Hai familiarità con quella sensazione di vuoto nello stomaco quando le tue metriche, in particolare CPM e RPM, improvvisamente calare? Dopo aver vissuto il momento più bello del Q4, quando i numeri sono schizzati alle stelle e ricevevi una pioggia di entrate pubblicitarie, questo cambiamento radicale nel Q1 può sembrare piuttosto scioccante.
Quei publisher navigati che ne hanno viste tante ti diranno di calmarti e aspettare che le cose tornino alla normalità, ma noi qui a Refinery89 Sappiamo che può essere difficile stare a braccia conserte e vedere le entrate pubblicitarie andare in declino. Ecco perché oggi siamo preparati con alcune strategie a portata di mano per aiutarti ad affrontare la bassa stagione per la pubblicità programmatica come un campione!
Qual è il calo dei giri al minuto nel primo trimestre?
RPM calo stagionale è una riduzione delle entrate pubblicitarie per mille visualizzazioni di pagina che di solito si verifica a gennaio. Molte attività commerciali sono soggette a fluttuazioni stagionali, in particolare quelle legate al consumo di beni e contenuti. L'interesse dei consumatori cresce intorno alle festività e le frenesie dello shopping fanno salire alle stelle le CPM dell'inventario pubblicitario. Ma non appena le persone tornano alla loro routine e i loro conti in banca sono a dieta, l'interesse per il consumo si assottiglia. Per gli editori, è fonte di costante incertezza.
Tuttavia, non perdiamo ancora la testa e diamo un’occhiata ai numeri.
Abbiamo confrontato gli RPM di due editori di dimensioni diverse durante il periodo da dicembre 2023 a dicembre 2024, entrambi hanno mostrato un calo delle entrate pubblicitarie nel primo trimestre.
Come possiamo vedere dai grafici, i cali di gennaio (evidenziati in giallo) si verificano indipendentemente dal tuo RPM. È un problema con cui sia i piccoli che i grandi editori devono confrontarsi anno dopo anno.
Ciò significa che il calo del primo trimestre è un evento ricorrente. Fa parte di uno schema stagionale al di fuori del tuo controllo, che si verifica in questo periodo ogni singolo anno. Vediamo perché succede.
Perché il RPM cala nel primo trimestre?
Declino della spesa pubblicitaria post-festiva
Come abbiamo detto in precedenza, i consumi diminuiscono drasticamente a gennaio. Gli inserzionisti tendono a spendere molto nel quarto trimestre, in particolare durante le festività, il che porta a un aumento del tasso di riempimento degli annunci. Tuttavia, con l'inizio del primo trimestre, gli inserzionisti riducono tipicamente i loro budget, provocando un successivo calo dell'RPM per gli editori.
Valutazione delle prestazioni dell'inventario pubblicitario
L'inizio dell'anno è anche il momento in cui molti marchi rivedono le performance di conversione e ROI delle loro precedenti campagne pubblicitarie. Questo periodo di valutazione può comportare una pausa temporanea o una riduzione degli acquisti pubblicitari.
Fine dell'anno fiscale budgeting
Molte aziende chiudono il loro anno fiscale a dicembre, portando a un rinnovato focus su budget e pianificazione a gennaio. Questo spesso si traduce in inserzionisti che rivalutano e a volte riducono la loro spesa pubblicitaria.
Cosa si può fare quando i giri del motore (RPM) scendono?
Prova nuovi formati pubblicitari
Non c'è momento migliore per eseguire alcuni test rispetto a quando il tuo sito non è pieno di visitatori e necessita di costante attenzione e ottimizzazione. Formati pubblicitari di alto valore possono coinvolgere gli utenti in modo unico e produrre RPM più elevati. Testando e valutando vari formati pubblicitari, gli editori possono identificare ciò che risuona meglio con il loro pubblico e ottimizzare di conseguenza il loro inventario pubblicitario. Per garantire che i tuoi annunci ottengano il miglior risultato possibile, segui queste best practice per il posizionamento degli annunci raccomandate dal nostro esperto AdOps, Germán Tinaut.
Ottimizza i tuoi contenuti
I contenuti di qualità restano fondamentali, indipendentemente dagli ostacoli che Google ti pone sul cammino. SEO. Garantendo che i tuoi contenuti siano ottimizzati e in linea con ciò che il tuo pubblico desidera, puoi mantenere (o persino aumentare!) il traffico del tuo sito, compensando parte del calo dell'RPM. Oltre a perfezionare la tua strategia sui contenuti, dai un'occhiata al tuo Core Web Vitals farò sempre meraviglie per la salute del tuo sito.
Migliora l'esperienza utente (UX) del tuo sito
L'esperienza utente è una priorità assoluta quando si tratta della cura del proprio sito web. Pagine a caricamento lento o formati pubblicitari troppo invadenti possono aumentare i tassi di rimbalzo del tuo sito web. Dopo che Google ha introdotto la Core Web Vitals, esaminare la velocità di caricamento del tuo sito, la reattività e la stabilità garantendo al contempo che gli annunci migliorino l'esperienza utente è un gioco da ragazzi. Tieni presente questo: una migliore UX può portare a tassi di coinvolgimento più elevati che aiutano ad aumentare il tuo RPM. Scopri alcune strategie dalla nostra UX lead interna, Itziar Gil Hernando, per migliorare l'esperienza utente del tuo sito web!
Regola il tuo prezzo minimo
È consuetudine e logico aumentare il prezzo minimo e ottenere il massimo dalle offerte degli inserzionisti, ma non appena la stagione entra nella fase discendente, la scelta ottimale è quella di adeguare di conseguenza il prezzo minimo. I nostri esperti raccomandano una riduzione del 10-20% per mantenere un buon tasso di copertura pubblicitaria.
Quando le cose si fanno difficili, non smettere di ottimizzare!
Il calo degli RPM nel primo trimestre è una tendenza stagionale e (per quanto spiacevole sia) gli editori di tutto il mondo ne sono colpiti da anni. Coloro che rimangono agili, privilegiando l'ottimizzazione dei contenuti, il miglioramento dell'UX e la sperimentazione di diverse strategie di monetizzazione, saranno nella posizione migliore per contrastare qualsiasi calo degli RPM e garantire una crescita costante.
Il percorso per migliorare la tua strategia di monetizzazione degli annunci non deve essere uno che percorri da solo! Puoi contare su di noi di Refinery89 per prenderci cura al meglio del tuo inventario pubblicitario con Tecnologia all'avanguardia per aumentare i tuoi guadagni e ottimizzare il layout del tuo sito web!
Ti copriamo le spalle in ogni fase del percorso! Se vuoi saperne di più sulle nostre soluzioni e sui nostri servizi da uno dei nostri account manager che parla la tua lingua, Contattaci!
