Editörün notu: Bu makale Refinery89 ve tarafından ortaklaşa yazılmıştır GumGum'dan Monika Smetkowska.
Bu sektördeki herkes, insanların sevdiği etkili markalar yaratmak için dökülen kanı, teri ve gözyaşlarını bilir. Markaların, inşa etmek için bu kadar çok çaba gösterdikleri itibarlarını korumak için gerekli önlemleri alırken anaç ayı moduna geçmesi şaşırtıcı olmamalıdır. Marka güvenliği işte burada sahneye çıkıyor.
Bir yayıncı için, marka güvenliği daha fazla gelir fırsatına açılan bir kapı görevi görür sitenizde yüksek kaliteli reklamlar yayınlamaya hazır daha fazla reklamverenin dikkatini çekmenizi sağladığı için (tüm bunlar kendi marka itibarınızı da korurken).
Bugün, sevgili dostlarımızla birlikte ortalığı GumGum, her konuda bağlamsal reklamcılığın teknoloji liderleri, marka güvenliğinin modern yöntemlerdeki önemini size rehberlik etmemiz için programatik reklamcılık.
Daha fazla uzatmadan, hemen başlayalım!
Marka güvenliği nedir?
Marka güvenliği, yayıncıların ve reklamverenlerin dünya genelinde itibarlarını A+ seviyesinde tutmak için benimsedikleri bir dizi önlemdir. Bu uygulamalar, markalarının imajını oluşturmak için harcadıkları tüm emeği riske atabilecek içeriklerle ilişkilendirilmekten korunmalarına hizmet eder. Marka güvenliğini benimseyen markalar, dijital reklamcılık için uygun görülmeyen içeriklerden kaçınabilir ve yayıncılar, siteleri için veya para kazanma amacıyla uygun olmayan reklamların görüntülenmesini önleyebilir.
Şu senaryoyu hayal edin: Eğer bir web sitesi nefret söylemi yayan veya müstehcen fotoğraflar içeren bir makaleye sahipse, bir reklamverenin bu içerikle ilişkilendirilme korkusuyla reklamının bu içeriğin yanında gösterilmesini istemesi olası değildir. Bu durumda bir yayıncı olarak, değerli bütçelerini harcamaya hazır reklamverenleri cezbetmek için web sitenizde uygun ve güvenilir içeriğe sahip olmak istersiniz.
Marka güvenliği yayıncılar için neden önemlidir?
Yayıncılar için marka güvenliği önemlidir çünkü bu önlemleri uygulamak, içeriğinizin ve marka imajınızın zararlı konularla ilişkilendirilmesini önlemeye yardımcı olurken, herhangi bir reklam gelirini kaçırmayarak rekabetçi kalmanıza da olanak tanır.
Son yıllarda markalar, güçlü kimlikler oluşturmak için her zamankinden daha fazla çaba harcıyor ve bu nedenle nasıl algılandıkları konusunda çok seçici davranma eğilimindeler. Marka güvenliği sorunları yaşamak, reklam verenler için satışlarda düşüşe ve müşterilerinin güvenini kaybetmesine neden olabilir, bu nedenle reklamlarının nerede gösterileceği konusunda seçici olmaları gerekir.
Programatik reklamcılığın eski zamanlarında markalar, reklamlarının yayınlanması için uygunsuz gördükleri tüm siteleri engellerdi ve onayladıkları siteler bile marka güvenliği açısından uygun içerikler yayınlayacağına dair garantiye sahip değildi.
Günümüzde, reklamlar gelişmiş bağlamsal zeka yoluyla içeriğinize uyarlanır. Bu yalnızca güvenlik değil, hizalama ile ilgilidir. Bağlamsal olarak ilgili ve güvenli olan iyi içerikler reklamverenler için daha çekici olacaktır. Reklamverenler, itibarlarını etkileyebilecek zararlı içeriklerin yanında mesajlarının görünmesini istemezler ve yayıncılar da kendi imajlarını etkileyebilecek şüpheli reklamların web sitelerinde yer almasını istemezler. Bunu başarmak için, üst düzey reklamverenlere uygun hale getirmek ve reklam alanınız için yüksek fiyatlar talep etmek üzere içeriğinizi uyarlamanız gerekecektir.
Marka güvenliği yayıncılara nasıl fayda sağlar?
