Consent Mode v2 ist auf Sendung
Kaum hatten wir begonnen, die Abschaffung von Third-Party-Cookies zu verdauen, da kamen schon weitere Neuigkeiten von Google. Ab Q1 2024 wird Google ein Update auf Consent Mode v2 vorschreiben, was bedeutet, dass eine zertifizierte (von Google, versteht sich) CMP-Plattform benötigt wird, um die Tracking-Daten der Nutzer zu sammeln. Angesichts der Cookie-Abschaffung ist dies nicht überraschend und hätte in gewisser Weise erwartet werden können.
Vor Kurzem erst haben wir unsere Webinar einem Thema, das sich genau mit der Erfassung von Drittanbieterdaten befasst, so dass wir diese Frage natürlich an unseren Gastredner Jan Winkler, CEO von consentmanager.net. Hier ist, was wir aus erster Hand von einem der anerkanntesten Experten auf diesem Gebiet gelernt haben.
Consent Mode v2. Wir brauchen nur CMP.
Der Google Consent Mode ist eine Möglichkeit für Google, ein Zustimmungsignal von Ihrer Website zu erhalten. Grundsätzlich ermöglicht er es Ihnen zu bestimmen, ob Ihre Website-Besucher der Verwendung ihrer persönlichen Daten durch Google zu Werbezwecken, einschließlich Tracking und Anpassung, zugestimmt haben.
Somit können Nutzer Google ihre Informationen lesen lassen oder sie blockieren. Da Google unter der DMA der Haupt-Gatekeeper ist (Digital Markets Actes hat Einfluss und versucht, das Problem des Teilens persönlicher Informationen im Zustimmungsmodus anzugehen, der sicherstellt, dass Nutzer Google erlauben, sie zu verfolgen und zu messen.
Für Verlage macht es derzeit keinen Unterschied, ob sie eine professionelle CMP installiert haben. Ab März 2024 wird Google Publisher dazu verpflichten, einen Consent Mode mit einer von Google zertifizierten CMP zu verwenden, sofern sie weiterhin Google-Tools (AdSense, GA4, Google Tag Manager etc.) nutzen möchten. Die Hauptproblematik besteht somit darin, dass Websites keine kostenlosen Open-Source-CMP-Lösungen mehr nutzen können, sondern professionelle Tools benötigen, wenn sie weiterhin Nutzerverhalten verfolgen und analysieren wollen.
Erfolgreiche Werbung hängt von einer präzisen Leistungsmessung ab. Ohne Einwilligung riskieren Werbetreibende, 30–60 % ihrer Daten zu verlieren, wobei das Ausmaß je nach Branche variiert. Daher ist die Implementierung oder Aktualisierung des CMP auf den Consent Mode v2 für Unternehmen unerlässlich, die Google Ads weiterhin in ihrem Marketingansatz auf den EWR-Märkten nutzen möchten.
Was soll ich bezüglich des Consent Mode v2 tun?
Wenn Sie bereits zur Familie der Publisher von Refinery89 gehören und auf unsere CMP umgestiegen sind, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen. Vergessen Sie diesen Artikel einfach und schnappen Sie sich ein Bier, wir haben uns bereits um alles gekümmert. Wir binden dieses entscheidende Update sowie jedes andere, auch weniger relevante Update, in die von uns bereitgestellte CMP ein, damit sich unsere Publisher auf das Wichtigste konzentrieren können: ihr Leben zu leben, während wir Nutzer zustimmen und Anzeigen monetarisieren.
Wenn du noch nicht bei uns bist Kontaktieren Sie uns um im März 2024 wieder munter und spritzig zu sein!
