Nota dell'editore: Questo articolo è stato co-scritto da Refinery89 e Monika Smetkowska di GumGum.
Chiunque in questo settore sa del sangue, del sudore e delle lacrime che vengono investiti nella creazione di marchi di impatto che le persone amano. Non dovrebbe sorprendere quando i marchi entrano in modalità "mamma orsa", prendendo le misure necessarie per proteggere l'immagine che si sforzano tanto di costruire. È qui che la brand safety entra sotto i riflettori.
Per un editore, la brand safety apre le porte a maggiori opportunità di guadagno poiché ti consente di attirare l'attenzione di più inserzionisti pronti a mostrare annunci di alta qualità sul tuo sito (il tutto proteggendo al contempo la tua reputazione del marchio).
Oggi abbiamo unito le forze con i nostri buoni amici di GumGum, i leader tecnologici in tutto ciò che riguarda la pubblicità contestuale, ad aiutarci a guidarti attraverso l'importanza della brand safety nei modi moderni di pubblicità programmatica.
Senza ulteriori indugi, tuffiamoci subito!
Cos'è la brand safety?
La brand safety è una serie di misure che editori e inserzionisti adottano per mantenere una reputazione di eccellenza agli occhi del mondo. Queste pratiche servono a proteggersi dall'essere associati a contenuti che mettono a rischio tutto il duro lavoro svolto per costruire l'immagine del proprio brand. Prendendo sul serio la brand safety, i brand possono evitare contenuti ritenuti inappropriati per la pubblicità digitale, e gli editori possono evitare di visualizzare annunci non adatti ai loro siti o ai fini di monetizzazione.
Immagina questo scenario: se un sito web presenta un articolo che diffonde discorsi d'odio o include foto oscene, è improbabile che un inserzionista voglia che il proprio annuncio venga visualizzato accanto a questo contenuto per paura di essere associato a questo argomento. In questo caso, come editore, vorresti avere contenuti appropriati e affidabili sul tuo sito web per attrarre inserzionisti pronti a spendere i loro preziosi budget.
Perché la brand safety è importante per gli editori?
La brand safety è importante per gli editori perché l'adozione di queste misure aiuterà a evitare che i contenuti e l'immagine del marchio vengano associati ad argomenti dannosi, aiutando al contempo a rimanere competitivi non perdendo entrate pubblicitarie.
Negli ultimi anni, i brand hanno fatto più che mai l'impossibile per costruire identità forti e, per questo, tendono ad essere molto attenti a come vengono percepiti. Sperimentare problemi di brand safety può comportare una diminuzione delle vendite per gli inserzionisti e una perdita di fiducia da parte dei loro clienti, quindi devono essere selettivi riguardo a dove vengono posizionati i loro annunci.
Nei tempi antichi della pubblicità programmatica, i brand bloccavano interi siti che ritenevano inappropriati per la visualizzazione dei loro annunci, e anche quelli che approvavano non avevano la garanzia che avrebbero sempre pubblicato contenuti brand-safe.
Oggigiorno, le pubblicità vengono abbinate ai tuoi contenuti attraverso un'intelligenza contestuale avanzata. Non si tratta solo di sicurezza, ma di allineamento. Contenuti di qualità, contestualmente pertinenti e sicuri, saranno più attraenti per gli inserzionisti. Gli inserzionisti non vogliono che i loro messaggi appaiano accanto a contenuti dannosi che potrebbero compromettere la loro reputazione, e gli editori non vogliono pubblicità sospette sui loro siti web che potrebbero danneggiare anche la loro immagine. Per raggiungere questo obiettivo, dovrai adattare i tuoi contenuti per renderli adatti agli inserzionisti di alto livello, richiedendo al contempo prezzi elevati per il tuo spazio pubblicitario.
La brand safety apporta benefici agli editori in diversi modi:
Le pratiche di brand safety ti avvantaggiano come editore perché aiutandoti a costruire fiducia con i tuoi utenti e partner, proteggendo la tua reputazione e portando a risultati migliori per il tuo sito. Se i tuoi contenuti non sono sicuri per il brand, potresti perdere opportunità di generare maggiori entrate pubblicitarie. Non avere un sito sicuro per il brand potrebbe portare gli inserzionisti ad allontanarsi dai tuoi contenuti, il che può comportare guadagni inferiori per te.
Le migliori pratiche di brand safety che apriranno nuove porte agli editori
Mantieniti al passo con gli standard del settore in evoluzione, quindi vai oltre.
Il Internet Advertising Bureau (IAB), il trend-setter degli standard industriali, ha stabilito una serie di standard di brand safety per classificare quali tipi di contenuti sono considerati sicuri o non sicuri per la pubblicità digitale. Ma nell'ambiente odierno, i soli standard statici non sono sufficienti. Andare oltre questi con strumenti che analizzano tono, contesto e sentiment è fondamentale per la precisione.
Creare contenuti tenendo conto di sicurezza e idoneità
Assicurati che i tuoi contenuti non includano argomenti che gli inserzionisti potrebbero voler evitare, come quelle categorie nella Global Alliance for Responsible Media (GARMdel Framework di Brand Safety di, come discorsi d'odio, conflitti militari, contenuti sessualmente espliciti e crimini. E ricorda, non tutti i contenuti sensibili sono uguali: alcuni brand potrebbero accogliere discussioni sfumate, mentre altri richiedono un controllo più rigoroso, quindi avere una tecnologia che comprenda queste differenze è essenziale.
