Nota del editor: Este artículo fue coescrito por Refinery89 y Monika Smetkowska de GumGum.
Cualquiera en esta industria sabe sobre la sangre, el sudor y las lágrimas que se invierten en la creación de marcas impactantes que la gente ama. No debería sorprender cuando las marcas entran en modo "mamá osa", tomando las medidas necesarias para proteger la imagen que tanto les costó construir. Aquí es donde la seguridad de marca entra en escena.
Para un publisher, La seguridad de marca sirve como una puerta abierta a más oportunidades de ingresos ya que te permite captar la atención de más anunciantes dispuestos a mostrar anuncios de alta calidad en tu sitio (todo mientras proteges tu propia reputación de marca en el proceso).
Hoy, nos hemos asociado con nuestros buenos amigos de GumGum, los líderes tecnológicos en todo lo relacionado con la publicidad contextual, para ayudarnos a guiarte a través de la importancia de la seguridad de marca en las formas modernas de publicidad programática.
¡Sin más preámbulos, vamos a ello!
¿Qué es la seguridad de la marca?
La seguridad de marca es una serie de medidas que los publishers y anunciantes adoptan para mantener una reputación de A+ ante el mundo. Estas prácticas sirven para protegerse de ser asociados con contenido que pone en riesgo todo el arduo trabajo que han realizado para construir la imagen de su marca. Al tomar en serio la seguridad de marca, las marcas pueden evitar contenido que se considera inapropiado para la publicidad digital, y los editores pueden evitar mostrar anuncios que no son adecuados para sus sitios o para fines de monetización.
Imagina este escenario: si un sitio web presenta un artículo que difunde discurso de odio o incluye fotos obscenas, es poco probable que un anunciante quiera que su anuncio se muestre junto a este contenido por temor a ser asociado con este tema. Como publisher en este caso, querrás tener contenido apropiado y confiable en tu sitio web para atraer a anunciantes dispuestos a gastar sus valiosos presupuestos.
¿Por qué es importante la seguridad de marca para los publishers?
La seguridad de la marca es importante para los publishers, ya que la aplicación de estas medidas ayudará a evitar que su contenido y su imagen de marca se asocien con temas perjudiciales, al tiempo que les permitirá seguir siendo competitivos al no perder ingresos publicitarios.
En los últimos años, las marcas han hecho todo lo posible más que nunca para construir identidades sólidas, y para ello, tienden a ser muy particulares sobre cómo se las percibe. Los problemas de seguridad de marca pueden resultar en una disminución de las ventas para los anunciantes y una pérdida de la confianza de sus clientes, por lo que deben ser selectivos sobre dónde se colocan sus anuncios.
En los viejos tiempos de la publicidad programática, las marcas bloqueaban sitios enteros que consideraban inapropiados para mostrar sus anuncios, e incluso los que aprobaban no tenían garantía de que siempre publicarían contenido seguro para la marca.
Hoy en día, los anuncios se adaptan a tu contenido a través de una inteligencia contextual avanzada. No se trata solo de seguridad, se trata de alineación. El buen contenido que sea contextual y seguro será más atractivo para los anunciantes. Los anunciantes no quieren que sus mensajes aparezcan junto a contenido perjudicial que pueda afectar su reputación, y los publishers no quieren anuncios dudosos en sus sitios web que también puedan afectar su propia imagen. Para lograr esto, deberás adaptar tu contenido para hacerlo adecuado para anunciantes premium y, al mismo tiempo, exigir precios elevados por tu espacio publicitario.
¿Cómo beneficia la seguridad de marca a los publishers?
Las prácticas de seguridad de marca te benefician como publisher al ayudándole a generar confianza con sus usuarios y socios, protegiendo su reputación e impulsando mejores resultados para su sitio. Si tu contenido no es seguro para la marca, podrías perder oportunidades de generar más ingresos publicitarios. No tener un sitio seguro para la marca podría hacer que los anunciantes se alejen de tu contenido, lo que puede resultar en menores ganancias para ti.
Mejores prácticas de seguridad de marca que abrirán nuevas puertas para los publisher
Mantente al día con los estándares de la industria en evolución, luego ve más allá.
El Oficina Internacional de Publicidad (IAB), el creador de tendencias de los estándares de la industria, ha establecido un conjunto de estándares de seguridad de marca para categorizar qué tipos de contenido se consideran seguros o inseguros para la publicidad digital. Pero en el entorno actual, los estándares estáticos por sí solos no son suficientes. Ir más allá de estos con herramientas que analizan el tono, el contexto y el sentimiento es clave para la precisión.
Crea contenido pensando en la seguridad y la idoneidad.
Asegúrate de que tu contenido no incluya temas que los anunciantes puedan querer evitar, como esas categorías en la Global Alliance for Responsible Media (GARMAMarco de Seguridad de Marca de ), como el discurso de odio, los conflictos militares, el contenido sexual explícito y el crimen. Y recuerde, no todo el contenido sensible es igual: algunas marcas pueden dar la bienvenida a discusiones matizadas, mientras que otras requieren un control más estricto, por lo que contar con tecnología que comprenda estas diferencias es esencial.
Utiliza el bloqueo de palabras clave con cuidado y compléméntalo con herramientas más inteligentes
Evita que aparezcan anuncios dañinos en tu sitio web identificando el contenido con el que no quieres asociarte. Pero el bloqueo de palabras clave por sí solo puede llevar a un bloqueo excesivo y a oportunidades perdidas. Combinarlo con herramientas de análisis a nivel de contenido que comprenden el contexto de página completa es la decisión más inteligente.
