Uwaga od redakcji: Ten artykuł został napisany wspólnie przez Refinery89 i Monika Smetkowska z GumGum.
Każdy w tej branży wie, ile krwi, potu i łez wkłada się w tworzenie marek, które ludzie kochają i które wywierają wpływ. Nie powinno dziwić, gdy marki wchodzą w tryb "matczynej niedźwiedzicy", podejmując niezbędne kroki w celu ochrony wizerunku, nad którym tak ciężko pracują. W tym właśnie miejscu na czoło wysuwa się bezpieczeństwo marki.
Dla wydawcy, bezpieczeństwo marki otwiera drzwi do większych możliwości dochodowych ponieważ umożliwia przyciągnięcie uwagi większej liczby reklamodawców gotowych do wyświetlania wysokiej jakości reklam na Twojej stronie (a wszystko to przy jednoczesnej ochronie własnego wizerunku marki).
Dzisiaj, nawiązaliśmy współpracę z naszymi dobrymi przyjaciółmi z GumGum, liderów technologicznych w zakresie reklam kontekstowych, aby pomogli nam przeprowadzić Cię przez znaczenie bezpieczeństwa marki we współczesnych metodach reklama programatyczna.
Bez zbędnych wstępów, przejdźmy do rzeczy!
Bezpieczeństwo marki
Bezpieczeństwo marki to zestaw środków, które wydawcy i reklamodawcy stosują w celu utrzymania reputacji klasy A+ w oczach świata. Działania te służą ochronie przed powiązaniem z treściami, które stawiają pod znakiem zapytania wszystkie ciężko wykonane prace nad budowaniem wizerunku marki. Traktując bezpieczeństwo marki priorytetowo, marki mogą unikać treści uznanych za nieodpowiednie dla reklam cyfrowych, a wydawcy mogą unikać wyświetlania reklam, które nie pasują do ich witryn lub celów monetyzacji.
Wyobraź sobie następującą sytuację: jeśli na stronie internetowej znajduje się artykuł propagujący mowę nienawiści lub zawierający nieprzyzwoite zdjęcia, jest mało prawdopodobne, aby reklamodawca chciał, by jego reklama pojawiała się obok takich treści, obawiając się, że zostanie powiązany z tym tematem. Jako wydawca w takiej sytuacji zależałoby Ci na tym, by na Twojej stronie znajdowały się odpowiednie i budzące zaufanie treści, które przyciągną reklamodawców gotowych zainwestować swoje cenne budżety.
Dlaczego bezpieczeństwo marki jest ważne dla wydawców?
Bezpieczeństwo marki jest ważne dla wydawców, ponieważ stosowanie tych środków pomoże zapobiec kojarzeniu Twoich treści i wizerunku marki z szkodliwymi tematami, jednocześnie pomagając Ci pozostać konkurencyjnym, nie tracąc żadnych przychodów z reklam.
W ostatnich latach marki bardziej niż kiedykolwiek starały się zbudować silne tożsamości, dlatego bardzo dbają o to, jak są postrzegane. Problemy z bezpieczeństwem marki mogą prowadzić do spadku sprzedaży u reklamodawców i utraty zaufania ich klientów, dlatego muszą być wybredni, jeśli chodzi o umieszczanie reklam.
W dawnych czasach reklamy programatycznej marki blokowały całe strony, które uznały za nieodpowiednie do wyświetlania swoich reklam, a nawet te zatwierdzone nie miały gwarancji, że zawsze będą publikować bezpieczne dla marki treści.
Obecnie reklamy są dopasowywane do Twoich treści dzięki zaawansowanej inteligencji kontekstowej. Nie chodzi tylko o bezpieczeństwo — chodzi o dopasowanie. Dobre treści, które są kontekstowo istotne i bezpieczne, będą bardziej atrakcyjne dla reklamodawców. Reklamodawcy nie chcą, aby ich przekazy pojawiały się obok szkodliwych treści, które mogłyby wpłynąć na ich reputację, a wydawcy nie chcą podejrzanych reklam na swoich stronach, które również mogłyby wpłynąć na ich własny wizerunek. Aby to osiągnąć, musisz dostosować swoje treści, aby były odpowiednie dla reklamodawców premium, jednocześnie oferując wysokie ceny za swoją przestrzeń reklamową.
