Rok 2024 jest tuż za rogiem i jest to idealny moment, aby przyjrzeć się kluczowym trendom w zachowaniach konsumentów, które będą kształtować reklamy w nadchodzących miesiącach. Przejrzeliśmy różne raporty udostępnione przez renomowane firmy badawcze, aby podkreślić spostrzeżenia, które mogą okazać się przydatne przy tworzeniu treści i reklam przez wydawców.
Priorytetyzowanie jakości nad ilością i dążenie do długowieczności.
W obliczu kryzysu kosztów utrzymania konsumenci coraz bardziej cenią jakość ponad ilość. Ta zmiana oznacza odejście od produktów jednorazowych i szybkiej mody na rzecz trwałych, premium produktów. Marki, które kładą nacisk na trwałość i wartość swoich produktów, prawdopodobnie będą bardziej odpowiadać zmieniającym się nastrojom konsumentów. Oszczędzanie staje się globalnym trendem. Wydawaj więcej na pojedynczy produkt, ale kupuj mniej w dłuższej perspektywie.
Konsumenci również stają się bardziej realistyczni w poszukiwaniu wartości, oczekując przede wszystkim funkcjonalności. Marki, które konsekwentnie dostarczają wartość funkcjonalną i podkreślają niezawodność i zaufanie w swoich komunikatach, będą silniej rezonować z konsumentami.
Marki redefiniują swoje relacje z konsumentami, stawiając funkcjonalność w centrum swoich komunikatów i zapewniając niezawodność, zaufanie i autentyczność swojej tożsamości.
Kupowanie z drugiej ręki to stabilny i stale rosnący trend, wraz z globalnym przesunięciem w kierunku doceniania jakości i świadomej konsumpcji zorientowanej na zrównoważony rozwój.
Wzrost etycznego konsumenta
Zrównoważony rozwój i względy etyczne nie są już kwestiami pobocznymi dla konsumentów; stanowią one centralny element decyzji zakupowych. Oszczędzanie to rosnący trend na całym świecie. W 2024 roku obserwujemy silny trend, w którym konsumenci preferują marki przyjazne dla środowiska, nawet w obliczu wyzwań gospodarczych. Marki, które autentycznie inwestują w zrównoważone praktyki i przejrzyście komunikują swoje wysiłki, zyskają przychylność nowoczesnego, świadomego społecznie konsumenta.
Personalizuj lub idź na południe
Minęły czasy reklam typu "jeden rozmiar dla wszystkich". W 2024 roku personalizowane treści i doświadczenia zajmują centralne miejsce, a konsumenci wykazują chęć udostępniania danych w zamian za dopasowane usługi. Marki, które opanują sztukę personalizowanego marketingu, prawdopodobnie zdobędą uwagę współczesnego konsumenta.
Ogólne trendy w zachowaniach konsumentów wskazują, że ludzie stają się mniej zirytowani spersonalizowanymi rekomendacjami reklam i bardziej skłonni do udostępniania swoich danych osobowych.
Rodzi to pytanie o wycofywanie plików cookie stron trzecich w 2024 roku. Tematem tym będziemy zajmować się podczas naszego webinaru POD LINKiem 5 grudnia o godzinie 11:00. Nie przegap szansy, aby dowiedzieć się więcej!
Influencerzy jako zaufane głosy
Influencerzy nadal wywierają znaczący wpływ na decyzje konsumentów. Rekomendacje produktów przez popularnych twórców treści częściej przekładają się na sprzedaż, co świadczy o zaufaniu i relacji, jaką zbudowali ze swoimi odbiorcami, podczas gdy zaufanie do opinii klientów maleje. Odnotowuje się wyraźny spadek zaufania konsumentów do opinii klientów, co wynika z obaw dotyczących ich autentyczności oraz rosnącej liczby automatycznych recenzji. Ta zmiana sprawia, że spersonalizowane rekomendacje i rekomendacje influencerów są skuteczniejsze niż kiedykolwiek. W 2019 r. ponad 60% konsumentów w Stanach Zjednoczonych uznało recenzje klientów za pomocne, a w 2023 r. odsetek ten spadł do około 40%. W 2024 r. kluczową rolę odegra reklama spersonalizowana. Jest to trend obserwowany na całym świecie.
