Tryb Zgody v2 jest online

Nie zdążyliśmy jeszcze na dobre rozpocząć adaptacji do wycofywania plików cookie stron trzecich, a już nadeszły kolejne wiadomości od Google. Od pierwszego kwartału 2024 roku Google będzie wymagało aktualizacji Consent Mode v2, co oznacza konieczność posiadania certyfikowanej (oczywiście przez Google) platformy CMP do zbierania danych o śledzeniu użytkowników. W świetle wycofywania plików cookie nie jest to zaskoczeniem i w pewien sposób można było się tego spodziewać.

Jeszcze niedawno odbyliśmy nasze webinar poświęcony dokładnie zagadnieniu gromadzenia danych trzecich i pierwszych, więc oczywiście skierowaliśmy to pytanie do naszego gościa, Jana Winklera, dyrektora generalnego consentmanager.net. Oto czego nauczyliśmy się z pierwszej ręki od jednego z najbardziej uznanych ekspertów w tej dziedzinie.

Tryb zgody v2. Potrzebujemy tylko CMP.

Krótkie wprowadzenie. Google Consent Mode to sposób, w jaki Google otrzymuje sygnał zgody od Twojej witryny. W zasadzie pozwala on określić, czy odwiedzający Twoją witrynę wyrazili zgodę na wykorzystanie ich danych osobowych przez Google w celach reklamowych, w tym do śledzenia i personalizacji.

Czyli użytkownicy mogą pozwolić Google na odczytanie swoich informacji lub je zablokować. Ponieważ Google jest główną bramą na mocy DMA (Akt o rynkach cyfrowych) ma dźwignię i stara się rozwiązać problem udostępniania danych osobowych w trybie zgody, co zapewnia, że użytkownicy zezwalają Google na śledzenie i mierzenie ich aktywności.

Obecnie dla wydawców nie ma znaczenia, czy zainstalowali profesjonalne CMP. Jednak od marca 2024 roku Google będzie zobowiązywać wydawców do korzystania z trybu zgody z certyfikowanym przez Google CMP. Jeśli będą chcieli kontynuować korzystanie z narzędzi Google (AdSense, GA4, Google Tag Manager itp.). Głównym wyzwaniem jest więc to, że strony internetowe nie będą mogły korzystać z darmowych rozwiązań CMP typu open-source, ale będą potrzebowały profesjonalnych narzędzi, jeśli chcą nadal śledzić i analizować zachowania użytkowników.

Skuteczność reklamy zależy od precyzyjnego pomiaru wyników. Bez zgody użytkowników reklamodawcy narażają się na utratę od 30 do 60% swoich danych, przy czym skala tego zjawiska różni się w zależności od branży. W związku z tym wdrożenie lub aktualizacja CMP do trybu Consent Mode v2 ma zasadnicze znaczenie dla firm, które chcą nadal korzystać z Google Ads w swoich działaniach marketingowych na rynkach EOG.

Co powinienem zrobić z Trybem zgody w wersji 2?

Jeśli już dołączyłeś do rodziny wydawców Refinery89 i przeszedłeś na nasze CMP, nie masz się czym martwić, po prostu zapomnij o tym artykule i napij się piwa, my już wszystkim się zajęliśmy. Włączamy tę kluczową aktualizację, jak również wszelkie inne aktualizacje, nawet te mniej istotne, do dostarczanego przez nas CMP, dzięki czemu nasi wydawcy mogą skupić się na tym, co ważne: na życiu, podczas gdy my zajmujemy się użytkownikami i monetyzacją reklam.

Jeśli jeszcze nas nie ma Skontaktuj się z nami abyś do marca 2024 roku był w pełni sił i pobudzony!