No mês passado, o Google AdSense anunciou mudanças na estrutura de pagamentos e em suas formas de pagar seus publishers e cobrar anunciantes. Decidimos sentar com um especialista na área, Robin de Wit, para obter uma perspectiva objetiva.

Nova Estrutura de Pagamento do Google AdSense: A Opinião de um Especialista.

O recente anúncio do Google AdSense sobre mudanças em sua estrutura e métodos de pagamento para compensar editores e anunciantes agitou a comunidade de publicidade programática.

Claro, poderia fornecer mais detalhes sobre as recentes mudanças anunciadas pelo Google AdSense?

Robin de Wit: Certamente. O Google AdSense sempre foi transparente quanto à sua estrutura de taxas, com os editores ficando com 68% da receita. A mudança recente envolve a divisão da participação na receita do AdSense entre o lado comprador e o lado vendedor. Agora, os editores receberão 80% da receita após a dedução da taxa da plataforma do anunciante. Quando o Google Ads compra anúncios gráficos no AdSense, ele fica com uma média de 15%. Essa atualização causa certa surpresa, já que não há uma maneira clara de verificar o mecanismo de distribuição de pagamentos, pois essa porcentagem é apenas uma média que depende dos acordos dos anunciantes. Portanto, na maioria dos casos, os editores precisam confiar no sistema.

E quanto à mudança para pagamentos por impressão?

Robin de Wit: Esta é uma mudança significativa. O AdSense está passando de pagar os editores por clique (CPC) para pagar por impressão (CPM), alinhando-se com o padrão da indústria. Este método uniforme em todos os produtos do Google e plataformas de terceiros permitirá que os editores comparem taxas entre diferentes tecnologias de forma mais eficaz. É um grande negócio para os editores que estão desenvolvendo no segmento e não têm audiências estabelecidas para segmentar.

Por quê? Você poderia elaborar as diferenças entre pagamentos por CPC (Custo por Clique) e CPM (Custo por Mil Impressões)?

Robin de Wit: O desempenho do CPC (Custo por Clique) depende muito do conteúdo e da segmentação. Por isso, acontece que os editores, em geral, não têm controle sobre o anúncio depois que ele começa a ser veiculado. Alguns espaços no site apresentam um desempenho muito bom em termos de cliques, enquanto outros, sem motivo aparente, simplesmente não recebem cliques suficientes; dessa forma, o sistema baseado em CPC transforma o editor em bode expiatório.

Já o CPM oferece mais estabilidade aos editores, tornando-os menos dependentes dos cliques que um anúncio pode gerar. Portanto, para os editores que não geram uma grande quantidade de cliques, esta será provavelmente uma mudança positiva, mas normalmente esses editores já migraram para soluções de anúncios mais avançadas, como a nossa. No entanto, aqueles que se saem bem em cliques podem experimentar um declínio plausível na receita. Recomendo que venha preparado para essas mudanças e procure um parceiro de tecnologia de anúncios confiável.

O melhor cenário? Como o Google afirma, nada mudará significativamente, pelo menos a princípio, mas com o tempo os editores impulsionados por CPC podem sentir certo desconforto.

Isso impactará o tipo ou a quantidade de anúncios exibidos pelo Google AdSense?

, Robin de Wit: Não diretamente. O Google deixou claro que essa mudança não afetará o tipo ou a quantidade de anúncios que os editores podem exibir. As políticas do AdSense e os Padrões de Anúncios Melhores ainda se aplicarão, proibindo práticas como pop-ups ou outros anúncios intrusivos.

O que as editoras devem fazer em resposta a essas mudanças no Google AdSense?

Robin de Wit: Acreditamos que não há necessidade de ficar correndo em círculos neste momento. Mudanças serão implementadas e os editores devem estar preparados e cientes delas. Mas também precisam confiar no sistema e esperar o melhor, mantendo-se informados e monitorando suas receitas de perto assim que essas atualizações entrarem em vigor no próximo ano. Compreender essas mudanças e adaptar as estratégias de acordo será fundamental.

Suas considerações finais sobre essas mudanças?

Robin de Wit: À medida que a internet evolui, o mesmo deve acontecer com as ferramentas e plataformas que utilizamos. De modo geral, acredito que caminhar para um modelo unificado de pagamento em toda a indústria é uma mudança positiva. Essas mudanças fazem parte dessa evolução, quer queiramos ou não. A chave aqui é ser ágil em se ajustar às atualizações do Google e escolher parceiros confiáveis, que sempre colocarão os interesses dos editores em primeiro lugar.

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