År 2024 står för dörren och det är ett perfekt tillfälle att titta på de viktigaste konsumentbeteendetrender som kommer att forma annonseringen under den kommande månaden. Vi har gått igenom olika rapporter från ansedda forskningsföretag för att lyfta fram insikter som kan vara användbara för publicisters innehålls- och annonseringsskapande.
Att prioritera kvalitet framför kvantitet och sträva efter långsiktighet.
Inför en levnadskostnadskris värderar konsumenter i allt högre grad kvalitet framför kvantitet. Denna förändring innebär en rörelse bort från slit-och-släng-produkter och snabbmode mot långvariga, premiumprodukter. Varumärken som betonar hållbarhet och värde i sina produkter kommer sannolikt att resonera mer med den skiftande konsumentinställningen. Att handla second hand är en växande trend över hela världen. Spendera mer per vara, men köp mindre i längden.
Konsumenterna blir också mer realistiska i sin jakt på värde och förväntar sig framför allt funktionalitet. Varumärken som konsekvent levererar funktionellt värde och betonar tillförlitlighet och förtroende i sitt budskap kommer att resonera mer med konsumenterna.
Varumärken omdefinierar sin relation med konsumenterna, prioriterar funktionalitet i kärnan av sitt budskap och säkerställer tillförlitligheten, förtroendet och äktheten i sin identitet.
Att köpa second hand är en växande och alltmer populär trend, tillsammans med en global omställning mot att värdera kvalitet och hållbart medveten konsumtion.
Den etiska spenderarens uppgång
Hållbarhet och etiska överväganden är inte längre perifera frågor för konsumenter; de är centrala för köpbeslut. Sparsamhet är en växande trend över hela världen. År 2024 ser vi en robust trend där konsumenter föredrar miljövänliga varumärken, även mitt i ekonomiska utmaningar. Varumärken som genuint investerar i hållbara metoder och transparent kommunicerar sina ansträngningar kommer att vinna gunst hos den moderna, socialt medvetna konsumenten.
Personifiera eller gå åt skogen
Tiderna av reklam som passar alla är förbi. År 2024 står personaliserat innehåll och upplevelser i centrum, där konsumenter visar en vilja att dela data i utbyte mot skräddarsydda tjänster. Varumärken som behärskar konsten av personaliserad marknadsföring kommer sannolikt att fånga den moderna konsumentens uppmärksamhet.
Allmänna konsumenttrender är att människor blir mindre irriterade av personliga annonsrekommendationer och mer benägna att dela sina personuppgifter.
Detta väcker en fråga om avvecklingen av tredjepartscookies som kommer 2024. Vi kommer att utforska detta brännande ämne under vårt webbinarium (länk) den 5 december klockan 11.00. Missa inte möjligheten att lära dig mer!
Influencers som betrodda röster
Influencers fortsätter att utöva ett betydande inflytande över konsumenternas beslut. Produktrekommendationer från populära innehållsskapare leder oftare till försäljning, vilket visar på det förtroende och den relation de har byggt upp med sin publik, samtidigt som förtroendet för kundrecensioner minskar. Det märks en tydlig nedgång i konsumenternas förtroende för kundrecensioner, med oro kring äktheten och ökningen av automatiserade omdömen. Denna förändring gör personliga rekommendationer och influencers rekommendationer mer effektiva än någonsin. Över 60% av de amerikanska konsumenterna tyckte att kundrecensioner var till hjälp 2019, vilket sjönk till cirka 40% 2023. Personanpassad reklam kommer att vara avgörande 2024. En trend som är konsekvent över hela världen.
Källa Statista
Att omfamna den mänskliga touchen i en teknikdriven värld
I takt med att tekniken fortsätter att utvecklas ökar uppskattningen för det som gör oss unikt mänskliga – känslor, empati och kreativitet. Varumärken som kan kombinera teknisk effektivitet med en mänsklig touch kommer att sticka ut.
I takt med att den förteknologiska världen blir alltmer avlägsen drabbas även yngre generationer av nostalgi för det gamla goa. Framväxande nostalgi är ett kraftfullt verktyg som varumärken kan utnyttja. Produkter som kan ingjuta denna känsla av nostalgi, genom att betona den mänskliga aspekten i sina erbjudanden, kommer sannolikt att beröra konsumenterna.
Ansvarsskyldighet i klimatarbetet
Konsumentbeteendet visar att alla blir alltmer oroade över varumärkens engagemang i hållbarhetsmål. Transparens och genuint arbete för att på allvar ta itu med miljöfrågor blir avgörande för att varumärken ska behålla konsumenternas förtroende och relevans.
Källa Mintel
Förtroendet för nyheter sjunker
Det globala förtroendet för nyheters korrekthet minskar. Denna trend drivs av den ökande populariteten för sociala medier som nyhetskälla, där overifierad information är lika utbredd som lönnsirap i Kanada. Därtill bidrar växande oro för AI:s potentiella missbruk i spridningen av desinformation.
Förlag bör ta itu med dessa problem omedelbart när de skapar sin innehållsstrategi för 2024 och arbeta kring AI-genererade texter. Ta en titt på vad man bör och inte bör göra när man använder ChatGPT i programmatisk [annonsering/innehållshantering – beroende på kontext].
Babyboomarnas outnyttjade potential
Babyboomers utgör ett växande marknadssegment som ofta förbises till förmån för yngre konsumenter. Varumärken som på ett autentiskt sätt speglar och tillgodoser denna målgrupps intressen och livsstil kan ta sig in på en lönsam marknad. Enligt en undersökning från CreativeX förekommer majoriteten av äldre personer i reklam i familje- eller hemmiljöer, och endast 11 procent visas i yrkesmässiga sammanhang.
Detta innebär att annonsörerna inte når de 241 000 personer i åldersgruppen babyboomers som är yrkesverksamma och beskriver sig själva som karriärinriktade, de 351 000 personer i samma åldersgrupp som handlar mat och säger att de gillar att utforska världen, eller de 311 000 personer i samma åldersgrupp som köper kläder och är intresserade av liveevenemang.
“De äldre generationerna” blomstrar på sociala medier, och de har mycket att erbjuda. Trots kriserna är siffrorna häpnadsväckande: 431 procent av de sparande babyboomersna tror att deras nuvarande tillgångar skulle täcka deras grundläggande levnadskostnader i minst sex månader, jämfört med 181 procent av generation Z.
Källa GWI
När vi närmar oss 2024 understryker dessa trender en grundläggande förändring i konsumentbeteendet. Varumärken som kan anpassa sig och erbjuda äkthet, personalisering, hållbarhet och en mänsklig touch kommer att frodas i den föränderliga miljön.
Nå fram för att ansluta dig till vår växande community av utgivare under 2024 och börja tjäna pengar på dina annonser