Jakie korzyści przynosi bezpieczeństwo marki wydawcom?
praktyki dotyczące bezpieczeństwa marki przynoszą korzyści wydawcy poprzez pomaganie w budowaniu zaufania u użytkowników i partnerów, ochrona Twojej reputacji i osiąganie lepszych wyników dla Twojej witryny. Jeśli Twoje treści nie są bezpieczne dla marki, możesz stracić szanse na generowanie większych przychodów z reklam. Posiadanie strony internetowej, która nie jest bezpieczna dla marki, może spowodować, że reklamodawcy odejdą od Twoich treści, co może skutkować niższymi zarobkami.
Najlepsze praktyki dotyczące bezpieczeństwa marki, które otworzą nowe drzwi dla wydawców
Dotrzymuj kroku ewoluującym standardom branżowym, a następnie wyjdź poza nie
Wskaźnik Międzynarodowa Organizacja Reklamy, wyznaczający nowe standardy w branży, ustanowił zestaw standardów bezpieczeństwa marki w celu kategoryzacji rodzajów treści uznawanych za bezpieczne lub niebezpieczne dla reklamy cyfrowej. Jednak w dzisiejszym środowisku same statyczne standardy nie wystarczą. Kluczem do precyzji jest wyjście poza nie dzięki narzędziom analizującym ton, kontekst i nastroje.
Twórz treści z myślą o bezpieczeństwie i odpowiedniości
Upewnij się, że Twoje treści nie obejmują tematów, których reklamodawcy mogą chcieć unikać, takich jak kategorie określone przez Global Alliance for Responsible Media (GARM)’s Brand Safety Floor Framework, takich jak mowa nienawiści, konflikt zbrojny, treści jednoznacznie seksualne i przestępczość. I pamiętaj, że nie wszystkie treści wrażliwe są takie same: niektóre marki mogą akceptować złożone dyskusje, podczas gdy inne wymagają silniejszej kontroli, dlatego posiadanie technologii rozumiejącej te różnice jest niezbędne.
Blokuj słowa kluczowe ostrożnie – i uzupełnij je inteligentniejszymi narzędziami
Zapobiegnij wyświetlaniu szkodliwych reklam na swojej stronie internetowej, identyfikując treści, z którymi nie chcesz być kojarzony. Jednak samo blokowanie słów kluczowych może prowadzić do nadmiernego blokowania i utraty możliwości. Połączenie go z narzędziami do analizy treści, które rozumieją kontekst całej strony, jest mądrzejszym posunięciem.
Połącz siły ze sprawdzonymi, przejrzystymi partnerami
Dzięki pomocy partnerów premium w sprzedaży Twojej przestrzeni reklamowej będziesz chronić swoją markę dzięki reklamom dostosowanym do Twoich odbiorców, które idealnie pasują do Twojej strony internetowej. Szukaj partnerów posiadających akredytacje stron trzecich (jak np. Media Rating Council), które dowodzą, że ich narzędzia działają zgodnie z obietnicą.
Jak zapewniamy bezpieczeństwo marki naszym wydawcom?
Podczas naszej kadencji nikt nie przepada za przychodami z reklam! Dlatego połączyliśmy siły ze światowej sławy partnerami, takimi jak GumGum aby zapewnić naszym wydawcom reklamy najwyższej jakości, budując tym samym prestiżową reputację.
Posłuchajmy (lub... przeczytajmy) od samych legend, jak zapewniają elitarny popyt bezpieczny dla marki naszej sieci! Monika Smetkowska przejmuje kontrolę nad klawiaturą, by nas wprowadzić w temat:
“GumGum traktuje bezpieczeństwo marki bardzo poważnie, ponieważ bądźmy szczerzy, żaden reklamodawca nie chce, aby jego reklama rzemieślniczego mleka owsianego pojawiła się obok odliczania najsoczystszych, najbardziej smażonych w głębokim tłuszczu cheeseburgerów w Madrycie. Aby temu zapobiec, opracowaliśmy wielowarstwowe podejście oparte na sztucznej inteligencji, aby chronić reklamodawców, wydawców i odbiorców.
Zapewniając wyświetlanie reklam z naszego popytu w odpowiednim kontekście, pomagamy chronić reputację marki, utrzymywać wiarygodność wydawcy i budować zaufanie konsumentów. Bezpieczeństwo marki i trafność kontekstowa idą w parze – liczy się nie tylko to, gdzie wyświetla się reklama, ale także dlaczego. Zapewnienie bezpieczeństwa Twoich treści nie tylko zapobiega katastrofom wizerunkowym, ale także wzmacnia partnerstwa i zapewnia stały przepływ przychodów z reklam do Twojej kieszeni.
