O Modo de Consentimento v2 está no ar

Mal tínhamos começado a assimilar o cancelamento dos cookies de terceiros quando mais notícias surgiram do Google. A partir do primeiro trimestre de 2024, o Google exigirá uma atualização para o Consent Mode v2, o que significa ter uma plataforma CMP certificada (pelo Google, obviamente) para coletar os dados de rastreamento dos usuários. À luz do cancelamento dos cookies, isso não é surpreendente e, de certa forma, poderia ser esperado.

Há pouco tempo nós realizamos nosso webinar dedicado exatamente ao tema de coleta de dados de terceiros e primeiros, então claro que encaminhamos essa pergunta para o nosso convidado Jan Winkler CEO da consentmanager.net. Aqui está o que aprendemos em primeira mão com um dos mais reconhecidos especialistas da área.

Consent Mode v2. Tudo que precisamos é um CMP.

Uma breve introdução. O Google Consent Mode é uma forma de o Google receber um sinal de consentimento do seu site. Basicamente, ele permite que você determine se os visitantes do seu site consentiram com o uso de suas informações pessoais pelo Google para fins publicitários, incluindo rastreamento e personalização.

Então, os usuários podem permitir que o Google leia suas informações ou bloqueá-las. Como o Google é o principal guardião sob o DMA (Lei dos Mercados Digitais), ele tem influência e tenta abordar a questão do compartilhamento de informações pessoais no modo de consentimento, o que garante que os usuários permitam que o Google os rastreie e meça.

Neste momento, para as editoras, não faz diferença se elas têm um CMP profissional instalado. No entanto, a partir de março de 2024, o Google obrigará os editores a usar um modo de consentimento com um CMP certificado pelo Google. Se eles quiserem continuar usando as ferramentas do Google (AdSense, GA4, Gerenciador de Tags do Google, etc.). Assim, o principal desafio aqui: os sites não poderão usar CMPs gratuitas de código aberto, mas precisarão de ferramentas profissionais se quiserem continuar rastreando e analisando o comportamento do usuário.

O sucesso da publicidade depende de uma medição precisa do desempenho. Sem o consentimento, os anunciantes correm o risco de perder entre 30% e 60% dos seus dados, sendo que a magnitude dessa perda varia de acordo com o setor. Por isso, a implementação ou atualização do CMP para o Modo de Consentimento v2 é essencial para as empresas que desejam continuar utilizando o Google Ads em sua estratégia de marketing nos mercados do EEE.

O que devo fazer sobre o Consent Mode v2?

Se você já faz parte da família de publishers da Refinery89 e migrou para o nosso CMP, não precisa se preocupar, pode esquecer este artigo e pegar uma cerveja, pois nós já cuidamos de tudo. Incluímos esta atualização crucial, assim como qualquer outra, mesmo as de menor impacto, no CMP que fornecemos, para que nossos publishers possam focar no que é importante: viver suas vidas, enquanto consentimos usuários e monetizamos anúncios.

Se você ainda não está conosco entre em contato conosco para ficar em forma e animado(a) até março de 2024!