Anmerkung der Redaktion: Dieser Artikel wurde gemeinsam von Refinery89 und verfasst Monika Smetkowska von GumGum.
Jeder in dieser Branche weiß, wie viel Blut, Schweiß und Tränen in die Schaffung eindrucksvoller Marken gesteckt werden, die die Menschen lieben. Es sollte keine Überraschung sein, wenn Marken in den "Mama-Bär"-Modus schalten und die notwendigen Maßnahmen ergreifen, um das Image zu schützen, das sie sich so hart erarbeitet haben. Hier tritt Markensicherheit ins Rampenlicht.
Für einen Verlag, Markensicherheit öffnet die Tür zu mehr Umsatzmöglichkeiten. da es Ihnen ermöglicht, die Aufmerksamkeit von mehr Werbetreibenden zu gewinnen, die hochwertige Anzeigen auf Ihrer Website schalten möchten (und gleichzeitig den Ruf Ihrer eigenen Marke schützen).
Heute haben wir uns mit unseren guten Freunden von ... zusammengeschlossen. GumGum, den Technologieführern im Bereich kontextbezogener Werbung, die uns dabei unterstützen, Ihnen die Bedeutung der Markensicherheit in den modernen Formen der programmatische Werbung.
Ohne weitere Umschweife, legen wir gleich los!
Was ist Markensicherheit?
Markensicherheit ist eine Reihe von Maßnahmen, die Publisher und Werbetreibende ergreifen, um sich eine A+-Reputation in der Welt zu erhalten. Diese Praktiken dienen dazu, sich davor zu schützen, mit Inhalten in Verbindung gebracht zu werden, die all die harte Arbeit gefährden, die sie zum Aufbau ihres Markenimages geleistet haben. Indem sie Markensicherheit ernst nehmen, können Marken Inhalte vermeiden, die für digitale Werbung als unangemessen gelten, und Publisher können vermeiden, Anzeigen zu schalten, die für ihre Websites oder zu Monetarisierungszwecken nicht geeignet sind.
Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Wenn eine Website einen Artikel mit Hassreden oder obszönen Fotos enthält, möchte ein Werbetreibender wahrscheinlich nicht, dass seine Anzeige neben solchen Inhalten geschaltet wird, aus Angst, damit in Verbindung gebracht zu werden. Als Publisher in diesem Fall möchten Sie passende und vertrauenswürdige Inhalte auf Ihrer Website haben, um Werbetreibende zu gewinnen, die bereit sind, ihre wertvollen Budgets auszugeben.
Warum ist Markensicherheit für Verlage wichtig?
Markensicherheit ist für Publisher wichtig, da die Anwendung dieser Maßnahmen dazu beiträgt, dass Ihre Inhalte und Ihr Markenimage nicht mit schädlichen Themen in Verbindung gebracht werden, und Ihnen gleichzeitig hilft, wettbewerbsfähig zu bleiben, indem Sie keine Werbeeinnahmen verpassen.
In den letzten Jahren haben Marken mehr als je zuvor Himmel und Hölle in Bewegung gesetzt, um starke Identitäten aufzubauen, und sind daher sehr darauf bedacht, wie sie wahrgenommen werden. Probleme mit der Markensicherheit können zu Umsatzrückgängen für Werbetreibende und zum Vertrauensverlust bei deren Kunden führen, weshalb sie bei der Platzierung ihrer Anzeigen sehr wählerisch sein müssen.
In den alten Zeiten der programmatischen Werbung blockierten Marken ganze Websites, die sie für ungeeignet hielten, um ihre Anzeigen zu schalten, und selbst die, die sie genehmigten, hatten keine Garantie, dass sie immer markensichere Inhalte veröffentlichen würden.
Heutzutage werden Anzeigen mithilfe fortschrittlicher kontextbezogener Intelligenz auf Ihre Inhalte abgestimmt. Es geht nicht nur um Sicherheit, sondern um Abstimmung. Gute Inhalte, die kontextbezogen relevant und sicher sind, werden für Werbetreibende attraktiver. Werbetreibende möchten nicht, dass ihre Botschaften neben schädlichen Inhalten erscheinen, die ihrem Ruf schaden könnten, und Publisher möchten keine fragwürdigen Anzeigen auf ihren Websites, die auch ihr eigenes Image beeinträchtigen könnten. Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie für Premium-Werbetreibende geeignet sind, während Sie gleichzeitig hohe Preise für Ihren Anzeigenplatz erzielen.
