2024 yılına girerken, önümüzdeki aylarda reklamcılığa yön verecek temel tüketici davranış eğilimlerine bakmak için mükemmel bir zaman. Yayıncıların içerik ve reklam oluşturmaları için faydalı olabilecek içgörüleri vurgulamak amacıyla saygın araştırma şirketleri tarafından sağlanan çeşitli raporları inceledik.
Nicelikten Öteye Niceliği Önceliklendirmek ve uzun ömürlülük aramak.
Hayat pahalılığı krizi karşısında tüketiciler, nicelikten çok niteliğe giderek daha fazla değer veriyor. Bu değişim, tek kullanımlık ürünler ve hızlı modadan uzaklaşarak uzun ömürlü, birinci sınıf ürünlere yönelim görüyor. Ürünlerinde dayanıklılık ve değeri vurgulayan markalar, değişen tüketici zihniyetiyle daha fazla yankı bulacaktır. Tasarruf, dünya çapında büyüyen bir eğilimdir. Ürün başına daha fazla harcayın, ancak uzun vadede daha az satın alın.
Tüketiciler de değer arayışlarında daha gerçekçi hale geliyor ve öncelikle işlevsellik bekliyorlar. Sürekli olarak işlevsel değer sunan ve mesajlarında güvenilirliği ve itibarı vurgulayan markalar tüketicilerle daha fazla bağ kuracaktır.
Markalar, güvenilirliği, güveni ve kimliklerinin özgünlüğünü sağlayarak, mesajlarının merkezine işlevselliği koyarak tüketicilerle olan ilişkilerini yeniden tanımlıyor.
İkinci el alışveriş, kalite ve sürdürülebilirlik odaklı tüketime değer veren küresel bir eğilimle birlikte yükselen ve giderek artan bir trenddir.
Etik Harcama Yapanların Yükselişi
Sürdürülebilirlik ve etik hususlar artık tüketiciler için dışa dönük kaygılar olmaktan çıktı; satın alma kararlarında merkezi bir rol oynuyor. Tutumluluk, dünya genelinde giderek büyüyen bir eğilim. 2024'te, ekonomik zorluklara rağmen tüketicilerin çevre dostu markaları tercih ettiği güçlü bir eğilim görüyoruz. Sürdürülebilir uygulamalara gerçek anlamda yatırım yapan ve çabalarını şeffaf bir şekilde ileten markalar, modern, sosyal bilinçli tüketici nezdinde itibar kazanacaktır.
Kişiselleştirin veya güneye gidin
Her şeye uyan reklam günleri geride kaldı. 2024'te kişiselleştirilmiş içerik ve deneyimler ön plana çıkıyor, tüketiciler özel hizmetler karşılığında veri paylaşmaya razı oluyor. Kişiselleştirilmiş pazarlama sanatında ustalaşan markaların modern tüketicinin dikkatini çekmesi muhtemeldir.
Genel tüketici davranış eğilimleri, insanların kişiselleştirilmiş reklam önerilerinden daha az rahatsız olduğu ve kişisel verilerini paylaşmaya daha istekli hale geldiği yönündedir.
Bu, 2024'te başlayacak olan üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılması sorusunu gündeme getiriyor. 5 Aralık'ta saat 11:00'de LINK adresinde düzenleyeceğimiz web seminerimizde bu popüler konuyu ele alacağız. Daha fazla bilgi edinme fırsatını kaçırmayın!
Güvenilir Sesler Olarak Influencerlar
Influencer'lar, tüketicilerin kararları üzerinde önemli bir etki yaratmaya devam ediyor. Popüler içerik üreticilerinin ürün tanıtımları, satışlara dönüşme olasılığı daha yüksek; bu durum, izleyicileriyle kurdukları güven ve uyumu gösterirken, müşteri yorumlarına duyulan güven ise azalıyor. Gerçeklik konusundaki endişeler ve otomatikleştirilmiş geri bildirimlerin yaygınlaşmasıyla birlikte, tüketicilerin müşteri yorumlarına duyduğu güven belirgin bir düşüş gösteriyor. Bu değişim, kişiselleştirilmiş önerileri ve influencer'ların ürün tanıtımlarını her zamankinden daha etkili hale getiriyor. 2019 yılında ABD'deki tüketicilerin 'ından fazlası müşteri yorumlarını yararlı bulurken, bu oran 2023'te civarına düştü. Kişiselleştirilmiş reklamcılık 2024'te kilit rol oynayacak. Bu, dünya çapında tutarlı bir trend.
