Le Mode Consentement v2 est en ligne
À peine avions-nous commencé à assimiler l'annulation des cookies tiers que d'autres nouvelles nous sont parvenues de Google. Dès le premier trimestre 2024, Google exigera une mise à jour du Consent Mode v2, ce qui signifie qu'il faudra disposer d'une plateforme CMP certifiée (par Google, évidemment) pour collecter les données de suivi des utilisateurs. Compte tenu de l'annulation des cookies, ce n'est pas surprenant et, d'une certaine manière, on pouvait s'y attendre.
Il n'y a qu'un instant, nous avons tenu notre webinaire dédiée exactement à la collecte de données tierces de premier niveau, nous avons donc bien sûr posé cette question à notre invité d'honneur Jan Winkler, PDG de consentmanager.net. Voici ce que nous avons appris de première main d'un des experts les plus reconnus dans le domaine.
Mode de consentement v2. Tout ce dont nous avons besoin est un CMP.
Une brève introduction. Le Mode de consentement Google est un moyen pour Google de recevoir un signal de consentement de votre site web. Essentiellement, il vous permet de déterminer si les visiteurs de votre site web ont consenti à ce que Google utilise leurs informations personnelles à des fins publicitaires, y compris le suivi et la personnalisation.
Ainsi, les utilisateurs peuvent laisser Google lire leurs informations ou les bloquer. Google étant le principal gardien selon le DMA (Loi sur les marchés numériques) il a un effet de levier et tente de résoudre le problème du partage d'informations personnelles dans le mode de consentement, ce qui garantit que les utilisateurs autorisent Google à les suivre et à les mesurer.
Pour les éditeurs, cela ne fait aucune différence à l'heure actuelle s'ils disposent d'une CMP professionnelle. Cependant, à partir de mars 2024, Google obligera les éditeurs à utiliser un mode de consentement avec un CMP certifié par Google. S'ils souhaitent continuer à utiliser les outils Google (AdSense, GA4, Google Tag Manager, etc.). Le principal défi ici est que les sites web ne pourront pas utiliser de CMP open-source gratuits mais devront utiliser des outils professionnels s'ils veulent continuer à suivre et analyser le comportement des utilisateurs.
Le succès d'une campagne publicitaire repose sur une mesure précise des performances. Sans consentement, les annonceurs risquent de perdre entre 30 et 60 % de leurs données, l'ampleur de cette perte variant selon les secteurs d'activité. À cet effet, la mise en place ou la mise à jour du CMP vers le mode « Consentement » v2 est indispensable pour les entreprises qui souhaitent continuer à utiliser Google Ads dans leur stratégie marketing sur les marchés de l'EEE.
Que dois-je faire concernant le mode Consentement v2 ?
Si vous avez déjà rejoint la famille des éditeurs de Refinery89 et migré vers notre CMP, vous n'avez rien à craindre, oubliez simplement cet article et allez prendre une bière, nous avons déjà tout pris en charge. Nous intégrons cette mise à jour cruciale, ainsi que toute autre mise à jour, même moins importante, dans le CMP que nous fournissons, afin que nos éditeurs puissent se concentrer sur ce qui est important : vivre leur vie, pendant que nous consentons aux utilisateurs et monétisons les publicités.
Si vous n'êtes pas encore avec nous Contactez-nous pour vous remettre d'aplomb et être plein d'entrain d'ici mars 2024 !