Źródło Statista
Docenianie ludzkiego dotyku w świecie zdominowanym przez technologię
Wraz z postępem technologicznym rośnie docenienie tego, co czyni nas wyjątkowo ludzkimi – emocji, empatii i kreatywności. Marki, które potrafią połączyć wydajność technologiczną z ludzkim akcentem, wyróżnią się.
W miarę jak świat przedtechnologiczny staje się coraz bardziej odległy, nawet młodsze pokolenia są podatne na nostalgię za tym, co dobre i stare. Wschodząca nostalgia jest potężnym narzędziem – marki, które potrafią wpleść to poczucie nostalgii, podkreślając ludzki element w swojej ofercie, prawdopodobnie nawiążą nić porozumienia z konsumentami.
Odpowiedzialność w działaniach na rzecz klimatu
Zachowania konsumentów pokazują, że wszyscy są coraz bardziej zaniepokojeni zaangażowaniem marek w realizację celów zrównoważonego rozwoju. Przejrzystość i szczere wysiłki w celu poważnego podejścia do kwestii środowiskowych stają się kluczowe dla marek, aby utrzymać zaufanie konsumentów i swoją pozycję.
Źródło Mintel
Zaufanie do wiadomości spada
Globalne zaufanie do dokładności wiadomości spada. Trend ten napędzany jest rosnącą popularnością mediów społecznościowych jako źródła informacji, gdzie niezweryfikowane informacje są tak powszechne jak syrop klonowy w Kanadzie. Swoją rolę odgrywają w tym również rosnące obawy dotyczące potencjalnego niewłaściwego wykorzystania sztucznej inteligencji w szerzeniu dezinformacji.
Wydawcy powinni natychmiast zająć się tymi problemami, tworząc strategię treści na rok 2024 i uwzględniając teksty generowane przez AI. Przyjrzyjmy się temu, co można, a czego nie można robić podczas korzystania z ChatGPT w programmatic.
Niewykorzystany potencjał baby boomersów
Pokolenie wyżu demograficznego stanowi rosnący segment rynku, często pomijany na rzecz młodszych konsumentów. Marki, które autentycznie odzwierciedlają zainteresowania i styl życia tej grupy demograficznej oraz dostosowują się do nich, mogą zdobyć dostęp do lukratywnego rynku. Według badań przeprowadzonych przez CreativeX większość osób starszych w reklamach pojawia się w kontekście rodzinnym lub domowym, a tylko 11% z nich jest przedstawianych w środowisku zawodowym.
Oznacza to, że reklamodawcy nie docierają do 24% osób z pokolenia baby boomers, które są zatrudnione i określają się jako zorientowane na karierę, do 35% osób z tego pokolenia, które robią zakupy spożywcze i twierdzą, że lubią odkrywać świat, ani do 31% osób z tego pokolenia, które kupują ubrania i interesują się wydarzeniami na żywo.
“Starsi” cieszą się ogromną popularnością w mediach społecznościowych i mają wiele do zaoferowania. Pomimo kryzysów statystyki są oszałamiające: 431% oszczędzających przedstawicieli pokolenia baby boomers uważa, że ich obecne oszczędności wystarczyłyby na pokrycie podstawowych kosztów utrzymania przez ponad 6 miesięcy, w porównaniu z 181% przedstawicieli pokolenia Z.
Źródło GWI
W miarę zbliżania się do 2024 roku, te trendy podkreślają fundamentalną zmianę w zachowaniach konsumentów. Marki, które potrafią się dostosować, oferując autentyczność, personalizację, zrównoważony rozwój i ludzki wymiar, będą prosperować w zmieniającym się otoczeniu.
Odezwij się aby dołączyć do naszej rozwijającej się społeczności wydawców w 2024 roku i zacząć monetyzować swoje reklamy