Une fuerzas con socios de confianza y transparentes
Al contar con socios de demanda premium que te echan una mano vendiendo tu inventario publicitario, protegerás tu marca con anuncios adaptados a tu audiencia que encajan a la perfección con tu sitio web. Busca socios con acreditaciones de terceros (como las del Media Rating Council) que demuestren que sus herramientas funcionan como prometen.
¿Cómo garantizamos la seguridad de la marca para nuestros publishers?
¡Bajo nuestra supervisión, nadie se queda sin ingresos publicitarios! Es por eso que nos hemos unido a socios de renombre mundial como GumGum para garantizar que nuestros publishers reciban anuncios de la mejor calidad y puedan labrarse una reputación de primer nivel.
¡Escuchemos (o... leamos) a las leyendas mismas cómo proporcionan demanda de Monika Smetkowska toma el teclado para ponernos al día:
“GumGum se toma la seguridad de marca muy en serio, porque, seamos sinceros, ningún anunciante quiere que su anuncio de leche de avena artesanal aparezca junto a una cuenta regresiva de las hamburguesas con queso más jugosas y fritas de Madrid. Para evitar que esto ocurra, hemos desarrollado un enfoque multicapa impulsado por IA para proteger a los anunciantes, publishers y audiencias por igual.
Al garantizar que los anuncios de nuestra demanda aparezcan en el contexto correcto, ayudamos a salvaguardar la reputación de la marca, mantener la credibilidad del publisher y generar confianza con los consumidores. La seguridad de marca y la relevancia contextual van de la mano: lo que importa no es solo dónde aparece un anuncio, sino por qué. Mantener tu contenido seguro no solo previene desastres de relaciones públicas, sino que también fortalece las alianzas y mantiene tus ingresos publicitarios fluyendo hacia tus bolsillos.
Nuestra tecnología de seguridad de marca busca el mejor anuncio para que coincida con tu contenido. No se limita a una lectura superficial; analiza en profundidad el texto, el audio, las imágenes e incluso el contenido de vídeo para detectar cualquier cosa que pueda hacer que un anunciante se estremezca. Esto incluye todo, desde contenido explícito y discursos de odio hasta noticias trágicas y, sí, incluso el extraño artículo sobre el apocalipsis zombi (te sorprendería saber con qué frecuencia aparece eso).
A diferencia de los anticuados sistemas de bloqueo de palabras clave, que marcarían como sospechoso un artículo totalmente inofensivo sobre la “concienciación sobre el cáncer de mama” solo por la palabra “mama” (¡vamos, algoritmos, esfuércense más!), nuestra tecnología utiliza técnicas avanzadas de procesamiento del lenguaje natural (NLP) y visión artificial (CV) para comprender el contexto completo del contenido, lo que garantiza que solo se señale el material verdaderamente perjudicial.
Además, nos esforzamos al máximo en:
- Un sistema de análisis en tiempo real que evalúa el contenido antes de su publicación, para que los anuncios nunca aparezcan en un lugar inadecuado.
- Acreditación de terceros del Media Rating Council para el análisis contextual a nivel de contenido, seguridad y adecuación de marca, lo que significa que vamos más allá de las palabras clave y los metadatos para comprender todas las señales digitales en un entorno y garantizar la idoneidad para la colocación de anuncios, brindando a los anunciantes una mayor tranquilidad.”
El futuro de la seguridad de marca
Como Monika de GumGum lo expresa increíblemente: “El mundo digital avanza a toda velocidad: un día, un meme de un gato se vuelve viral; al día siguiente, ya es un NFT; y, antes de que te des cuenta, todo eso ya se considera historia antigua de Internet. La seguridad de marca no es una situación de ‘establecer y olvidar’. Requiere adaptación continua.”
Por eso, en Refinery89, trabajamos con socios como GumGum, quienes evolucionan constantemente su tecnología para adelantarse a posibles amenazas a la seguridad de la marca. En palabras de Monika:
“A medida que los consumidores continúan exigiendo privacidad y transparencia en cómo se utiliza su información y los gobiernos siguen impulsando regulaciones para la privacidad de los datos, la publicidad contextual se está posicionando para el futuro, ofreciendo anuncios relevantes y respetuosos con la privacidad, sin explotar los datos del usuario. Nuestra tecnología está liderando esta nueva era, asegurando que los publishers puedan ofrecer entornos premium, alineados contextual y seguros para las marcas, al mismo tiempo que maximizan los ingresos publicitarios.
Así que, ya seas un publisher que busca atraer anunciantes que gastan mucho dinero o simplemente intentas evitar una llamada telefónica incómoda sobre por qué el anuncio de una marca de coches de lujo apareció junto a un acalorado debate sobre la pizza con piña, ¡te cubrimos las espaldas!”
¡Conéctate a la demanda de GumGum a través de nuestra solución Single Tag!
La seguridad de la marca no es algo que debas dejar en un segundo plano para casos de emergencia de relaciones públicas. Se trata de un conjunto de prácticas que influirán en la percepción que se tiene de ti y en la eficacia de tu estrategia publicitaria.
¡No tienes por qué estar solo en esta búsqueda de la seguridad de la marca! Nuestra galardonada solución de monetización, “Single Tag”te ofrece acceso a la demanda segura para la marca de GumGum. A través de nuestra tecnología, conectamos tu sitio web con socios premium, asegurando que tus anuncios sean una combinación perfecta con tu contenido.
