RPM und feste RPM in der programmatischen Werbung. Was entgeht Publishern?

RPM oder Revenue Per Mille ist der geschätzte Verdienst einer Webseite für jeweils 1000 monetarisierbare Seitenaufrufe, die sie erhält.

Durch die Analyse von RPM können Publisher identifizieren, welche Werbeplatzierungen oder Content-Typen am lukrativsten sind und ihre Content-Strategien entsprechend anpassen. Dies kann die Konzentration auf Inhalte umfassen, die einen höheren Revenue Per Mille erzielen, oder die Anpassung der Platzierung von Anzeigen zur Erhöhung der Sichtbarkeit und des Engagements.

Hohe Drehzahl = Hohes Einkommen?

Oberflächlich betrachtet scheint es so zu sein, dass je höher diese Zahl ist, desto mehr Geld scheffeln Sie, richtig?

Die Antwort ist nicht so offensichtlich, wie sie scheint.

Hohe RPM bedeuten hohes Einkommen, wenn ein Publisher seine Traffic-Quellen und das Verkehrsaufkommen stabil hält.

Wie sich die Traffic-Quelle auf Ihren Umsatz pro Tausend (RPM) auswirkt.

Woher Ihre Nutzer kommen, kann einen großen Unterschied für Ihren RPM machen. Unterschiedliche Traffic-Quellen bringen Nutzer mit unterschiedlichen Absichten, Engagement-Levels und Verhaltensweisen mit, die sich alle auf die Effektivität von Anzeigen und damit auf den RPM auswirken.

1. Organischer Suchverkehr

   • Auswirkungen auf die Drehzahl: Typischerweise positiv.

   • Grund: Nutzer aus der organischen Suche haben oft eine spezifische Absicht, was sie wahrscheinlicher dazu bringt, sich mit Inhalten und Anzeigen auseinanderzusetzen. Darüber hinaus werden solche Nutzer von Werbetreibenden generell als qualitativ hochwertiger Traffic angesehen.

2. Bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA)

   • Auswirkungen auf die U/min: Sie können positiv sein, sind aber mit Kosten verbunden.

   • Grund: Während bezahlter Traffic sehr gezielt sein kann, können die Kosten für die Akquise dieser Nutzer ein Rückschlag für den Umsatz sein. Die Effektivität hängt stark davon ab, wie gut die Anzeigen platziert sind und wie relevant die Landingpage ist.

3. Direkter Traffic

   • Auswirkung auf RPM: Generell positiv.

   • Grund: Direkte Zugriffe deuten auf eine starke Markenloyalität oder -bekanntheit hin. Nutzer engagieren sich eher tiefgreifend mit der Website, was zu einer höheren Interaktion mit Anzeigen führt. Allerdings kann der RPM je nach Vertrautheit des Nutzers mit der Website variieren und zu Anzeigenblindheit führen.

4. Verweisverkehr

   • Auswirkungen auf die Drehzahl: Häufiger negativ als positiv.

   • Grund: Die Qualität des Referral-Traffics hängt stark von der Quelle ab. Traffic von seriösen Websites in einer relevanten Nische kann gut mit Anzeigen interagieren, während minderwertige Referrals zu einem niedrigeren Score für die Autorität der Website und zu Abstrafungen im Ranking führen können. Normalerweise ist es eine ziemlich komplizierte Aufgabe, nur seriöse Referrals zu erhalten.

5. Social Media Traffic:

   • Auswirkungen auf die Drehzahl: Oft negativ

   • Grund: Nutzer von Social-Media-Plattformen haben tendenziell eine geringere Kaufabsicht und sind möglicherweise weniger bereit, mit Anzeigen zu interagieren, da ihr Hauptaugenmerk normalerweise auf sozialer Interaktion liegt. Hochgradig fesselnde oder virale Inhalte können diesen Trend jedoch manchmal umkehren.

6. E-Mail-Traffic

   • Auswirkung auf RPM: Generell positiv.

