Nota do editor: Este artigo foi coescrito pela Refinery89 e Monika Smetkowska da GumGum.
Qualquer pessoa nesta indústria sabe o sangue, o suor e as lágrimas que são investidos na criação de marcas impactantes que as pessoas amam. Não deveria ser uma surpresa quando as marcas entram no modo "mamãe urso", tomando as medidas necessárias para proteger a imagem que trabalham tanto para construir. É aí que a segurança da marca entra em destaque.
Para uma editora, A segurança da marca serve como uma porta aberta para mais oportunidades de receita já que ele permite que você chame a atenção de mais anunciantes dispostos a exibir anúncios de alta qualidade em seu site (tudo isso enquanto protege sua própria reputação de marca).
Hoje, nós nos unimos a nossos bons amigos da GumGum, os líderes em tecnologia em tudo relacionado à publicidade contextual, para nos ajudar a guiá-lo pela importância da segurança da marca nas formas modernas de publicidade programática.
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O que é brand safety?
Segurança de marca é um conjunto de medidas que editoras e anunciantes adotam para manter uma reputação A+ aos olhos do mundo. Essas práticas servem para protegê-los de serem associados a conteúdos que colocam em risco todo o trabalho árduo que fizeram para construir a imagem de suas marcas. Ao levarem a segurança de marca a sério, as marcas podem evitar conteúdos considerados inadequados para publicidade digital, e as editoras podem evitar exibir anúncios que não são adequados para seus sites ou para fins de monetização.
Imagine este cenário: Se um site apresenta um artigo que difunde discurso de ódio ou inclui fotos obscenas, é improvável que um anunciante queira que seu anúncio seja exibido ao lado desse conteúdo, por medo de ser associado a esse tema. Como editor, neste caso, você desejaria ter conteúdo apropriado e confiável em seu site para atrair anunciantes dispostos a gastar seus preciosos orçamentos.
Por que a segurança da marca é importante para os editores?
A segurança da marca é importante para os editores, pois a adoção dessas medidas ajudará a evitar que seu conteúdo e sua imagem de marca sejam associados a temas prejudiciais, ao mesmo tempo em que contribui para que você se mantenha competitivo, sem perder nenhuma receita publicitária.
Nos últimos anos, as marcas têm se esforçado mais do que nunca para construir identidades fortes e, para isso, tendem a ser muito criteriosas sobre como são percebidas. Problemas de segurança de marca podem resultar em uma diminuição nas vendas para anunciantes e na perda da confiança de seus clientes, portanto, eles devem ser seletivos sobre onde seus anúncios são veiculados.
Nos tempos antigos da publicidade programática, as marcas bloqueavam sites inteiros que consideravam inadequados para exibir seus anúncios, e mesmo aqueles que aprovavam não tinham garantia de que sempre publicariam conteúdo seguro para a marca.
Atualmente, a publicidade é combinada ao conteúdo por meio de inteligência contextual avançada. Não se trata apenas de segurança, mas de alinhamento. Conteúdo de qualidade, contextualizado e seguro, será mais atraente para os anunciantes. Os anunciantes não querem que suas mensagens apareçam ao lado de conteúdo prejudicial que possa afetar sua reputação, e os publicadores não querem anúncios duvidosos em seus sites que também possam prejudicar sua própria imagem. Para conseguir isso, você terá que adaptar seu conteúdo para torná-lo adequado para anunciantes premium, ao mesmo tempo em que cobra preços altos por seu espaço publicitário.
Como a segurança da marca beneficia as editoras?
As práticas de segurança da marca trazem benefícios para você, como editor, ao ajudando você a construir confiança com seus usuários e parceiros, protegendo sua reputação e impulsionando melhores resultados para seu site. Se seu conteúdo não for seguro para marcas, você poderá perder oportunidades de gerar mais receita de anúncios. Não ter um site seguro para marcas pode fazer com que os anunciantes se afastem do seu conteúdo, o que pode resultar em menores ganhos para você.
Melhores práticas de segurança de marca que abrirão novas portas para publicações
Mantenha-se a par dos padrões do setor em constante evolução e, em seguida, vá além deles
O Interactive Advertising Bureau (IAB), o definidor de tendências dos padrões da indústria, estabeleceu um conjunto de padrões de segurança de marca para categorizar quais tipos de conteúdo são considerados seguros ou inseguros para publicidade digital. Mas no ambiente atual, padrões estáticos sozinhos não são suficientes. Ir além disso com ferramentas que analisam tom, contexto e sentimento é fundamental para a precisão.
Criar conteúdo com segurança e adequação em mente
Certifique-se de que seu conteúdo não inclua tópicos que os anunciantes possam querer evitar, como aquelas categorias na Global Alliance for Responsible Media (GARMdo), como discurso de ódio, conflito militar, conteúdo sexual explícito e crime. E lembre-se, nem todo conteúdo sensível é igual: algumas marcas podem dar boas-vindas a discussões com nuances, enquanto outras exigem um controle mais rígido, por isso, ter tecnologia que entende essas diferenças é essencial.
Use o bloqueio de palavras-chave com cuidado - e complemente-o com ferramentas mais inteligentes
Evite que anúncios prejudiciais sejam exibidos no seu site, identificando o conteúdo com o qual você não deseja ser associado. No entanto, o bloqueio apenas por palavras-chave pode resultar em bloqueios excessivos e oportunidades perdidas. Combinar essa estratégia com ferramentas de análise de conteúdo que compreendam o contexto da página inteira é a opção mais inteligente.
