Redaktörens anmärkning: Den här artikeln skrevs gemensamt av Refinery89 och Monika Smetkowska från GumGum.
Alla i den här branschen vet om blodet, svetten och tårarna som läggs ner på att skapa inflytelserika varumärken som folk älskar. Det borde inte komma som en överraskning när varumärken går in i "mammaprinsess"-läge och vidtar nödvändiga åtgärder för att skydda den image de jobbat så hårt för att bygga. Det är här varumärkessäkerhet kliver fram i rampljuset.
För en förläggare, Varumärkessäkerhet fungerar som en öppen dörr till ökade intäktsmöjligheter eftersom det gör det möjligt för dig att fånga ögonen på fler annonsörer som är redo att visa högkvalitativa annonser på din webbplats (samtidigt som du skyddar ditt eget varumärkes rykte).
Idag har vi samarbetat med våra goda vänner på GumGum, teknikledarna i allt som rör kontextuell annonsering, för att hjälpa oss att guida dig genom vikten av varumärkessäkerhet i moderna metoder för programmatisk annonsering.
Låt oss utan vidare gå rakt in på det!
Vad är varumärkessäkerhet?
Varumärkessäkerhet är en serie åtgärder som utgivare och annonsörer vidtar för att upprätthålla ett A+-rykte i världens ögon. Dessa metoder syftar till att skydda sig från att associeras med innehåll som riskerar allt det hårda arbete de har lagt ner på att bygga upp sitt varumärkesimage. Genom att ta varumärkessäkerhet på allvar kan varumärken undvika innehåll som anses olämpligt för digital annonsering, och utgivare kan undvika att visa annonser som inte är lämpliga för deras webbplatser eller för intäktsgenerering.
Föreställ dig följande scenario: Om en webbplats publicerar en artikel som sprider hatpropaganda eller innehåller stötande bilder är det osannolikt att en annonsör vill att deras annons ska visas bredvid detta innehåll, av rädsla för att kopplas samman med ämnet. Som webbplatsägare vill du i detta fall ha lämpligt och trovärdigt innehåll på din webbplats för att locka annonsörer som är beredda att satsa sina värdefulla marknadsföringsbudgetar.
Varför är var
Varumärkessäkerhet är viktigt för publicister, eftersom dessa åtgärder bidrar till att förhindra att ert innehåll och ert varumärkesimage kopplas samman med skadliga ämnen, samtidigt som de hjälper er att behålla er konkurrenskraft genom att ni inte går miste om några annonsintäkter.
Under de senaste åren har varumärkena gjort allt i sin makt för att bygga upp en stark identitet, och därför är de ofta mycket noga med hur de uppfattas. Problem med varumärkessäkerheten kan leda till minskad försäljning för annonsörerna och förlust av kundernas förtroende, vilket gör att de måste vara noga med var deras annonser placeras.
Under programmatiska annonserings tidiga dagar blockerade varumärken hela webbplatser som de ansåg vara olämpliga för att visa sina annonser, och även de som de godkände hade ingen garanti för att de alltid skulle publicera varumärkessäkert innehåll.
Numera matchas annonser till ditt innehåll genom avancerad kontextuell intelligens. Det handlar inte bara om säkerhet – det handlar om anpassning. Bra innehåll som är kontextuellt relevant och säkert kommer att vara mer attraktivt för annonsörer. Annonsörer vill inte att deras budskap ska visas bredvid skadligt innehåll som kan påverka deras rykte, och publicister vill inte ha skumma annonser på sina webbplatser som också kan skada deras image. För att uppnå detta måste du anpassa ditt innehåll så att det passar premiumannonsörer samtidigt som du kan ta bra betalt för din annonsplats.
Hur gynnar varumärkessäkerhet publicister?
Varumärkessäkra praxis gynnar dig som utgivare genom att hjälpa dig att bygga förtroende hos dina användare och partners, skydda ditt anseende och driva bättre resultat för din webbplats. Om ditt innehåll inte är märkesäkert kan du missa möjligheter att generera mer annonsintäkter. Om din webbplats inte är märkesäkert kan annonsörer vända sig bort från ditt innehåll, vilket kan leda till lägre intäkter för dig.
Varumärkesskydd: bästa praxis som öppnar nya dörrar för publicister
Håll jämna steg med branschens utvecklande standarder och överträffa dem sedan
Den Internationella Byrån för Digital Marknadsföring (IAB), branschstandarden, har fastställt en uppsättning varumärkessäkerhetsstandarder för att kategorisera vilken typ av innehåll som anses vara säkert eller osäkert för digital annonsering. Men i dagens miljö räcker inte statiska standarder ensamma. Att gå längre än dessa med verktyg som analyserar ton, kontext och känsla är nyckeln till precision.
