Geçen ay Google AdSense, yayıncılarına ödeme yapma ve reklamverenlerden ücret alma yapıları ve yöntemlerinde değişiklikler duyurdu. Objektif bir bakış açısı kazanmak için alanında uzman biriyle, Robin de Wit ile oturmaya karar verdik.
Yeni Google AdSense Ödeme Yapısı: Bir Uzmanın Görüşü.
Google AdSense'in yayıncılara ve reklamverenlere ödeme yapma yapısıyla ilgili yaptığı son duyuru, programatik reklamcılık camiasında heyecan yarattı.
Google AdSense tarafından duyurulan son değişiklikler hakkında bilgi verebilir misiniz?
Robin de Wit: Elbette. Google AdSense, gelirlerin %’sinin yayıncılara kaldığı ücret yapısı konusunda her zaman şeffaf olmuştur. Son değişiklik, AdSense gelir payının alıcı ve satıcı tarafları arasında bölünmesini içermektedir. Artık yayıncılar, reklamveren platformunun ücret kesintisi yapıldıktan sonra gelirlerin 'ini alacaklardır. Google Ads, AdSense'te görüntülü reklam satın aldığında, ortalama 'ini elinde tutacaktır. Bu güncelleme, ödeme dağıtım mekanizmasını doğrulamanın net bir yolu olmadığı için bazılarının tepkisini çekmiştir; zira bu yüzde, reklamverenlerin anlaşmalarına bağlı olarak sadece bir ortalamadır. Dolayısıyla, yayıncılar çoğu durumda güvene dayalı çalışmak zorundadır.
Gösterim başına ödemelere geçişe ne dersiniz?
Robin de Wit: Bu önemli bir değişim. AdSense, tıklama başına ödeme (CPC) modelinden, sektör standardına uygun olarak gösterim başına ödeme (CPM) modeline geçiyor. Google'ın ürünleri ve üçüncü taraf platformlarındaki bu tekdüzen yöntem, yayıncıların farklı teknolojilerdeki ücretleri daha etkili bir şekilde karşılaştırmasını sağlayacak. Yerel olarak gelişme gösteren ve hedef alınacak yerleşik kitlelere sahip olmayan yayıncılar için bu büyük bir gelişme.
Neden? TBM ve BGBM arasındaki farkları açıklayabilir misiniz?
Robin de Wit: TBM (Tıklama Başına Maliyet) performansı, içeriğe ve hedeflemeye büyük ölçüde bağlıdır. Bu nedenle, yayıncıların genellikle reklam çalışmaya başladıktan sonra reklam üzerinde kontrol sahibi olamaması durumu yaşanır. Web sitesindeki bazı alanlar tıklama açısından gerçekten iyi performans gösterirken, diğerleri nedensiz yere yeterli tıklama alamamakta ve bu şekilde TBM tabanlı sistem, yayıncıyı günah keçisi yapmaktadır.
Öte yandan CPM, yayıncılara daha fazla istikrar sağlayarak, bir reklamın üretebileceği tıklamalara olan bağımlılıklarını azaltır. Dolayısıyla, çok fazla tıklama elde edemeyen yayıncılar için bu muhtemelen olumlu bir değişiklik olacaktır; ancak genellikle bu yayıncılar zaten bizimki gibi daha gelişmiş reklam platformlarına geçmiştir. Bununla birlikte, tıklama performansları iyi olan yayıncılar gelirlerinde makul bir düşüş yaşayabilir. Bu değişikliklere hazırlıklı olmanızı ve güvenilir bir reklam teknolojisi ortağı aramanızı tavsiye ederim.
En iyi senaryo mu? Google'ın belirttiği gibi, en azından başlangıçta hiçbir şey önemli ölçüde değişmeyecek, ancak zamanla TBM (tıklama başına maliyet) odaklı yayıncılar bir miktar rahatsızlık hissedebilir.
Bu Google AdSense'de gösterilen reklamların türünü veya miktarını etkiler mi?
Robin de WitDoğrudan değil. Google, bu değişikliğin yayıncıların gösterebileceği reklamların türünü veya miktarını etkilemeyeceğini açıkça belirtti. AdSense politikaları ve Daha İyi Reklam Standartları, açılır pencereler veya diğer rahatsız edici reklamlar gibi uygulamaları yasaklayan şekilde geçerli olmaya devam edecek.
Yayıncılar bu Google AdSense değişikliklerine nasıl yanıt vermeli?
Robin de Wit: Şu anda boşuna çaba sarf etmeye gerek duymadığımıza inanıyoruz. Değişiklikler uygulanacak ve yayıncılar bunlara hazır ve bunların farkında olmalı. Ancak aynı zamanda sisteme güvenmeli ve gelecek yıl bu güncellemeler yürürlüğe girdiğinde güncel kalıp gelirlerini yakından izleyerek en iyisini ummalıdır. Bu değişiklikleri anlamak ve stratejileri buna göre uyarlamak anahtar olacaktır.
Bu değişiklikler hakkındaki son düşünceleriniz nelerdir?
Robin de Wit: İnternet geliştikçe kullandığımız araçlar ve platformlar da gelişmek zorundadır. Genel olarak, sektör genelinde birleşik bir ödeme modeline doğru ilerlemenin olumlu bir değişiklik olduğuna inanıyorum. Bu değişiklikler, isteyerek veya istemeyerek bu evrimin bir parçasıdır. Buradaki kilit nokta, Google güncellemelerine uyum sağlama ve yayıncıların çıkarlarını her zaman ilk sıraya koyan güvenilir ortaklar seçme konusunda çevik olmaktır.
Ulaşmak Bu geçiş sürecinde size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenin!