Junte-se a parceiros confiáveis e transparentes
Ao ter parceiros de demanda premium ajudando você a vender seu inventário de anúncios, você estará protegendo sua marca com anúncios personalizados para seu público que se encaixam como uma luva em seu site. Procure parceiros com credenciamentos de terceiros (como os do Media Rating Council) que comprovem que suas ferramentas funcionam como prometido.
Como garantimos a segurança da marca para nossos editores?
Em nosso comando, ninguém fica de fora da receita de anúncios! É por isso que unimos forças com parceiros renomados mundialmente como GumGum para garantir que nossos editores recebam os melhores anúncios de qualidade para construir uma reputação de primeira linha.
Vamos ouvir (ou... ler) das próprias lendas como elas fornecem demanda de marca segura de elite para nossa Rede! Monika Smetkowska assume o teclado para nos atualizar:
“A GumGum leva a segurança da marca muito a sério, porque sejamos honestos, nenhum anunciante quer que seu anúncio de leite de aveia artesanal apareça ao lado de uma contagem regressiva dos hambúrgueres com queijo mais suculentos e fritos de Madri. Para evitar que isso aconteça, desenvolvemos uma abordagem multicamadas e impulsionada por IA para proteger anunciantes, editores e públicos igualmente.".
Ao garantir que os anúncios da nossa demanda apareçam no contexto certo, ajudamos a proteger a reputação da marca, manter a credibilidade do publisher e construir confiança com os consumidores. A segurança da marca e a relevância contextual andam de mãos dadas – o que importa não é apenas onde um anúncio aparece, mas por quê. Manter seu conteúdo seguro não apenas evita desastres de relações públicas, mas também fortalece parcerias e mantém sua receita de anúncios fluindo para seus bolsos.
Nossa tecnologia de segurança de marca procura o melhor anúncio para corresponder ao seu conteúdo. Ela não se limita à superfície; analisa profundamente texto, áudio, imagens e até conteúdo de vídeo para detectar qualquer coisa que possa deixar um anunciante constrangido. Isso inclui tudo, desde conteúdo explícito e discurso de ódio até notícias trágicas e, sim, até mesmo artigos sobre o apocalipse zumbi (você ficaria surpreso com a frequência com que isso aparece).
Ao contrário de sistemas desatualizados de bloqueio de palavras-chave que sinalizariam um artigo positivo sobre “conscientização sobre o câncer de mama” apenas por causa da palavra “mama” (vamos lá, algoritmos, melhorem!), nossa tecnologia usa processamento avançado de linguagem natural (PLN) e visão computacional (VC) para entender o contexto completo do conteúdo, garantindo que apenas material genuinamente prejudicial seja sinalizado.
Nós também vamos além com:
- Um sistema de escaneamento em tempo real que avalia conteúdo pré-impressão, para que anúncios nunca acabem no lugar errado.
- ”A certificação independente do Media Rating Council para análise contextual de conteúdo, segurança da marca e adequação significa que vamos além das palavras-chave e dos metadados para compreender todos os sinais digitais em um ambiente, a fim de garantir a adequação das veiculações publicitárias, proporcionando aos anunciantes maior tranquilidade.”
O Futuro da Segurança de Marca
Como Monika da GumGum brilhantemente coloca: “O mundo digital se move rápido, um dia um meme de gato viraliza, no outro é um NFT, e antes que você perceba, tudo isso já é considerado história antiga da internet. Segurança de marca não é uma situação de ‘configure e esqueça’. Requer adaptação contínua.”
É por isso que em Refinery89, trabalhamos com parceiros como a GumGum, que estão constantemente evoluindo sua tecnologia para se manterem à frente de potenciais ameaças à segurança da marca. Nas palavras da própria Monika:
“À medida que os consumidores continuam a exigir privacidade e transparência na forma como seus dados são usados e os governos continuam a impulsionar regulamentações de privacidade de dados, a publicidade contextual está se fortalecendo para o futuro, oferecendo inserções de anúncios relevantes e amigáveis à privacidade, sem explorar os dados do usuário. Nossa tecnologia está liderando essa nova era, garantindo que os editores possam oferecer ambientes premium, contextualmente alinhados e seguros para marcas, ao mesmo tempo em que maximizam a receita de publicidade.
Portanto, seja você uma editora procurando atrair anunciantes que gastam muito ou apenas tentando evitar uma ligação embaraçosa sobre por que o anúncio de uma marca de carros de luxo apareceu ao lado de um debate acalorado sobre abacaxi na pizza, nós temos o que você precisa!”
Conecte-se à demanda da GumGum através da nossa solução de Tag Única!
A segurança da marca não é algo que você deve guardar na gaveta para uma emergência de relações públicas. É um conjunto de práticas que impactará a forma como você é percebido e a eficiência da sua estratégia de anúncios.
Você não precisa estar sozinho nesta jornada pela segurança da marca! Nossa solução de monetização premiada, “Single Tag”oferece a você acesso à demanda segura da marca GumGum! Através de nossa tecnologia, conectamos seu site a parceiros premium, garantindo que seus anúncios sejam uma combinação perfeita para seu conteúdo!
