La modalità di consenso v2 è attiva

Non appena avevamo iniziato ad assimilare la cancellazione dei cookie di terze parti, sono arrivate altre notizie da Google. A partire dal primo trimestre del 2024, Google richiederà un aggiornamento al Consent Mode v2, il che significa avere una piattaforma CMP certificata (da Google, ovviamente) per raccogliere i dati di tracciamento degli utenti. Alla luce della cancellazione dei cookie, non sorprende e, in un certo senso, poteva essere previsto.

Solo poco tempo fa abbiamo tenuto la nostra webinar dedicata esattamente al tema della raccolta di dati di terze parti, quindi ovviamente abbiamo rivolto questa domanda al nostro relatore, Jan Winkler, CEO di consentmanager.net. Ecco cosa abbiamo imparato direttamente da uno dei massimi esperti del settore.

Modalità Consenso v2. Tutto ciò di cui abbiamo bisogno è il CMP.

Una breve introduzione. Google Consent Mode è un modo in cui Google riceve un segnale di consenso dal tuo sito web. In sostanza, ti consente di determinare se i visitatori del tuo sito web hanno acconsentito all'utilizzo da parte di Google delle loro informazioni personali per scopi pubblicitari, inclusi il tracciamento e la personalizzazione.

Quindi, gli utenti possono permettere a Google di leggere le loro informazioni o bloccarle. Poiché Google è il principale "gatekeeper" ai sensi del DMA (Digital Markets Actha leva e cerca di affrontare la questione della condivisione delle informazioni personali nella modalità consenso, la quale assicura che gli utenti consentano a Google di tracciarli e misurarli.

Attualmente, per gli editori, non fa alcuna differenza se hanno installato un CMP professionale. Tuttavia, a partire da marzo 2024 Google obbligherà gli editori a utilizzare una modalità di consenso con un CMP certificato da Google. Se vogliono continuare a utilizzare gli strumenti di Google (AdSense, GA4, Google Tag Manager, ecc.), questo è. Quindi, la sfida principale qui: i siti web non potranno utilizzare CMP gratuiti open-source ma avranno bisogno di strumenti professionali se vogliono continuare a tracciare e analizzare il comportamento degli utenti.

Il successo della pubblicità dipende da una misurazione accurata delle prestazioni. Senza il consenso degli utenti, gli inserzionisti rischiano di perdere dal 30 al 60% dei propri dati, con percentuali che variano a seconda del settore. A tal fine, l'implementazione o l'aggiornamento del CMP alla modalità Consent Mode v2 è fondamentale per le aziende che intendono continuare a utilizzare Google Ads nella propria strategia di marketing nei mercati del SEE.

Cosa dovrei fare riguardo alla modalità di consenso v2?

Se hai già aderito alla famiglia di publisher di Refinery89 e sei passato al nostro CMP, non hai nulla di cui preoccuparti, dimentica pure questo articolo e prenditi una birra, ci siamo già occupati di tutto. Includiamo questo aggiornamento cruciale, così come qualsiasi altro aggiornamento, anche meno importante, nel CMP che forniamo, in modo che i nostri publisher possano concentrarsi su ciò che è importante: vivere la propria vita, mentre noi gestiamo utenti e monetizziamo annunci.

Se non sei ancora con noi contattaci per essere su di giri e pimpante entro marzo 2024!