Dominar la monetización de anuncios de tu sitio web comienza con un paso crucial: comprender tus métricas para encontrar oportunidades de optimización. Hacer un seguimiento de las estadísticas de tu sitio web es clave para liberar tu potencial de ingresos publicitarios, mejorar la experiencia de usuario y potenciar el crecimiento de tu sitio. Sabemos que puede ser abrumador examinar todos los datos que tienes, así que vamos a desentrañar lo básico desglosando 4 métricas que los publishers deben seguir: CPM, Visibilidad de Anuncios, RPM, Tasa de Relleno de Anuncios.
¡Veamos de qué se trata y cómo puedes usarlos en tu estrategia publicitaria!
CPM
¿Qué es CPM?
CPM o Coste por Mil es una métrica que te dice cuánto está dispuesto a gastar un anunciante en tu sitio web por cada mil impresiones. Es una información esencial para un publisher, ya que ayuda a comprender el valor de sus sitios a la hora de establecer un precio para el inventario publicitario.
¿Cómo calcular el CPM?
Para calcular tu CPM, necesitas conocer tus ingresos totales y tu número total de impresiones publicitarias. Toma esas cifras y ponlas en esta fórmula:
CPM = (Ingresos Totales ÷ Impresiones Totales) x 1000
Echa un vistazo a este ejemplo: Un anunciante gasta 100 € en un anuncio y este obtiene 100.000 impresiones. ¿Cuál es el CPM entonces? Pongámoslo en la fórmula.
Costo Total: 100€
Impresiones: 100,000
CPM = (100 ÷ 100.000) x 1000
CPM = 1€
Esto significa que el anunciante pagó 1 € por cada 1000 impresiones de su anuncio. Fácil, ¿verdad?
¿Cómo mejorar el CPM?
Mejora la colocación de tus anuncios
Cuanto más visibles sean tus anuncios, mejores resultados obtendrán. Un anuncio enterrado en las profundidades de tu sitio web obtendrá naturalmente un CPM más bajo. Consulta estas estrategias de colocación de anuncios para obtener ideas sobre cómo encontrar los mejores lugares en tu sitio web para tus anuncios.
Incrementa tu participación
Los usuarios comprometidos que permanecen generando impresiones e interactuando con tu contenido pueden aumentar significativamente el valor de tu espacio publicitario. Nunca olvides que la calidad supera a la cantidad.
Anuncios relevantes para tu usuario
Los anuncios relevantes para tu audiencia pueden generar CPM más altos. Así que, ten en cuenta a tu audiencia al elegir el contenido del anuncio.
Visibilidad del anuncio
¿Qué es la Visibilidad de Anuncios?
Visibilidad es otra métrica en la publicidad programática que se utiliza para rastrear la visibilidad de un anuncio. Un anuncio necesita ser visto correctamente para que tenga un impacto.
La tasa de visualización tiene en cuenta las impresiones que fueron realmente vistas por el usuario en comparación con el número total de impresiones que recibieron tus anuncios, y lo hace siguiendo algunos estándares.
Según los estándares de visibilidad de la IAB, para que una impresión se considere visible, debe cumplir estos requisitos:
- El anuncio debe ocupar al menos 501 píxeles de alto por 3 píxeles de ancho en el área visible durante al menos un segundo.
- Si el anuncio tiene más de 242 000 píxeles, al menos 301 píxeles de él deben aparecer en pantalla.
- Los anuncios en video también deben estar en el viewport y por al menos dos segundos.
Cómo calcular la visibilidad de los anuncios.
Puede conocer su tasa de visibilidad de anuncios, junto con otras métricas valiosas para los publishers en su Panel del Publisher Es la forma más fácil de rastrear tus estadísticas y solo toma un vistazo rápido.