Marka güvenliği uygulamaları sizi bir yayıncı olarak şu konularda faydalandırır: kullanıcılarınızla ve ortaklarınızla güven oluşturmanıza yardımcı olmak, itibarınızı korumak ve siteniz için daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlamak. İçeriğiniz marka güvenliği açısından uygun değilse, daha fazla reklam geliri elde etme fırsatlarını kaçırabilirsiniz. Marka güvenliği açısından uygun bir sitenin olmaması, reklam verenlerin içeriğinizden uzaklaşmasına neden olabilir ki bu da sizin için daha düşük kazançlarla sonuçlanabilir.
Yayıncılara yeni fırsatlar sunacak marka güvenliği konusunda en iyi uygulamalar
Gelişen sektör standartlarını yakından takip edin, ardından bunların ötesine geçin
Bu Uluslararası Reklamcılık Bürosu (IAB), sektör standartlarının öncüsü, dijital reklamcılık için hangi içerik türlerinin güvenli veya güvensiz olarak kabul edildiğini kategorize etmek amacıyla bir dizi marka güvenliği standardı belirlemiştir. Ancak bugünün ortamında, yalnızca statik standartlar yeterli değildir. Ton, bağlam ve duygu analizi yapan araçlarla bunların ötesine geçmek, hassasiyet için anahtardır.
Güvenlik ve uygunluğu göz önünde bulundurarak içerik oluşturun
İçeriğinizin, Global Responsible Media Alliance'daki (GRM) gibi reklamverenlerin kaçınmak isteyebileceği konulardan uzak olduğundan emin olun.GARM)’nin Marka Güvenliği Temel Çerçevesi, nefret söylemi, askeri çatışma, açık cinsel içerik ve suç gibi konuları ele alır. Ve unutmayın, tüm hassas içerikler aynı değildir: bazı markalar nüanslı tartışmaları memnuniyetle karşılarken, diğerleri daha sıkı kontrol gerektirebilir, bu nedenle bu farklılıkları anlayan bir teknolojiye sahip olmak esastır.
Anahtar kelime engellemeyi dikkatli kullanın – ve daha akıllı araçlarla tamamlayın
Web sitenizde zararlı reklamların görünmesini önlemek için hangi içeriklerle ilişkilendirilmek istemediğinizi belirleyin. Ancak yalnızca anahtar kelime engelleme aşırı engellemeye ve kaçırılan fırsatlara yol açabilir. Tam sayfa bağlamını anlayan içerik düzeyinde analiz araçlarıyla birleştirmek daha akıllıca bir çözümdür.
Güvenilir, şeffaf ortaklarla güçlerinizi birleştirin
Reklam envanterinizi satmanıza yardımcı olan premium talep ortaklarına sahip olarak, web sitenize tam olarak uyan, hedef kitlenize özel reklamlarla markanızı koruyacaksınız. Araçlarının vaat edildiği gibi çalıştığını kanıtlayan üçüncü taraf akreditasyonlarına (Media Rating Council gibi) sahip ortakları arayın.
Yayıncılarımız için marka güvenliğini nasıl sağlıyoruz?
Bizim yönetimimizde hiç kimse reklam gelirinden mahrum kalmad! Bu yüzden dünya çapında tanınan ortaklarla güçlerimizi birleştirdik: GumGum Yayıncılarımızın en iyi kalitede reklamlar alarak üst düzey bir itibar oluşturmasını sağlamak.
Efsanelerin de ağımıza seçkin marka güvenli talebi nasıl sağladığını (veya…okuyalım) kendilerinden dinleyelim! Monika Smetkowska klavyeyi ele alıp bizi bilgilendiriyor:
“GumGum marka güvenliğine büyük önem veriyor, çünkü dürüst olalım, hiçbir reklamveren el yapımı yulaf sütü reklamının Madrid'deki en lezzetli, en derin yağda kızarmış peynirli burgerlerin geri sayımıyla yan yana görünmesini istemez. Bunu önlemek için reklamverenleri, yayıncıları ve kitleleri korumak üzere çok katmanlı, yapay zeka güdümlü bir yaklaşım geliştirdik.
Taleplerimizden gelen reklamların doğru bağlamda görünmesini sağlayarak marka itibarını korumaya, yayıncı güvenilirliğini sürdürmeye ve tüketicilerle güven oluşturmaya yardımcı oluyoruz. Marka güvenliği ve bağlamsal alaka el ele gider; önemli olan sadece reklamın nerede göründüğü değil, neden göründüğüdür. İçeriğinizi güvende tutmak sadece PR felaketlerini önlemekle kalmaz, aynı zamanda ortaklıkları güçlendirir ve reklam gelirinizin cebinize akmaya devam etmesini sağlar.