Usa il blocco delle parole chiave con attenzione e integralo con strumenti più intelligenti
Impedisci che annunci dannosi appaiano sul tuo sito web identificando i contenuti con cui non vuoi essere associato. Tuttavia, il blocco delle parole chiave da solo può portare a un blocco eccessivo e alla perdita di opportunità. Combinarlo con strumenti di analisi a livello di contenuto che comprendono il contesto dell'intera pagina è la mossa più intelligente.
Unitevi a partner fidati e trasparenti
Avendo partner con domanda premium che ti aiutano a vendere il tuo inventario pubblicitario, proteggerai il tuo brand con annunci personalizzati per il tuo pubblico che si adattano perfettamente al tuo sito web. Cerca partner con accreditamenti di terze parti (come quelli del Media Rating Council) che dimostrino che i loro strumenti funzionano come promesso.
Come garantiamo la sicurezza del brand per i nostri editori?
Sotto la nostra supervisione, nessuno perde le entrate pubblicitarie! Ecco perché ci siamo uniti a partner di fama mondiale come GumGum per garantire che i nostri editori ricevano annunci della migliore qualità per costruire una reputazione di prim'ordine.
Sentiamo (o… leggiamo) dalle leggende stesse come forniscono una domanda di brand safety d'élite alla nostra Rete! Monika Smetkowska prende la tastiera per aggiornarci:
“GumGum prende la brand safety molto seriamente, perché, siamo onesti, nessun inserzionista vuole che la propria pubblicità di latte d'avena artigianale compaia accanto a un conto alla rovescia dei cheeseburger più succulenti e fritti di Madrid. Per evitare che ciò accada, abbiamo sviluppato un approccio multilivello basato sull'intelligenza artificiale per proteggere allo stesso modo inserzionisti, editori e pubblico.
Garantendo che gli annunci della nostra domanda appaiano nel giusto contesto, aiutiamo a salvaguardare la reputazione del brand, mantenere la credibilità dell'editore e costruire fiducia con i consumatori. La brand safety e la pertinenza contestuale vanno di pari passo: ciò che conta non è solo dove appare un annuncio, ma perché. Mantenere i tuoi contenuti al sicuro non solo previene disastri di pubbliche relazioni, ma rafforza anche le partnership e mantiene il tuo fatturato pubblicitario nelle tue tasche.
La nostra tecnologia di brand safety cerca la migliore pubblicità da abbinare ai tuoi contenuti. Non si limita a una rapida analisi superficiale, ma analizza in profondità testo, audio, immagini e persino contenuti video per rilevare qualsiasi cosa possa far storcere il naso a un inserzionista. Ciò include tutto, dai contenuti espliciti e discorsi d'odio alle notizie tragiche e, sì, persino un articolo sull'apocalisse zombie (saresti sorpreso di quanto spesso appaia).
A differenza dei sistemi obsoleti di blocco delle parole chiave che segnalavano un innocuo articolo sulla “prevenzione del cancro al seno” solo a causa della parola “seno” (dai, algoritmi, fate meglio!), la nostra tecnologia utilizza l'elaborazione avanzata del linguaggio naturale (NLP) e la visione artificiale (CV) per comprendere il contesto completo dei contenuti, garantendo che venga segnalato solo materiale veramente dannoso.
Facciamo anche un miglio in più con:
- Un sistema di scansione in tempo reale che valuta i contenuti prima della loro pubblicazione, in modo che gli annunci non finiscano mai nel posto sbagliato.
- Accreditamento di terze parti dal Media Rating Council per l'analisi contestuale a livello di contenuto, la brand safety e l'idoneità, il che significa che andiamo oltre le parole chiave e i metadati per comprendere tutti i segnali digitali in un ambiente al fine di garantirne l'idoneità per le collocazioni pubblicitarie, offrendo agli inserzionisti una maggiore tranquillità.”
Il Futuro della Brand Safety
Come dice incredibilmente Monika di GumGum: “Il mondo digitale si muove velocemente, un giorno un meme di gatti diventa virale, il giorno dopo è un NFT, e prima che tu te ne accorga, tutto questo è considerato storia antica di internet. La brand safety non è una situazione da ‘impostare e dimenticare’. Richiede un adattamento continuo.”
Ecco perché al Refinery89, collaboriamo con partner come GumGum, che evolvono costantemente le loro tecnologie per stare al passo con le potenziali minacce alla brand safety. Nelle parole di Monika:
“Mentre i consumatori continuano a richiedere privacy e trasparenza nell'uso dei loro dati e i governi continuano a spingere per regolamenti sulla privacy dei dati, la pubblicità contestuale si sta affermando per il futuro, offrendo posizionamenti pubblicitari altamente pertinenti e rispettosi della privacy senza sfruttare i dati degli utenti. La nostra tecnologia è all'avanguardia in questa nuova era, garantendo che gli editori possano offrire ambienti premium, contestualmente allineati e brand-safe, massimizzando al contempo le entrate pubblicitarie.
Quindi, che tu sia un editore che cerca di attrarre inserzionisti facoltosi o semplicemente che cerchi di evitare una telefonata imbarazzante sul perché l'annuncio di un marchio di auto di lusso sia apparso accanto a un acceso dibattito sulla pizza all'ananas, ti copriamo noi!”
Connettiti alla domanda di GumGum tramite la nostra soluzione Single Tag!
La brand safety non è qualcosa da tenere in un angolo per un'emergenza di PR. È un insieme di pratiche che influenzeranno la tua percezione e l'efficacia della tua strategia pubblicitaria.
Non devi essere solo in questa ricerca di brand safety! La nostra soluzione di monetizzazione pluripremiata, “Single Tag”ti offre accesso alla domanda sicura del brand GumGum! Attraverso la nostra tecnologia, colleghiamo il tuo sito web a partner premium, garantendo che i tuoi annunci siano perfettamente abbinati ai tuoi contenuti!