En la pestaña “Ingresos”, encontrarás tu tasa de visibilidad y un desglose completo de otras métricas esenciales para mejorar tu estrategia publicitaria. Mantén esta estadística bajo control e intenta mantenerla en torno al 70% o por encima. ¡A los anunciantes les encantará!
Cómo mejorar la visibilidad de los anuncios
Coloca tus anuncios de forma inteligente en tu sitio
Identifica los lugares más visibles de tu sitio web y coloca anuncios allí (¡sin interrumpir la experiencia del usuario!). Revise estos consejos de nuestro experto en AdOps para colocar anuncios estratégicamente y maximizar la visibilidad.
Utiliza los formatos de anuncio adecuados
Intenta usar formatos de anuncios de rich media de alto valor. Estos no solo obtienen CPMs altos, sino que también son más visibles. También puedes optar por banners "sticky" que mantienen el anuncio visible mientras el usuario se desplaza por una página. Asegúrate de elegir los mejores formatos de anuncio que se adapten a tu sitio web y no interrumpan la experiencia del usuario. Si deseas saber más sobre formatos de anuncio y tener tus bases claras, ¡Echa un vistazo a este artículo para aprender a elegir los formatos de anuncio perfectos para ti!
Obtén anuncios de carga rápida
La latencia de los anuncios afecta tu Core Web Vitals (las métricas de rendimiento de tu sitio web) y, por lo tanto, tu visibilidad y los ingresos publicitarios. Cuanto más tarden en cargarse tus páginas, más rápido se irá tu usuario, por lo que puedes despedirte de esa impresión con total seguridad. Uno de nuestros principales métodos para reducir la latencia aquí en Refinery89 es Lazy Loading. Es una técnica utilizada en la publicidad programática donde los anuncios solo se cargan cuando se vuelven visibles. Esto puede ayudar a mejorar tu sitio web Core Web Vitals.
RPM
¿Qué es el RPM?
RPM o Ingreso por Mil (también conocido como RPM de página) es el ingreso estimado de una página web por cada 1000 vistas de página monetizables. En este caso, las páginas monetizables son aquellas páginas web que contienen anuncios que deben ser completados.
¿Cómo calcular el RPM?
Para calcular tus RPM necesitas tus ingresos totales y tus vistas de página monetizables, que puedes obtener de tu herramienta de análisis preferida. Una vez que tengas esas métricas en mano, es hora de sacar la fórmula:
RPM = (Ingresos Totales ÷ Vistas de Página Monetizables) x 1000
Vamos a explicarlo con un ejemplo: El mes pasado obtuviste unos ingresos totales de 3000€ por los anuncios de tu sitio web y tuviste 500.000 impresiones en tus páginas monetizables.
Ingresos Totales = 5.000 €
Páginas Vistas Monetizables = 500,000
RPM = (5.000 ÷ 500.000) x 1.000
RPM = 1€
¿Cómo mejorar las RPM?
Hay muchas cosas que puedes hacer para aumentar tus RPM, desde crear contenido de calidad hasta hacer un seguimiento de tus Core Web Vitals y mejorar la visibilidad de tus anuncios. Pero una cosa que puede hacer maravillas para tus métricas es optimizar tu configuración de monetización de anuncios.
Sabemos que suena a mucho trabajo, pero para eso están los socios de AdTech como nosotros Refinery89 están aquí para ti. Con nuestro solución Single Tag, puedes maximizar tus ingresos publicitarios fácilmente. Es una simple línea de código con la que podrías conectarte a nuestra solución de header bidding con acceso a más de 25 fuentes de demanda premium. Con nosotros también puedes aprovechar nuestras tecnologías para aumentar los ingresos publicitarios. ¡Una solución de gestión de anuncios todo en uno te simplifica la vida!
Porcentaje de Cobertura de Anuncios
¿Qué es la tasa de llenado de anuncios?
Porcentaje de Cobertura de Anuncios es la proporción de solicitudes de anuncios respecto a los anuncios mostrados en tu sitio web. Esta métrica te dice con qué frecuencia llenas tus espacios publicitarios con anuncios.