Marka güvenliği teknolojimiz içeriğinizle eşleşecek en iyi reklamı arar. Sadece yüzeysel geçmez; metin, ses, görsel ve hatta video içeriğini derinlemesine analiz ederek bir reklamverenin yüzünü ekşitebilecek her şeyi tespit eder. Bu, açık içerik ve nefret söyleminden trajik haberlere ve evet, hatta tuhaf bir zombi kıyameti makalesine kadar her şeyi kapsar (bunun ne sıklıkla karşımıza çıktığına şaşırırsınız).
“Mem” kelimesi nedeniyle “meme kanseri farkındalığı” gibi samimi bir makaleyi işaretleyebilecek eski anahtar kelime engelleme sistemlerinin aksine (lütfen algoritmalar, daha iyisini yapın!), teknolojimiz, yalnızca gerçekten zararlı içeriğin işaretlendiğinden emin olmak için içeriğin tam bağlamını anlamak üzere gelişmiş doğal dil işleme (NLP) ve bilgisayarlı görü (CV) kullanır.
Biz ayrıca şunları da yaparak fark yaratırız:
- Reklamların asla yanlış bir yere yerleştirilmediğini sağlayan, içeriği baskı öncesinde değerlendiren gerçek zamanlı bir tarama sistemi.
- Üçüncü taraf akreditasyonu, Medya Derecelendirme Konseyi'nden içerik düzeyinde bağlamsal analiz, marka güvenliği ve uygunluk alanlarında alınmıştır. Bu, anahtar kelimelerin ve meta verilerin ötesine geçerek, reklam yerleşimleri için uygunluğu sağlamak amacıyla bir ortamdaki tüm dijital sinyalleri anladığımız anlamına gelir ve reklamcılara ek güvence sunar.”
Marka Güvenliğinin Geleceği
GumGum'dan Monika'nın da harika bir şekilde belirttiği gibi: “Dijital dünya hızla ilerliyor, bir gün bir kedi memesi viral oluyor, ertesi gün bir NFT oluyor ve farkına bile varmadan hepsi eski internet tarihi sayılıyor. Marka güvenliği ‘ayarla ve unut’ durumu değildir. Sürekli adaptasyon gerektirir.”
Bu yüzden Refinery89, biz GumGum gibi ortaklarla çalışıyoruz ve onlar marka güvenliği tehditlerine karşı teknolojilerini sürekli geliştiriyorlar. Monika'nın kendi sözleriyle:
“Tüketiciler verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda gizlilik ve şeffaflık talep etmeye devam ettikçe ve hükümetler veri gizliliği düzenlemelerini zorladıkça, bağlamsal reklamcılık kullanıcı verilerini istismar etmeden gizlilik dostu, son derece alakalı reklam yerleştirmeleri sunarak geleceğe hazırlanıyor. Teknolojimiz, yayıncıların marka açısından güvenli ortamlar sunarak prim, bağlamsal olarak uyumlu ve reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmasını sağlayarak bu yeni çağda öncü rol oynamaktadır.
İster büyük harcama yapan reklamverenleri çekmek isteyen bir yayıncı olun, ister ananaslı pizzayla ilgili hararetli bir tartışmanın yanında lüks bir araba markasının reklamının neden göründüğüne dair garip bir telefon görüşmesinden kaçınmaya çalışıyor olun, arkanızdayız!”
Tek Etiket çözümümüzle GumGum'ın talebiyle bağlantı kurun!
Marka güvenliği, bir halkla ilişkiler acil durumunda başvurulacak bir şey değildir. Markanızın algılanışını ve reklam stratejinizin verimliliğini etkileyecek bir dizi uygulamadır.
Marka güvenliği konusundaki bu arayışta yalnız olmak zorunda değilsiniz! Ödüllü gelir elde etme çözümümüz “Single Tag” GumGum markaya güvenli talebine erişmenizi sağlar! Teknolojimiz aracılığıyla, web sitenizi premium ortaklarla buluşturarak reklamlarınızın içeriğinizle mükemmel bir uyum içinde olmasını sağlıyoruz!
