El Modo de Consentimiento v2 está en el aire
Tan pronto como empezamos a asimilar la cancelación de las cookies de terceros, llegaron más noticias de Google. A partir del primer trimestre de 2024, Google requerirá una actualización del Consent Mode v2, lo que significa tener una plataforma CMP certificada (por Google, obviamente) para recopilar los datos de seguimiento de los usuarios. A la luz de la cancelación de las cookies, esto no es sorprendente y, en cierto modo, se podía esperar.
Hace muy poco tiempo celebramos nuestra seminario web dedicado exactamente a la recopilación de datos de terceros, por lo que, por supuesto, dirigimos esta pregunta a nuestro orador invitado Jan Winkler, CEO de consentmanager.net. Esto es lo que aprendimos de primera mano de uno de los expertos más reconocidos en el campo.
Modo de Consentimiento v2. Todo lo que necesitamos es CMP.
Una breve introducción. El Modo de Consentimiento de Google es una forma en que Google recibe una señal de consentimiento de tu sitio web. Básicamente, te permite determinar si los visitantes de tu sitio web han dado su consentimiento para que Google utilice su información personal con fines publicitarios, incluido el seguimiento y la personalización.
Así, los usuarios pueden permitir que Google lea su información o bloquearla. Como Google es el principal guardián bajo la DMA (Ley de Mercados Digitalestiene influencia e intenta abordar el problema del intercambio de información personal en el modo de consentimiento, lo que asegura que los usuarios permitan a Google rastrearlos y medirlos.
Ahora mismo, para los publishers, no hay ninguna diferencia si tienen instalada una CMP profesional. Sin embargo, a partir de marzo de 2024, Google obligará a los publishers a utilizar un modo de consentimiento con un CMP certificado por Google. Si desean seguir utilizando herramientas de Google (AdSense, GA4, Google Tag Manager, etc.). Por lo tanto, el principal desafío aquí es que los sitios web no podrán utilizar CMP de código abierto gratuitos, sino que necesitarán herramientas profesionales si desean seguir rastreando y analizando el comportamiento de los usuarios.
El éxito de la publicidad depende de una medición precisa del rendimiento. Sin el consentimiento de los usuarios, los anunciantes corren el riesgo de perder entre el 30 % y el 60 % de sus datos, aunque el porcentaje varía según el sector. Por ello, la implementación o actualización del CMP al «Modo de consentimiento v2» es fundamental para las empresas que deseen seguir utilizando Google Ads en su estrategia de marketing en los mercados del EEE.
¿Qué debo hacer con el Modo de consentimiento v2?
Si ya te has unido a la familia de publishers de Refinery89 y te has transferido a nuestra CMP, no tienes nada de qué preocuparte, simplemente olvídate de este artículo por completo y tómate una cerveza, ya nos hemos encargado de todo. Incluimos esta actualización crucial, así como cualquier otra actualización, incluso las de menor impacto, en la CMP que proporcionamos, para que nuestros publisher puedan centrarse en lo importante: vivir sus vidas, mientras nosotros consentimos a los usuarios y monetizamos los anuncios.
Si aún no estás con nosotros Contáctanos ¡para que te pongas en marcha y te sientas animado para marzo de 2024!