¿Cómo calcular la tasa de relleno de anuncios?
Calcula tu tasa de relleno de anuncios tomando el número de impresiones de anuncios y dividiéndolo por el número de solicitudes de anuncios. El porcentaje que obtienes de ello muestra la frecuencia con la que llenas con éxito las unidades de anuncios con anuncios.
Para calcular su tasa de llenado de anuncios, necesitará tener a mano su número total de impresiones de anuncios y el número total de solicitudes de anuncios. Luego, colóquelos en esta fórmula mágica:
(Número total de impresiones de anuncios / Número total de solicitudes de anuncios) x 100
Veamos un ejemplo: Tu sitio web realizó 50.000 solicitudes de anuncios, pero obtuviste 40.000 impresiones de anuncios. Si pones esto en la fórmula de la tasa de llenado de anuncios, debería verse así:
(40 000/50 000) × 100 = 80%
Este total significa que tienes una tasa de relleno publicitario de 80%. Este 80% es el porcentaje de solicitudes publicitarias que se cubren en tu sitio web.
Cómo mejorar la tasa de relleno de anuncios
Entiende tu tasa de cumplimiento
Empecemos desde cero y hagamos el análisis de datos adecuado. Toma nota de tu Tasa de Relleno de Anuncios actual calculándola o extrayendo la métrica de tu herramienta de análisis preferida. Luego, comprende su valor en relación con tu CPM y evalúa el RPM. Así es como podrás decidir más tarde qué se debe hacer para mejorar tu Tasa de Relleno.
Cambiar a pujas de encabezado
Header Bidding es la forma más moderna de optimizar la monetización de anuncios de tu sitio. Es la forma más eficiente de vender tu espacio publicitario y aquí te explicamos por qué: su sistema de Real-Time-Bidding o subasta en tiempo real. En caso de que necesites un recordatorio, en la publicidad programática tu inventario de anuncios se vende a través de una subasta. Con el header bidding, las redes de anuncios compiten pujando simultáneamente, llenando la solicitud de anuncios mucho más rápido.
Mejora la colocación de tus anuncios
Colocando tus anuncios estratégicamente es clave. Encuentra esos puntos clave de tu sitio web que garantizan una mejor visibilidad. Esto puede ayudarte a mejorar tu tasa de relleno porque los anuncios visibles se traducen en más impresiones de anuncios y eso es muy atractivo para los anunciantes.
Intenta ofrecer diferentes formatos de anuncios
Amplía tus horizontes ofreciendo una variedad de formatos publicitarios, en tu sitio web. Esto permite que más fuentes de demanda compitan por tu inventario publicitario. Además, algunos formatos publicitarios son más fáciles de adaptar a diferentes ubicaciones de anuncios, por lo que hay mayores posibilidades de llenar esos espacios con anuncios. Al tener más opciones, aumentas el número de oportunidades para que los anunciantes muestren anuncios en tu sitio web. ¡Échale un vistazo a estos formatos de anuncio de alto valor que podrías incluir para aumentar tus ingresos publicitarios!
¡Haz un seguimiento de tus métricas, obtén más ingresos publicitarios!
La principal conclusión aquí es que llevar un control constante de tus métricas es de gran ayuda. Al comprender la monetización de anuncios de tu sitio web, podrás ajustar tu estrategia de anuncios para alcanzar tus objetivos deseados.
En Refinery89 tenemos las herramientas y la experiencia para ayudarte a sacar el máximo provecho de la monetización publicitaria de tu sitio web. Ponte en contacto con nuestro equipo ¡para descubrir nuestras soluciones de monetización de anuncios para aumentar tus ingresos y obtener acceso a tu propio Panel del Publisher para seguir tus métricas más valiosas con todo detalle! ¡Empieza a maximizar tus ingresos publicitarios lo antes posible!
