Midenizde o batma hissini biliyor musunuz, özellikle metrikleriniz, CPM ve RPM, birdenbire düşüş mü? Dördüncü çeyrekte hayatınızın en iyi zamanını geçirdikten, sayılar fırlayıp reklam gelirlerine boğulduktan sonra, birinci çeyrekteki bu radikal değişim oldukça şok edici görünebilir.
Birkaç kez bu sektörde bulunmuş deneyimli yayıncılar sakinleşip her şeyin normale dönmesini beklemenizi söyler, ancak biz burada Refinery89 Reklam gelirlerinizin azaldığını kollarınız bağlı oturup izlemenin zor olabileceğini bilin. Bu nedenle, bugün programatik reklamcılık için düşük sezona bir şampiyon gibi hazırlanmanıza yardımcı olacak birkaç strateji ile geldik!
1. çeyrek RPM düşüşü nedir?
Dakika Başına Devir mevsimsel düşüş Sayfa görüntüleme başına bin gösterim başına reklam gelirinde, genellikle Ocak ayında yaşanan bir düşüş söz konusudur. Birçok işletme, özellikle mal ve içerik tüketimiyle bağlantılı olanlar, mevsimsel iniş ve çıkışlara eğilimlidir. Tatiller yaklaştıkça tüketicilerin ilgisi artar ve alışveriş çılgınlığı, reklam envanterinin bin gösterim başına maliyetini (CPM) göklere çıkarır. Ancak insanlar rutinlerine döndükleri ve banka hesapları diyete girdikleri anda, tüketim ilgisi zayıflar. Yayıncılar için bu durum sürekli bir belirsizlik kaynağıdır.
Yine de, henüz dağılmayalım ve sayılara bakalım.
Aralık 2023'ten Aralık 2024'e kadar olan dönem boyunca farklı büyüklükteki iki yayıncının RPM'lerini karşılaştırdık ve her ikisi de birinci çeyrekte reklam gelirinde bir düşüş gösterdi.
Grafiklerde de görüldüğü gibi, Ocak ayı düşüşleri (sarı ile işaretlenmiş) RPM oranınız ne olursa olsun meydana gelir. Bu, hem büyük hem de küçük yayıncıların her yıl yüzleşmek zorunda kaldığı bir sorundur.
Bu, ilk çeyrek düşüşünün tekrarlayan bir olay olduğu anlamına gelir. Her yıl bu zamanlarda yaşanan ve sizin kontrolünüz dışındaki mevsimsellik düzeninin bir parçasıdır. Bunun neden olduğunu görelim.
RPM, 1. çeyrekte neden düşüyor?
Resmi tatil sonrası reklam harcamalarındaki düşüş
Daha önce de belirttiğimiz gibi, Ocak ayında tüketim büyük ölçüde düşer. Reklamverenler, özellikle tatil sezonunda dördüncü çeyrekte yoğun harcama eğilimindedir, bu da daha yüksek bir reklam doluluk oranıyla sonuçlanır. Ancak, birinci çeyrek başladığında, reklamverenler genellikle bütçelerini azaltır ve bu da yayıncılar için RPM'de bir düşüşe neden olur.
Reklam Envanteri Performans Değerlendirmesi
Yılın başı aynı zamanda birçok markanın önceki reklam kampanyalarının dönüşüm ve yatırım getirisi performanslarını gözden geçirdiği zamandır. Bu değerlendirme dönemi, reklam alımlarında geçici bir duraklamaya veya azalmaya neden olabilir.
Mali yıl sonu bütçelemesi
Birçok şirket mali yılını Aralık ayında kapatır, bu da Ocak ayında bütçeleme ve planlamaya yönelik yeniden bir odaklanmaya yol açar. Bu durum, reklamverenlerin reklam harcamalarını yeniden değerlendirmelerine ve bazen de azaltmalarına neden olur.
RPM düştüğünde ne yapabilirsiniz?
Yeni reklam formatlarını test edin
Sitenizin ziyaretçilerle dolu olmadığı ve sürekli ilgi ile optimizasyona ihtiyaç duymadığı zamanlardan daha iyi bir test zamanı olamaz. Yüksek değerli reklam biçimleri kullanıcıları benzersiz bir şekilde etkileyebilir ve daha yüksek RPM üretebilir. Yayıncılar, çeşitli reklam biçimlerini test edip değerlendirerek, hedef kitlelerinde en iyi yankı uyandıranları belirleyebilir ve reklam envanterlerini buna göre optimize edebilir. Reklamlarınızın mümkün olan en iyi sonucu almasını sağlamak için, AdOps uzmanımız Germán Tinaut'un önerdiği reklam yerleşimi için şu en iyi uygulamaları izleyin.
İçeriğinizi optimize edin
Dürüst olalım, Google ne kadar engel koyarsa koysun, kaliteli içerik her zaman kraldır SEO. İçeriğinizin optimize edildiğinden ve hedef kitlenizin istediklerine uygun olduğundan emin olarak sitenizin trafiğini koruyabilir (hatta artırabilir!) ve RPM düşüşünün bir kısmını telafi edebilirsiniz. İçerik stratejinizi iyileştirmenin yanı sıra, şunları da kontrol edebilirsiniz: Temel Web Vitals her zaman yapacak sitenizin sağlığı için harikalar yaratır.
Sitenizin kullanıcı deneyimini (UX) iyileştirin
Web sitenize özen gösterirken kullanıcı deneyimi en önemli önceliktir. Yavaş yüklenen sayfalar veya çok rahatsız edici reklam formatları, web sitenizin hemen çıkma oranlarını artırabilir. Google tanıttıktan sonra Temel Web Vitals, Sitenizin yüklenme hızını, yanıt verme yeteneğini ve kararlılığını incelerken reklamların kullanıcı deneyimini iyileştirmesini sağlamak çocuk oyuncağıdır. Bunu unutmayın: daha iyi bir UX, RPM'nizi artırmaya yardımcı olan daha yüksek etkileşim oranlarına yol açabilir. Dahili UX Liderimiz Itziar Gil Hernando'dan web sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirmek için bazı stratejiler öğrenin!
Zemin fiyatınızı ayarlayın
"Geleneksel ve mantıklıdır artırmak" taban fiyat ve reklamverenlerin tekliflerinden en iyi şekilde yararlanmak için; ancak sezonun düşüşe geçmesiyle birlikte, en uygun seçenek taban fiyatı buna göre ayarlamaktır. Uzmanlarımız, iyi bir reklam doluluk oranını korumak için -20'lik bir düşüş önermektedir.
İşler zorlaştığında, optimizasyona ara verme!
Q1'deki RPM düşüşü mevsimsel bir trenddir ve (hoş olmasa da) dünya çapındaki yayıncılar yıllardır bununla karşı karşıya kalıyor. İçerik optimizasyonuna öncelik veren, kullanıcı deneyimini iyileştiren ve çeşitli para kazanma stratejileriyle deneyler yapan çevik kalanlar, RPM düşüşlerine karşı koymak ve sürekli büyümeyi sağlamak için en iyi konumda olacaktır.
Reklam gelirinizi iyileştirme yolculuğuna tek başınıza çıkmak zorunda değilsiniz! Refinery89 olarak, reklam envanterinizin en iyi şekilde yönetilmesi için bize güvenebilirsiniz kazancınızı artırmak ve web sitenizin düzenini optimize etmek için üst düzey teknoloji!
Her adımda yanınızdayız! Çözümlerimiz ve hizmetlerimiz hakkında kendi dilinizi konuşan hesap yöneticilerimizden biriyle daha fazla bilgi edinmek isterseniz, bize ulaşın!