Wie profitiert die Markensicherheit von Publishern?
Markensicherheitsmaßnahmen nützen Ihnen als Publisher durch damit Sie Vertrauen bei Ihren Nutzern und Partnern aufbauen, Ihren Ruf schützen und bessere Ergebnisse für Ihre Website erzielen. Wenn Ihre Inhalte nicht markensicher sind, könnten Sie Möglichkeiten zur Generierung zusätzlicher Werbeeinnahmen verpassen. Wenn Ihre Website nicht markensicher ist, könnten Werbetreibende von Ihren Inhalten absehen, was zu geringeren Einnahmen für Sie führen kann.
Bewährte Verfahren für Markensicherheit, die Publishern neue Möglichkeiten eröffnen
Bleiben Sie auf dem Laufenden über sich entwickelnde Industriestandards und gehen Sie dann darüber hinaus
Der International Advertising Bureau (IAB), der Trendsetter für Industriestandards, hat eine Reihe von Brand-Safety-Standards etabliert, um zu kategorisieren, welche Arten von Inhalten für digitale Werbung als sicher oder unsicher gelten. Aber im heutigen Umfeld reichen statische Standards allein nicht aus. Mit Tools, die Tonfall, Kontext und Stimmung analysieren, über diese hinausgehen, ist der Schlüssel zur Präzision.
Inhalte unter Berücksichtigung von Sicherheit und Eignung erstellen
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte keine Themen enthalten, die Werbetreibende möglicherweise vermeiden möchten, wie z. B. die Kategorien der Global Alliance for Responsible Media (GARM) dem Brand Safety Floor Framework, wie Hassrede, militärische Konflikte, explizit sexuelle Inhalte und Kriminalität. Und denken Sie daran, dass nicht alle sensiblen Inhalte gleich sind: Manche Marken begrüßen nuancierte Diskussionen, während andere eine strengere Kontrolle benötigen. Daher ist eine Technologie, die diese Unterschiede versteht, unerlässlich.
Setzen Sie Schlüsselwortblockierung mit Bedacht ein – und ergänzen Sie sie durch intelligentere Tools
Verhindern Sie, dass schädliche Anzeigen auf Ihrer Website erscheinen, indem Sie Inhalte identifizieren, mit denen Sie nicht in Verbindung gebracht werden möchten. Allein die Schlüsselwortblockierung kann jedoch zu Überblockierung und verpassten Gelegenheiten führen. Die Kombination mit Tools zur Analyse auf Inhaltsebene, die den vollständigen Seitenkontext verstehen, ist der klügere Schritt.
Verbünden Sie sich mit vertrauenswürdigen, transparenten Partnern
Indem Sie Premium-Nachfragepartner mit ins Boot holen, die Ihnen beim Verkauf Ihres Anzeigeninventars helfen, schützen Sie Ihre Marke mit Anzeigen, die auf Ihr Publikum zugeschnitten sind und perfekt zu Ihrer Website passen. Achten Sie auf Partner mit Zertifizierungen von Drittanbietern (wie z. B. dem Media Rating Council), die belegen, dass ihre Tools wie versprochen funktionieren.
Wie stellen wir die Markensicherheit für unsere Verlage sicher?
Bei uns geht niemandem Werbeeinnahmen verloren! Deshalb arbeiten wir mit weltweit renommierten Partnern wie GumGum um sicherzustellen, dass unsere Publisher die besten Anzeigen erhalten, um sich einen erstklassigen Ruf aufzubauen.
Lasst uns von den Legenden selbst hören (oder...lesen), wie sie unserem Netzwerk erstklassige, markensichere Nachfrage bieten! Monika Smetkowska übernimmt das Ruder, um uns auf den neuesten Stand zu bringen:
“GumGum nimmt Markensicherheit sehr ernst, denn seien wir ehrlich, kein Werbetreibender möchte, dass seine Anzeige für handgemachte Hafermilch neben einem Countdown der saftigsten, frittiertesten Cheeseburger in Madrid erscheint. Um dies zu verhindern, haben wir einen mehrschichtigen, KI-gesteuerten Ansatz entwickelt, um Werbetreibende, Publisher und Zielgruppen gleichermaßen zu schützen.
