Das Jahr 2024 steht vor der Tür und ist der perfekte Zeitpunkt, um einen Blick auf die wichtigsten Verbrauchertrends zu werfen, die die Werbung in den kommenden Monaten prägen werden. Wir haben verschiedene Berichte von renommierten Forschungsunternehmen durchforstet, um Erkenntnisse hervorzuheben, die für die Erstellung von Inhalten und Werbung für Publisher nützlich sein können.
Qualität über Quantität stellen und Langlebigkeit anstreben.
Angesichts einer Krise der Lebenshaltungskosten legen Verbraucher zunehmend Wert auf Qualität statt Quantität. Dieser Wandel führt weg von Wegwerfprodukten und Fast Fashion hin zu langlebigen, hochwertigen Artikeln. Marken, die Haltbarkeit und Wertigkeit ihrer Produkte hervorheben, werden bei der sich verändernden Konsumhaltung wahrscheinlich besser ankommen. Sparen ist ein weltweiter Trend, der sich immer stärker durchsetzt. Lieber mehr pro Artikel ausgeben, aber langfristig weniger kaufen.
Verbraucher werden auch bei der Suche nach Mehrwert realistischer und erwarten in erster Linie Funktionalität. Marken, die konsequent funktionellen Mehrwert liefern und Zuverlässigkeit und Vertrauen in ihrer Botschaft betonen, werden bei den Verbrauchern besser ankommen.
Marken definieren ihre Beziehung zu Konsumenten neu, indem sie Funktionalität in den Mittelpunkt ihrer Botschaft stellen und die Zuverlässigkeit, das Vertrauen und die Authentizität ihrer Identität gewährleisten.
Der Kauf von Secondhand-Artikeln ist ein anhaltender und stetig wachsender Trend, der mit einem globalen Wandel hin zu bewusstem Konsum, der Wert auf Qualität und Nachhaltigkeit legt, einhergeht.
Der Aufstieg des ethischen Konsumenten
Nachhaltigkeit und ethische Erwägungen sind für Verbraucher keine Randthemen mehr, sondern stehen im Mittelpunkt von Kaufentscheidungen. Sparen ist ein weltweit stark zunehmender Trend. Im Jahr 2024 beobachten wir einen robusten Trend, bei dem Verbraucher umweltfreundliche Marken bevorzugen, selbst angesichts wirtschaftlicher Herausforderungen. Marken, die authentisch in nachhaltige Praktiken investieren und ihre Bemühungen transparent kommunizieren, werden bei den modernen, sozial bewussten Verbrauchern Anklang finden.
Personalisieren oder nach Süden fahren
Vorbei sind die Zeiten der Einheitswerbung. Im Jahr 2024 stehen personalisierte Inhalte und Erlebnisse im Mittelpunkt, wobei die Verbraucher bereit sind, Daten im Austausch für maßgeschneiderte Dienste preiszugeben. Marken, die die Kunst des personalisierten Marketings beherrschen, werden wahrscheinlich die Aufmerksamkeit des modernen Verbrauchers auf sich ziehen.
Allgemeine Konsumverhaltenstrends zeigen, dass sich die Menschen zunehmend weniger über personalisierte Werbung freuen und eher bereit sind, ihre persönlichen Daten zu teilen.
Dies wirft die Frage nach der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies im Jahr 2024 auf. Dieses brisante Thema werden wir während unseres Webinars LINK am 5. Dezember um 11:00 Uhr behandeln. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, mehr zu erfahren!
Influencer als vertrauenswürdige Stimmen
Influencer üben weiterhin einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher aus. Produktempfehlungen von beliebten Content-Erstellern führen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Verkäufen, was auf das Vertrauen und die Verbundenheit hindeutet, die sie zu ihrem Publikum aufgebaut haben, während das Vertrauen in Kundenbewertungen abnimmt. Das Vertrauen der Verbraucher in Kundenbewertungen nimmt spürbar ab, was auf Bedenken hinsichtlich der Authentizität und die Zunahme automatisierter Bewertungen zurückzuführen ist. Diese Entwicklung macht personalisierte Empfehlungen und Empfehlungen von Influencern wirkungsvoller denn je. Über 60 % der US-Verbraucher empfanden Kundenbewertungen im Jahr 2019 als hilfreich, was bis 2023 auf rund 40 % sank. Personalisierte Werbung wird im Jahr 2024 eine Schlüsselrolle spielen. Ein Trend, der weltweit zu beobachten ist.