Nasza technologia bezpieczeństwa marki wyszukuje najlepszą reklamę pasującą do Twoich treści. Nie tylko je powierzchownie skanuje; głęboko analizuje teksty, dźwięk, obrazy, a nawet materiały wideo, aby wykryć wszystko, co mogłoby zniechęcić reklamodawcę. Obejmuje to wszystko, od treści o charakterze jednoznacznym i mowy nienawiści, po tragiczne wiadomości i, tak, nawet artykuły o dziwnych apokalipsach zombie (zdziwiłbyś się, jak często się pojawiają).
W przeciwieństwie do przestarzałych systemów blokowania słów kluczowych, które oznaczałyby wartościowy artykuł o “świadomości raka piersi” tylko z powodu słowa “piersi” (dajcie spokój algorytmom, poprawcie się!), nasza technologia wykorzystuje zaawansowane przetwarzanie języka naturalnego (NLP) i widzenie komputerowe (CV) do zrozumienia pełnego kontekstu treści, gwarantując, że oznaczane są tylko faktycznie szkodliwe materiały.
Dajemy też z siebie więcej, oferując:
- System skanowania w czasie rzeczywistym, który ocenia treści przed ich wyświetleniem, dzięki czemu reklamy nigdy nie trafiają w nieodpowiednie miejsce.
- Akredytacja stron trzecich od Media Rating Council w zakresie analizy kontekstowej na poziomie treści, bezpieczeństwa marki i odpowiedniości, co oznacza, że wykraczamy poza słowa kluczowe i metadane, aby zrozumieć wszystkie sygnały cyfrowe w danym środowisku, zapewniając odpowiedniość dla umieszczenia reklam, dając reklamodawcom dodatkowy spokój.”
Przyszłość bezpieczeństwa marki
Jak zgrabnie ujmuje to Monika z GumGum: “Świat cyfrowy pędzi. Pewnego dnia wiralem staje się mem z kotem, następnego NFT, a zanim się obejrzysz, wszystko to jest już uznawane za starożytną historię internetu. Bezpieczeństwo marki nie jest sytuacją typu ‘ustaw i zapomnij’. Wymaga ciągłej adaptacji.”
Dlatego w Refinery89, współpracujemy z partnerami, takimi jak GumGum, którzy stale rozwijają swoje technologie, aby wyprzedzić potencjalne zagrożenia dla bezpieczeństwa marki. W słowach Moniki:
“Ponieważ konsumenci wciąż domagają się prywatności i przejrzystości w sposobie wykorzystywania ich danych, a rządy nadal naciskają na przepisy dotyczące prywatności danych, reklama kontekstowa przygotowuje się na przyszłość, dostarczając przyjazne dla prywatności, wysoce trafne umieszczenia reklam bez wykorzystywania danych użytkowników. Nasza technologia przewodzi w tej nowej erze, zapewniając wydawcom możliwość oferowania najwyższej jakości, dopasowanych kontekstowo i bezpiecznych dla marki środowisk, jednocześnie maksymalizując przychody z reklam.
Niezależnie od tego, czy jesteś wydawcą, który chce przyciągnąć reklamodawców z dużymi wydatkami, czy po prostu próbujesz uniknąć niezręcznej rozmowy telefonicznej o tym, dlaczego reklama marki luksusowych samochodów pojawiła się obok gorącej debaty o ananasie na pizzy, mamy dla Ciebie rozwiązanie!”
Połącz się z popytem GumGum dzięki naszemu rozwiązaniu Single Tag!
Bezpieczeństwo marki nie jest czymś, co powinno się chować do szafy na wypadek kryzysu PR-owego. To zestaw praktyk, które wpłyną na postrzeganie Państwa firmy i efektywność strategii reklamowej.
Nie musisz być sam w tej misji zapewnienia bezpieczeństwa marki! Nasze nagradzane rozwiązanie monetyzacyjne “Single Tag”oferuje Ci dostęp do popytu marki GumGum bezpiecznego dla marek! Dzięki naszej technologii łączymy Twoją stronę internetową z partnerami premium, zapewniając idealne dopasowanie reklam do Twoich treści!
