W zeszłym miesiącu Google AdSense ogłosiło zmiany w strukturze płatności i sposobach wypłacania środków wydawcom oraz pobierania opłat od reklamodawców. Postanowiliśmy usiąść z ekspertem w tej dziedzinie, Robinem de Wit, aby uzyskać obiektywną perspektywę.

Nowa struktura płatności Google AdSense: opinia eksperta.

Ostatnie ogłoszenie Google AdSense dotyczące zmian w strukturze i metodach płatności mających na celu wynagradzanie wydawców i reklamodawców wywołało poruszenie w społeczności programmatic advertising.

Czy mógłbyś bardziej szczegółowo omówić ostatnie zmiany ogłoszone przez Google AdSense?

Robin de Wit: Oczywiście. Google AdSense od dawna stosuje przejrzystą strukturę opłat, w ramach której wydawcy zatrzymują 68% przychodów. Niedawna zmiana polega na podziale udziału w przychodach z AdSense między stronę kupującą a stronę sprzedającą. Obecnie wydawcy otrzymają 80% przychodów po potrąceniu opłaty platformy reklamodawcy. Gdy Google Ads kupuje reklamy displayowe w AdSense, zatrzymuje średnio 15%. Ta aktualizacja budzi pewne wątpliwości, ponieważ nie ma jasnego sposobu na zweryfikowanie mechanizmu podziału płatności, a procent ten jest jedynie średnią zależną od umów z reklamodawcami. W związku z tym w większości przypadków wydawcy muszą polegać na zaufaniu.

A co ze zmianą na płatności za wyświetlenie?

Robin de Wit: To znacząca zmiana. AdSense przechodzi z płacenia wydawcom za kliknięcie (CPC) na płacenie za wyświetlenie (CPM), dostosowując się do standardów branżowych. Ta jednolita metoda w produktach Google i platformach stron trzecich umożliwi wydawcom skuteczniejsze porównywanie opłat w różnych technologiach. To duża sprawa dla wydawców, którzy rozwijają się w tym segmencie i nie mają ugruntowanej publiczności do targetowania.

Dlaczego? Czy mógłbyś rozwinąć różnice między płatnościami CPC i CPM?

Robin de Wit: Wyniki CPC (Koszt za Kliknięcie) w dużej mierze zależą od treści i targetowania. Z tego powodu wydawcy zazwyczaj nie mają kontroli nad reklamą, gdy ta już zacznie działać. Niektóre pozycje na stronie internetowej będą generować naprawdę dobre wyniki pod względem kliknięć, podczas gdy inne, bez dobrego powodu, po prostu nie zdobywają wystarczającej liczby kliknięć, a tym samym system oparty na CPC czyni wydawcę kozłem ofiarnym.

CPM z drugiej strony zapewnia wydawcom większą stabilność, czyniąc ich mniej zależnymi od kliknięć, jakie może wygenerować reklama. Zatem dla wydawców, którzy nie generują dużej liczby kliknięć, będzie to prawdopodobnie pozytywna zmiana, ale zazwyczaj ci wydawcy już przeszli na bardziej zaawansowane stosy reklamowe, takie jak nasz. Jednak ci, którzy dobrze radzą sobie z kliknięciami, mogą odczuć prawdopodobny spadek przychodów. Zalecam przygotowanie się na te zmiany i poszukiwanie niezawodnego partnera technologicznego w dziedzinie reklamy.

Najlepszy scenariusz? Jak podaje Google, nic się znacząco nie zmieni, przynajmniej na początku, ale z czasem wydawcy opierający się na modelu CPC mogą odczuć pewien dyskomfort.

Czy wpłynie to na rodzaj lub ilość reklam wyświetlanych przez Google AdSense?

Robin de Wit: Nie bezpośrednio. Google jasno dał do zrozumienia, że ta zmiana nie wpłynie na typ ani ilość reklam, które wydawcy mogą wyświetlać. Zasady AdSense i Standardy Lepszych Reklam nadal będą obowiązywać, zakazując praktyk takich jak wyskakujące okienka czy inne uciążliwe reklamy.

Co powinni zrobić wydawcy w odpowiedzi na te zmiany w Google AdSense?

Robin de Wit: Wierzymy, że nie ma potrzeby kręcenia się w kółko. Zmiany zostaną wdrożone, a wydawcy powinni być na nie gotowi i świadomi. Ale muszą też ufać systemowi i mieć nadzieję na najlepsze, pozostając poinformowanymi i uważnie monitorując swoje przychody, gdy te aktualizacje wejdą w życie w przyszłym roku. Zrozumienie tych zmian i odpowiednie dostosowanie strategii będzie kluczowe.

Twoje ostatnie przemyślenia na temat tych zmian?

Robin de Wit: Wraz z rozwojem internetu muszą ewoluować również narzędzia i platformy, z których korzystamy. Ogólnie uważam, że przejście w branży na ujednolicony model płatności jest pozytywną zmianą. Te zmiany są częścią tej ewolucji, czy tego chcemy, czy nie. Kluczem jest tutaj elastyczność w dostosowywaniu się do aktualizacji Google i wybór rzetelnych partnerów, którzy zawsze będą stawiać interesy wydawców na pierwszym miejscu.

Skontaktuj się z Dowiedz się, jak możemy pomóc Ci przejść przez tę transformację!