Quelle Statista
Die menschliche Note in einer technologiegetriebenen Welt annehmen
Da die Technologie weiter voranschreitet, wächst die Wertschätzung für das, was uns einzigartig menschlich macht – Emotionen, Empathie und Kreativität. Marken, die technologische Effizienz mit einer menschlichen Note verbinden können, werden sich abheben.
Da die Welt vor der Technik immer weiter entfernt rückt, sind selbst jüngere Generationen anfällig für Nostalgie nach dem guten, alten. Aufkommende Nostalgie ist ein mächtiges Werkzeug. Marken, die dieses Gefühl der Nostalgie einfließen lassen und den menschlichen Aspekt ihrer Angebote betonen, werden wahrscheinlich einen Nerv beim Verbraucher treffen.
Verantwortlichkeit beim Klimaschutz
Das Konsumentenverhalten zeigt, dass sich jeder zunehmend Sorgen um das Engagement von Marken für Nachhaltigkeitsziele macht. Transparenz und ernsthafte Bemühungen, Umweltprobleme ernsthaft anzugehen, werden für Marken immer wichtiger, um das Vertrauen und die Relevanz der Verbraucher aufrechtzuerhalten.
Quelle Mintel
Vertrauen in Nachrichten sinkt rapide
Das globale Vertrauen in die Richtigkeit von Nachrichten nimmt ab. Dieser Trend wird durch die wachsende Beliebtheit sozialer Medien als Nachrichtenquelle befeuert, wo unüberprüfte Informationen so weit verbreitet sind wie Ahornsirup in Kanada. Eine Rolle spielen dabei auch die wachsenden Bedenken hinsichtlich des Potenzials von KI für den Missbrauch zur Verbreitung von Fehlinformationen.
Verlage sollten diese Probleme sofort angehen, indem sie ihre Content-Strategie für 2024 erstellen und KI-generierte Texte berücksichtigen. Werfen Sie einen Blick auf die Dos und Don'ts der ChatGPT-Nutzung im Programmatic Advertising.
Das ungenutzte Potenzial der Babyboomer
Die Babyboomer stellen ein wachsendes Marktsegment dar, das zugunsten jüngerer Verbraucher oft übersehen wird. Marken, die die Interessen und Lebensweisen dieser Bevölkerungsgruppe authentisch widerspiegeln und darauf eingehen, können einen lukrativen Markt erschließen. Laut einer Studie von CreativeX erscheint die Mehrheit der älteren Menschen in der Werbung in familiären oder häuslichen Umgebungen, während nur 11 % in beruflichen Umgebungen gezeigt werden.
Das bedeutet, dass Werbetreibende weder die 241.000 erwerbstätigen Babyboomer erreichen, die sich selbst als karriereorientiert bezeichnen, noch die 351.000 Babyboomer, die Lebensmittel einkaufen und angeben, gerne die Welt erkunden zu wollen, noch die 311.000 Babyboomer, die Kleidung kaufen und sich für Live-Veranstaltungen interessieren.
Die “Oldies” erleben in den sozialen Medien einen Boom und haben viel zu bieten. Trotz der Krisen sind die Zahlen beeindruckend: 431 % der Boomer, die sparen, glauben, dass ihre derzeitigen Ersparnisse ihre grundlegenden Lebenshaltungskosten für mehr als sechs Monate decken würden, verglichen mit 181 % der Generation Z.
Quelle GWI
Da wir uns 2024 nähern, unterstreichen diese Trends einen grundlegenden Wandel im Verbraucherverhalten. Marken, die sich anpassen und Authentizität, Personalisierung, Nachhaltigkeit und eine menschliche Note bieten können, werden in diesem sich wandelnden Umfeld erfolgreich sein.
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