Indem wir sicherstellen, dass Anzeigen aus unserem Angebot im richtigen Kontext erscheinen, tragen wir dazu bei, den Ruf Ihrer Marke zu schützen, die Glaubwürdigkeit der Publisher zu wahren und Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen. Markensicherheit und kontextuelle Relevanz gehen Hand in Hand – entscheidend ist nicht nur, wo eine Anzeige erscheint, sondern auch warum. Der Schutz Ihrer Inhalte beugt nicht nur PR-Katastrophen vor, sondern stärkt auch Partnerschaften und sorgt dafür, dass Ihre Werbeeinnahmen weiterhin in Ihre Kassen fließen.
Unsere Brand-Safety-Technologie sucht nach der besten Anzeige, die zu Ihren Inhalten passt. Sie geht nicht nur oberflächlich vor, sondern analysiert tiefgehend Text-, Audio-, Bild- und sogar Videoinhalte, um alles zu erkennen, was einen Werbetreibenden zusammenzucken lassen könnte. Dazu gehört alles von expliziten Inhalten und Hassreden über tragische Nachrichten bis hin zu, ja, sogar seltsamen Artikeln über Zombie-Apokalypsen (Sie wären überrascht, wie oft das vorkommt).
Im Gegensatz zu veralteten Keyword-Blockiersystemen, die einen harmlosen Artikel über “Brustkrebsaufklärung” nur wegen des Wortes “Brust” markieren würden (kommtdoch, Algorithmen, gebt euch mehr Mühe!), verwendet unsere Technologie fortschrittliche Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) und Computer Vision (CV), um den vollständigen Kontext von Inhalten zu verstehen und sicherzustellen, dass nur wirklich schädliches Material markiert wird.
Darüber hinaus gehen wir mit Folgendem noch einen Schritt weiter:
- Ein Echtzeit-Scansystem, das Inhalte vor der Einblendung bewertet, damit Anzeigen nie am falschen Ort erscheinen.
- Drittanbieter-Akkreditierung durch den Media Rating Council für inhaltsbezogene kontextuelle Analyse, Markensicherheit und -eignung, was bedeutet, dass wir über Schlüsselwörter und Metadaten hinausgehen, um alle digitalen Signale in einer Umgebung zu verstehen, um die Eignung für Anzeigenplatzierungen sicherzustellen und den Werbetreibenden zusätzliche Sicherheit zu geben.”
Die Zukunft der Markensicherheit
Wie Monika von GumGum es so treffend formuliert: “Die digitale Welt ist schnelllebig, heute geht ein Katzen-Meme viral, morgen ist es ein NFT, und ehe man sich versieht, gilt das alles als alte Internet-Geschichte. Markensicherheit ist keine ‘einstellen und vergessen’-Situation. Sie erfordert kontinuierliche Anpassung.”
Deshalb bei Refinery89, wir arbeiten mit Partnern wie GumGum zusammen, die ihre Technologie ständig weiterentwickeln, um potenziellen Bedrohungen für die Markensicherheit einen Schritt voraus zu sein. In Monikas eigenen Worten:
“Da Verbraucher weiterhin Privatsphäre und Transparenz bei der Nutzung ihrer Daten fordern und Regierungen weiterhin Vorschriften zur Datensicherheit vorantreiben, rüstet sich die kontextbezogene Werbung für die Zukunft und liefert datenschutzfreundliche, hochrelevante Anzeigenplatzierungen, ohne Benutzerdaten auszunutzen. Unsere Technologie ist führend in dieser neuen Ära und stellt sicher, dass Publisher erstklassige, kontextbezogene und markensichere Umgebungen anbieten können, während sie gleichzeitig die Anzeigenumsätze maximieren.
Ob Sie also ein Verlag sind, der auf zahlungskräftige Werbekunden abzielt, oder einfach nur versuchen, ein peinliches Telefonat zu vermeiden, warum eine Luxusautomarke neben einer hitzigen Debatte über Ananas auf Pizza geschaltet wurde, wir haben Sie im Griff!”
Verbinden Sie sich mit der Nachfrage von GumGum durch unsere Single Tag-Lösung!
Markensicherheit ist nichts, was man im Notfall für die PR-Abteilung in der hinteren Schublade aufbewahren sollte. Es ist eine Reihe von Praktiken, die beeinflussen, wie Sie wahrgenommen werden und wie effizient Ihre Werbestrategie ist.
Sie müssen auf dieser Suche nach Markensicherheit nicht allein sein! Unsere preisgekrönte Monetarisierungslösung, “Single Tag”bietet Ihnen Zugang zu GumGum Brand-Safe-Nachfrage! Durch unsere Technologie verbinden wir Ihre Website mit Premium-Partnern und stellen sicher, dass Ihre Anzeigen perfekt zu Ihren Inhalten passen!