   • Grund: E-Mail-Traffic ist in der Regel sehr gezielt und besteht aus Nutzern, die bereits Interesse an Ihren Inhalten gezeigt haben, was zu höheren Engagement-Raten mit den Inhalten und Anzeigen führt.

Faktoren wie die Nutzerabsicht, das Engagement-Level, die Anzeigenrelevanz und der Kontext des Besuchs spielen alle eine entscheidende Rolle dabei, wie sich Traffic-Quellen auf den Umsatz pro Meile auswirken. Das beste Ergebnis erzielt man, wenn der eigene Inhalt (Dienst, Nachrichten, Produkt) die Suchabsichten der Nutzer direkt erfüllt, die Website gut strukturiert und einfach zu bedienen ist. Mit anderen Worten: Um eine angemessene Anzeigenmonetarisierung zu erzielen, sollte ein hoher RPM von engagiertem Traffic stammen.

Das Website-Traffic-Volumen bezeichnet die kumulierte Anzahl von Besuchern einer Website über einen bestimmten Zeitraum. Diese Kennzahl dient als grundlegender Indikator für die Sichtbarkeit einer Website und das Ausmaß der Einbindung des Publikums.

Im wirklichen Leben ist die Situation, in der die Struktur von Traffic-Quellen stabil bleibt und das Volumen schwankt, jedoch nicht ungewöhnlich. Das Volumen kann durch Jahreszeiten, Feiertage, Nachrichten, Änderungen in den Google-Suchalgorithmen und sogar durch das Wetter beeinflusst werden.

Zusammen mit RPM selbst sollte man die Kennzahlen Ihrer Website genau beachten, wie Engagement-Rate, Zeit pro Seite und Besucher.

Wie wir sehen, ist die RPM keine stabile Zahl, die ein für alle Mal festgelegt ist. Die Achterbahnfahrt der RPM kann für einen Publisher eine immense Kopfschmerzen bereiten. Beispielsweise ist das erste Quartal in der programmatischen Werbung üblicherweise ein Zeitpunkt, an dem die RPM nach unten geht. Hier können Sie weitere Details zum Q1-Rückgang lesen.

Was kann ein Verlag also dagegen tun?

Was Ihnen entgeht! Fixer Umsatz pro Milion!

Hier bei Refinery89, selbst Verleger, haben wir Verständnis für alle Publisher und kennen das beklemmende Gefühl im Magen beim Anblick des saisonalen Rückgangs.

Im Interesse unserer Publisher haben wir einen Weg entwickelt, Stabilität in ihren Alltag zu bringen, indem wir FixedRPM zur Messung der generierten Einnahmen nutzen.

Wie funktioniert es?

Wir werten die Daten des Publishers anhand der Seitenaufrufe, der Art des Geschäfts und anderer wichtiger Kennzahlen aus. Nach gründlicher Analyse bieten wir einem Publisher eine feste RPM-Zahl an. Diese Zahl bedeutet, dass das Geld, das die Website im Laufe des Jahres einbringen wird, immer gleich bleibt, vorausgesetzt, das Verkehrsaufkommen und die Verkehrsqualität bleiben stabil. So weiß man immer, wie viel Geld man am Ende des Monats bekommt und die Sorgen und Unsicherheiten eines Website-Betreibers gehören der Vergangenheit an. Sie können jetzt ihr Leben planen!

“Wo ist der Haken?”, könnte man fragen. Nun, es gibt keinen! Wir gehen beträchtliche Risiken ein und nutzen eine dynamische Provision, um das stabile Einkommen unserer Publisher zu gewährleisten.

Wir bemühen uns stets, die bestmöglichen RPMs anzubieten, damit sie sich keine Sorgen mehr ums Geld machen und sich auf ihre Hauptleidenschaft – die Content-Erstellung – konzentrieren können.

Kontaktieren Sie uns um deine Änderungen bestmöglich einzuleiten!