El mes pasado Google AdSense anunció cambios en su estructura de pagos y en las formas de pagar a sus publishers y cobrar a los anunciantes. Decidimos sentarnos con un experto en la materia, Robin de Wit, para obtener una perspectiva objetiva.
Nueva estructura de pagos de Google AdSense: la opinión de un experto.
El reciente anuncio de Google AdSense sobre cambios en su estructura y métodos de pago para compensar a publishers y anunciantes ha agitado la comunidad de publicidad programática.
¿Podrías explicarnos con más detalle los cambios recientes anunciados por Google AdSense?
Robin de Wit Por supuesto. Google AdSense siempre ha sido transparente en cuanto a su estructura de comisiones, y los publishers se quedan con el 68% de los ingresos. El cambio reciente consiste en dividir la participación en los ingresos de AdSense entre el lado de la compra y el lado de la venta. Ahora, los publishers recibirán el 80 % de los ingresos tras la deducción de la comisión de la plataforma publicitaria. Cuando Google Ads compre anuncios de display en AdSense, se quedará con una media del 15 %. Esta actualización suscita ciertas dudas, ya que no hay una forma clara de verificar el mecanismo de distribución de pagos, ya que este porcentaje es solo una media que depende de los acuerdos de los anunciantes. Por lo tanto, en la mayoría de los casos, los editores tienen que basarse en la confianza.
¿Y qué hay del cambio a los pagos por impresión?
Robin de Wit Este es un cambio significativo. AdSense está pasando de pagar a los publishers por clic (CPC) a pagar por impresión (CPM), alineándose con el estándar de la industria. Este método uniforme en todos los productos de Google y plataformas de terceros permitirá a los publishers comparar tarifas entre diferentes tecnologías de manera más efectiva. Es un gran avance para los publishers que se están desarrollando en el segmento y no tienen audiencias establecidas a las que dirigirse.
¿Por qué? ¿Podrías explicar las diferencias entre los pagos por CPC y CPM?
Robin de Wit El rendimiento del CPC (Costo Por Clic) depende en gran medida del contenido y la segmentación. Por lo tanto, sucede que los publishers, en general, no tienen control sobre el anuncio una vez que comienza a ejecutarse. Algunas posiciones en el sitio web tendrán un rendimiento muy bueno en cuanto a clics, mientras que otras, sin ninguna buena razón, simplemente no obtienen suficientes clics y de esta manera, el sistema basado en CPC convierte al publisher en un chivo expiatorio.
Por otro lado, el CPM ofrece a los publishers una mayor estabilidad, lo que les hace menos dependientes de los clics que puede generar un anuncio. Por lo tanto, para los publishers que no generan un gran número de clics, es probable que este sea un cambio positivo, aunque normalmente estos publishers ya se han pasado a plataformas publicitarias más avanzadas como la nuestra. Sin embargo, aquellos que obtienen buenos resultados en cuanto a clics podrían experimentar una disminución considerable de sus ingresos. Recomiendo prepararse para estos cambios y buscar un socio tecnológico publicitario de confianza.
¿El mejor de los casos? Como afirma Google, nada cambiará significativamente, al menos al principio, pero con el tiempo los publishers impulsados por CPC podrían sentir ciertas incomodidades.
¿Esto afectará el tipo o la cantidad de anuncios que se muestran en Google AdSense?
Robin de WitNo directamente. Google ha dejado claro que este cambio no afectará el tipo ni la cantidad de anuncios que los publishers pueden mostrar. Las políticas de AdSense y los Estándares de Mejores Anuncios seguirán aplicándose, prohibiendo prácticas como los pop-ups u otros anuncios intrusivos.
¿Qué deberían hacer los publishers en respuesta a estos cambios en Google AdSense?
Robin de Wit Creemos que no es necesario dar vueltas en círculo en este momento. Se implementarán cambios y los publishers deben estar preparados y al tanto de ellos. Pero también deben confiar en el sistema y esperar lo mejor, manteniéndose informados y monitoreando sus ingresos de cerca una vez que estas actualizaciones entren en vigor el próximo año. Comprender estos cambios y adaptar las estrategias en consecuencia será clave.
¿Tus pensamientos finales sobre estos cambios?
Robin de Wit A medida que internet evoluciona, también deben hacerlo las herramientas y plataformas que utilizamos. En general, creo que avanzar hacia un modelo de pago unificado en toda la industria es un cambio positivo. Estos cambios son parte de esa evolución, nos guste o no. La clave aquí es ser ágiles para ajustarnos a las actualizaciones de Google y elegir socios confiables, que siempre pongan los intereses de los publishers en primer lugar.
Ponerse en contacto con ¡Aprende cómo podemos ayudarte a navegar esta transición!
