Förra månaden meddelade Google AdSense ändringar i betalningsstrukturen och sätten att betala sina utgivare och debitera annonsörer. Vi bestämde oss för att sätta oss ner med experten inom området, Robin de Wit, för att få ett objektivt perspektiv.
Ny betalningsstruktur för Google AdSense: En experts åsikt.
Googles AdSense nyligen tillkännagivande om ändringar i sin betalningsstruktur och metoder för att kompensera utgivare och annonsörer har rört upp den programmatiska annonseringsgemenskapen.
Skulle du kunna utveckla de senaste ändringarna som Google AdSense meddelat?
Robin de Wit: Absolut. Google AdSense har traditionellt varit öppet med sin avgiftsstruktur, där publicisterna behåller 68% av intäkterna. Den senaste förändringen innebär att intäktsandelen från AdSense delas upp mellan köp- och säljsidan. Nu kommer publicisterna att få 80% av intäkterna efter att annonsörsplattformens avgift har dragits av. När Google Ads köper displayannonser på AdSense behåller de i genomsnitt 15%. Denna uppdatering väcker en del frågor, eftersom det inte finns något tydligt sätt att verifiera betalningsfördelningsmekanismen, eftersom denna procentandel endast är ett genomsnitt som beror på annonsörernas avtal. Publicisterna måste därför i de flesta fall förlita sig på förtroende.
Vad händer med övergången till betalning per visning?
Robin de Wit: Detta är en betydande förändring. AdSense går från att betala publicister per klick (CPC) till att betala per visning (CPM), vilket ligger i linje med branschstandarden. Denna enhetliga metod över Googles produkter och tredjepartsplattformar kommer att göra det möjligt för publicister att jämföra avgifter mellan olika teknologier mer effektivt. Det är en stor sak för publicister som utvecklas inom segmentet och inte har etablerade målgrupper att rikta sig till.
Varför? Kan du utveckla skillnaderna mellan CPC- och CPM-betalningar?
Robin de Wit: CPC-prestanda (kostnad per klick) beror till stor del på innehåll och målgruppsinriktning. Det händer därför att publicister generellt sett inte har kontroll över annonsen när den väl börjat rulla. Vissa positioner på webbplatsen presterar riktigt bra klickmässigt, medan andra, utan någon god anledning, helt enkelt inte får tillräckligt med klick och på så sätt blir publicisten en syndabock för ett CPC-baserat system.
CPM å andra sidan ger publicister mer stabilitet och gör dem mindre beroende av de klick en annons kan generera. För publicister som inte genererar stora mängder klick kommer detta sannolikt att vara en positiv förändring, men normalt har dessa publicister redan gått över till mer avancerade annonslösningar som vår. De som presterar bra med klick kan dock se en trolig minskning av intäkterna. Jag rekommenderar att man förbereder sig för dessa förändringar och letar efter en pålitlig partner inom annonsteknik.
Det bästa scenariot? Som Google anger kommer ingenting att förändras märkbart, åtminstone inte till en början, men över tid kan CPC-drivna utgivare känna viss oro.
Kommer detta att påverka typen eller mängden annonser som visas av Google AdSense?
Robin de Wit: Inte direkt. Google har gjort det tydligt att denna ändring inte kommer att påverka typen eller mängden annonser som utgivare kan visa. AdSense-policyer och Better Ads Standards kommer fortfarande att gälla och förbjuda metoder som pop-ups eller andra påträngande annonser.
Vad bör förläggare göra som svar på dessa Google AdSense-ändringar?
Robin de Wit: Vi tror inte att det behövs att springa runt i cirklar just nu. Förändringar kommer att implementeras och utgivare bör vara redo och medvetna om dem. Men de måste också lita på systemet och hoppas på det bästa genom att hålla sig informerade och noggrant övervaka sina intäkter när dessa uppdateringar träder i kraft nästa år. Att förstå dessa förändringar och anpassa strategier därefter kommer att vara nyckeln.
Dina sista tankar om dessa ändringar?
Robin de Wit: Allt eftersom internet utvecklas, måste även verktygen och plattformarna vi använder göra det. Sammantaget anser jag att en övergång till en enhetlig betalningsmodell över hela branschen är en positiv förändring. Dessa förändringar är en del av den utvecklingen vare sig vi vill det eller inte. Nyckeln här är att vara agil när det gäller att anpassa sig till Googles uppdateringar och att välja pålitliga partners, som alltid sätter publicisternas intressen främst.
Kontakta Ta reda på hur vi kan hjälpa dig att ta dig igenom denna övergång!
