hui, nous sommes là avec quelques stratégies pour vous aider à affronter la basse saison de la publicité programmatique avec brio !
Quelle est la baisse de RPM du T1 ?
tr/min chute saisonnière est une baisse de vos revenus publicitaires par mille vues de page qui se produit généralement en janvier. De nombreuses entreprises sont sujettes à des hauts et des bas saisonniers, en particulier celles liées à la consommation de biens et de contenu. L'intérêt des consommateurs augmente autour des fêtes, et les frénésies d'achat font grimper en flèche le CPM de l'inventaire publicitaire. Mais dès que les gens reprennent leur routine et que leurs comptes en banque font régime, l'intérêt pour la consommation s'amenuise. Pour les éditeurs, c'est une source d'incertitude constante.
Néanmoins, ne perdons pas la tête tout de suite et regardons les chiffres.
Nous avons comparé le RPM de deux éditeurs de tailles différentes sur la période de décembre 2023 à décembre 2024, et tous deux ont montré une baisse des revenus publicitaires au premier trimestre.
Comme nous pouvons le voir sur les graphiques, les baisses de janvier (marquées en jaune) se produisent quel que soit votre taux de RPM. C'est un problème auquel les éditeurs, grands et petits, doivent faire face année après année.
Cela signifie que la baisse du premier trimestre est un événement récurrent. Cela fait partie d'une tendance saisonnière indépendante de votre volonté qui se produit à peu près à cette période chaque année. Voyons pourquoi cela se produit.
Pourquoi le RPM baisse-t-il au premier trimestre ?
Baisse des dépenses publicitaires post-fêtes
Comme nous l'avons mentionné précédemment, la consommation chute considérablement en janvier. Les annonceurs ont tendance à dépenser massivement au quatrième trimestre, en particulier pendant la période des fêtes, ce qui entraîne un taux de remplissage publicitaire plus élevé. Cependant, au début du premier trimestre, les annonceurs réduisent généralement leurs budgets, provoquant une baisse subséquente du RPM pour les éditeurs.
Évaluation de la performance de l'inventaire publicitaire
Le début de l'année est également le moment où de nombreuses marques revoient les performances de conversion et de retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires précédentes. Cette période d'évaluation peut entraîner une pause temporaire ou une réduction des achats publicitaires.
Budget de fin d'exercice
De nombreuses entreprises terminent leur exercice fiscal en décembre, ce qui entraîne un regain d'attention sur le budget et la planification en janvier. Cela amène souvent les annonceurs à réévaluer et parfois à réduire leurs dépenses publicitaires.
Que faire lorsque le régime moteur baisse ?
Tester de nouveaux formats publicitaires
Il n'y a pas de meilleur moment pour effectuer des tests que lorsque votre site n'est pas bondé de visiteurs et qu'il nécessite une attention et une optimisation constantes. Formats publicitaires à haute valeur peuvent engager les utilisateurs de manière unique et produire des RPM plus élevés. En testant et en évaluant divers formats publicitaires, les éditeurs peuvent identifier ce qui résonne le mieux auprès de leur public et optimiser leur inventaire publicitaire en conséquence. Pour vous assurer que vos annonces obtiennent les meilleurs résultats possibles, suivez ces bonnes pratiques pour le placement des annonces recommandées par notre expert AdOps, Germán Tinaut.
Optimisez votre contenu
Le contenu de qualité reste le roi, quelles que soient les embûches que Google vous réserve. référencement. En veillant à ce que votre contenu soit optimisé et corresponde à ce que votre public souhaite, vous pouvez maintenir (voire augmenter !) le trafic de votre site, compensant ainsi une partie de la baisse du RPM. En plus de peaufiner votre stratégie de contenu, consultez votre Core Web Vitals fera toujours des merveilles pour la santé de votre site.
Améliorez l'expérience utilisateur (UX) de votre site
L'expérience utilisateur est une priorité absolue quand il s'agit de l'entretien de votre site web. Les pages à chargement lent ou les formats publicitaires trop intrusifs peuvent augmenter vos taux de rebond. Après que Google a introduit le Core Web Vitals, Examiner la vitesse de chargement, la réactivité et la stabilité de votre site tout en veillant à ce que les publicités améliorent l'expérience utilisateur est un jeu d'enfant. Prenez note de ceci : une meilleure UX peut entraîner des taux d'engagement plus élevés qui aident à augmenter votre RPM. Apprenez quelques stratégies de notre responsable UX interne, Itziar Gil Hernando, pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site web!
Ajustez votre prix plancher
Il est d'usage et logique d'augmenter prix plancher et tirer le meilleur parti des enchères des annonceurs, mais dès que la saison commence à s'essouffler, la meilleure solution consiste à ajuster le prix plancher en conséquence. Nos experts recommandent une baisse de 10 à 20 % pour maintenir un bon taux de remplissage publicitaire.
Quand les temps sont durs, n'arrêtez pas d'optimiser !
La baisse du RPM au premier trimestre est une tendance saisonnière et (aussi désagréable soit-elle) les éditeurs du monde entier y sont confrontés depuis des années. Ceux qui restent agiles, qui privilégient l'optimisation du contenu, l'amélioration de l'expérience utilisateur et qui expérimentent diverses stratégies de monétisation seront les mieux placés pour faire face à toute baisse de RPM et assurer une croissance constante.
Le chemin pour améliorer votre stratégie de monétisation publicitaire n'a pas à être un chemin que vous parcourez seul ! Vous pouvez compter sur nous, chez Refinery89, pour prendre le meilleur soin de votre inventaire publicitaire avec technologie de pointe pour augmenter vos revenus et optimiser la mise en page de votre site web!
Nous sommes là pour vous accompagner à chaque étape ! Si vous souhaitez en savoir plus sur nos solutions et nos services avec l'un de nos gestionnaires de compte qui parle votre langue, Contactez-nous !
