Il mese scorso Google AdSense ha annunciato modifiche alla struttura dei pagamenti e ai modi per pagare i propri editori e addebitare agli inserzionisti. Abbiamo deciso di sederci con un esperto del settore, Robin de Wit, per ottenere una prospettiva obiettiva.
Nuova struttura dei pagamenti di Google AdSense: l'opinione di un esperto.
Il recente annuncio di Google AdSense sui cambiamenti nella sua struttura e nei metodi di pagamento per compensare editori e inserzionisti ha scosso la comunità della pubblicità programmatica.
Potrebbe fornire maggiori dettagli sulle recenti modifiche annunciate da Google AdSense?
Robin de Wit: Certamente. Google AdSense è sempre stato trasparente riguardo alla propria struttura commissionale, con gli editori che trattengono il 68% dei ricavi. La recente modifica prevede la suddivisione della quota di ricavi AdSense tra il lato acquirente e quello venditore. Ora, gli editori riceveranno l'80% dei ricavi al netto della commissione della piattaforma pubblicitaria. Quando Google Ads acquista annunci display su AdSense, trattiene in media il 15%. Questo aggiornamento suscita perplessità, poiché non esiste un modo chiaro per verificare il meccanismo di distribuzione dei pagamenti, dato che questa percentuale è solo una media che dipende dagli accordi con gli inserzionisti. Pertanto, nella maggior parte dei casi gli editori devono basarsi sulla fiducia.
E per quanto riguarda il passaggio ai pagamenti per impressione?
Robin de Wit: Questo è un cambiamento significativo. AdSense sta passando dal pagare gli editori per clic (CPC) al pagare per impression (CPM), allineandosi allo standard di settore. Questo metodo uniforme su tutti i prodotti Google e le piattaforme di terze parti consentirà agli editori di confrontare più efficacemente le commissioni tra diverse tecnologie. È un grande affare per gli editori che stanno sviluppando nel segmento e non hanno un pubblico consolidato da indirizzare.
Perché? Potresti illustrare le differenze tra i pagamenti CPC e CPM?
Robin de Wit: Le prestazioni del CPC (Costo Per Clic) dipendono notevolmente dai contenuti e dal targeting. Capita quindi che gli editori, generalmente, non abbiano controllo sull'annuncio una volta che questo inizia a essere pubblicato. Alcune posizioni sul sito web performano davvero bene in termini di clic, mentre altre, senza un valido motivo, semplicemente non ricevono abbastanza clic e in questo modo il sistema basato sul CPC rende l'editore un capro espiatorio.
CPM, d'altra parte, offre agli editori maggiore stabilità, rendendoli meno dipendenti dai clic generati da una pubblicità. Quindi, per gli editori che non generano una grande quantità di clic, questo sarà probabilmente un cambiamento positivo, ma normalmente questi editori si sono già spostati verso stack pubblicitari più avanzati come il nostro. Tuttavia, coloro che ottengono buoni risultati con i clic potrebbero subire un plausibile calo delle entrate. Consiglio di essere preparati per questi cambiamenti e di cercare un partner tecnologico pubblicitario affidabile.
Lo scenario migliore? Come afferma Google, nulla cambierà in modo significativo, almeno all'inizio, ma nel tempo gli editori basati sul CPC potrebbero avvertire un certo disagio.
Ciò influenzerà il tipo o la quantità di annunci visualizzati da Google AdSense?
Robin de WitNon direttamente. Google ha reso chiaro che questa modifica non influenzerà il tipo o la quantità di annunci che gli editori possono mostrare. Le norme di AdSense e gli Standard per Annunci Migliori continueranno ad applicarsi, proibendo pratiche come pop-up o altri annunci intrusivi.
Cosa dovrebbero fare gli editori in risposta a queste modifiche di Google AdSense?
Robin de Wit: Crediamo che non ci sia bisogno di girare in tondo in questo momento. Le modifiche verranno implementate e gli editori dovrebbero esserne pronti e consapevoli. Ma devono anche fidarsi del sistema e sperare nel meglio rimanendo informati e monitorando attentamente le loro entrate una volta che questi aggiornamenti entreranno in vigore l'anno prossimo. Comprendere questi cambiamenti e adattare le strategie di conseguenza sarà fondamentale.
Le tue ultime considerazioni su queste modifiche?
Robin de Wit: Con l'evolversi di Internet, devono evolversi anche gli strumenti e le piattaforme che utilizziamo. Nel complesso, ritengo che il passaggio a un modello di pagamento unificato a livello di settore rappresenti un cambiamento positivo. Questi cambiamenti fanno parte di quell'evoluzione, che lo vogliamo o no. La chiave sta nell'essere flessibili nell'adattarsi agli aggiornamenti di Google e nel scegliere partner affidabili, che mettano sempre al primo posto gli interessi degli editori.
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