Kaynak Statista
Teknolojinin Hüküm Sürdüğü Bir Dünyada İnsani Dokunuşu Benimsemek
Teknoloji ilerledikçe, bizi eşsiz kılan insanlık değerlerine - duygular, empati ve yaratıcılık - olan takdir giderek artıyor. Teknolojik verimliliği insani bir dokunuşla harmanlayabilen markalar öne çıkacaktır.
Teknoloji öncesi dünya giderek daha uzaklaştıkça, daha genç nesiller bile nostaljiye yatkın hale geliyor. Ortaya çıkan nostalji, ürünlerinde insani unsurları vurgulayarak bu nostalji hissini aşılayabilen markalar için tüketicilerle bağ kurma olasılığı yüksek güçlü bir araçtır.
İklim Eyleminde Hesap Verebilirlik
Tüketici davranışları, herkesin markaların sürdürülebilirlik hedeflerine olan bağlılığı konusunda giderek daha fazla endişe duyduğunu göstermektedir. Şeffaflık ve çevre sorunlarını ciddiye alma konusundaki samimi çabalar, markaların tüketici güvenini ve geçerliliğini sürdürmesi için kritik hale gelmektedir.
Kaynak Nane
Haberlere güven büyük ölçüde azaldı
Küresel olarak haberlerin doğruluğuna olan güven azalıyor. Bu eğilim, doğrulanmamış bilginin Kanada'daki akçaağaç şurubu kadar yaygın olduğu sosyal medyanın haber kaynağı olarak artan popülaritesiyle besleniyor. Yapay zekanın yanlış bilgi yayma potansiyeline ilişkin artan endişeler de bu rolde rol oynuyor.
Yayıncılar, 2024 içerik stratejilerini oluştururken ve yapay zeka tarafından üretilen metinlerle çalışırken bu sorunları derhal ele almalıdır. Programatik alanda ChatGPT kullanımının yapılması ve yapılmaması gerekenlerine göz atın.
Baby Boomerların Kullanılmayan Potansiyeli
Baby boomers, genellikle daha genç tüketiciler lehine göz ardı edilen, giderek büyüyen bir pazar segmentini temsil ediyor. Bu demografik grubun ilgi alanlarını ve yaşam tarzlarını samimi bir şekilde yansıtan ve bunlara hitap eden markalar, kazançlı bir pazara girebilir. CreativeX’in araştırmasına göre, reklamlarda yer alan yaşlı grupların çoğu aile veya ev ortamlarında gösterilirken, sadece ’i profesyonel ortamlarda gösteriliyor.
Bu, reklamverenlerin kendilerini kariyer odaklı olarak tanımlayan 24%'lik çalışan baby boomer kesimine, dünyayı keşfetmeyi sevdiğini belirten 35%'lik market alışverişi yapan baby boomer kesimine ya da canlı etkinliklere ilgi duyan 31%'lik giyim alışverişi yapan baby boomer kesimine ulaşamadığı anlamına geliyor.
“Eski nesil” sosyal medyada büyük ilgi görüyor ve sunacakları çok şey var. Yaşanan krizlere rağmen rakamlar şaşırtıcı: Birikim yapan baby boomer neslinden %’si mevcut birikimlerinin temel yaşam giderlerini 6 aydan fazla bir süre karşılayacağını düşünürken, Z kuşağında bu oran %’dir.
Kaynak GWI
2024'e doğru ilerlerken, bu eğilimler tüketici davranışlarındaki temel bir değişimin altını çiziyor. Otantiklik, kişiselleştirme, sürdürülebilirlik ve insani dokunuş sunarak uyum sağlayabilen markalar, değişen ortamda gelişecektir.
Ulaşmak 2024'te büyüyen yayıncı topluluğumuza katılmak ve reklamlarınızdan para kazanmaya başlamak için