Skapa innehåll med hänsyn till säkerhet och lämplighet
Se till att ditt innehåll inte innehåller ämnen som annonsörer kanske vill undvika, som de kategorier som anges av Global Alliance for Responsible Media (GARM)’s ramverk för brandsäkerhet, som hatpropaganda, militära konflikter, explicit sexuellt innehåll och brottslighet. Och kom ihåg, allt känsligt innehåll är inte detsamma: vissa varumärken kan välkomna nyanserade diskussioner, medan andra kräver striktare kontroll, så det är viktigt att ha teknik som förstår dessa skillnader.
Använd nyckelordsblockering med försiktighet – och komplettera den med smartare verktyg
Förhindra att skadliga annonser visas på din webbplats genom att identifiera innehåll du inte vill associeras med. Men enbart blockering av nyckelord kan leda till överblockering och missade möjligheter. Att kombinera det med verktyg för innehållsanalys som förstår hela sidans kontext är ett smartare drag.
Samarbeta med pålitliga, transparenta partners
Genom att låta premium-efterfrågade partners hjälpa dig att sälja ditt annonsutrymme skyddar du ditt varumärke med annonser som är anpassade för din publik och som passar din webbplats som handen i handsken. Leta efter partners med tredjepartsackrediteringar (som från Media Rating Council) som bevisar att deras verktyg fungerar som utlovat.
Hur säkerställer vi varumärkessäkerhet för våra utgivare?
Under vår övervakning missar ingen intäkter från annonsering! Därför har vi gått samman med världsberömda partners som GumGum för att säkerställa att våra publicister får annonser av bästa kvalitet för att bygga ett förstklassigt rykte.
Låt oss höra (eller…läsa) från legenderna själva hur de levererar elitmässig varumärkessäker efterfrågan till vårt nätverk! Monika Smetkowska tar över tangentbordet för att sätta oss in i läget:
“GumGum tar varumärkessäkerhet på största allvar, för låt oss vara ärliga, ingen annonsör vill att deras annons för hantverksmässig havremjölk ska visas bredvid en nedräkning över de saftigaste, mest friterade cheeseburgarna i Madrid. För att förhindra att detta händer har vi utvecklat en flerskiktad, AI-driven strategi för att skydda annonsörer, utgivare och målgrupper.
Genom att säkerställa att annonser från vår efterfrågan visas i rätt sammanhang hjälper vi till att skydda varumärkets rykte, upprätthålla utgivarens trovärdighet och bygga förtroende hos konsumenterna. Varumärkessäkerhet och kontextuell relevans går hand i hand – det som är viktigt är inte bara var en annons dyker upp, utan varför. Att hålla ditt innehåll säkert förhindrar inte bara PR-katastrofer, det stärker också partnerskap och ser till att dina annonsintäkter fortsätter att flöda in.
Vår varumärkessäkerhetsteknik letar efter den bästa annonsen som matchar ditt innehåll. Den skummar inte bara ytan; den analyserar djupt text, ljud, bilder och till och med videoinnehåll för att upptäcka allt som kan få en annonsör att rynka på näsan. Detta inkluderar allt från explicit innehåll och hatretorik till tragiska nyheter och, ja, till och med den udda artikeln om en zombieapokalyps (du skulle bli förvånad över hur ofta det dyker upp).
Till skillnad från föråldrade system för nyckelordsblockering som flaggade en fullt acceptabel artikel om “bröstcancer awareness” bara på grund av ordet “bröst” (kom igen, algoritmer, gör bättre!), använder vår teknik avancerad naturlig språkbehandling (NLP) och datorseende (CV) för att förstå innehållets fulla sammanhang, vilket säkerställer att endast genuint skadligt material flaggas.
Vi går också den extra milen med:
- Ett system för realtidsskanning som utvärderar innehåll före visning, så att annonser aldrig hamnar på fel plats.
- Tredjepartsackreditering från Media Rating Council (MRC) för innehållsnivåanalys, varumärkessäkerhet och lämplighet, vilket innebär att vi går utöver nyckelord och metadata för att förstå alla digitala signaler i en miljö för att säkerställa lämplighet för annonsplaceringar, vilket ger annonsörer ytterligare trygghet.”
Framtiden för varumärkessäkerhet
Som Monika från GumGum så träffande uttrycker det: “Den digitala världen rör sig snabbt, en dag går ett katt-meme viralt, nästa dag är det en NFT, och innan du vet ordet av, anses alltihop vara antik internet-historia. Varumärkessäkerhet är inte något man kan ‘ställa in och sedan glömma bort’. Det kräver ständig anpassning.”
Därför hos Refinery89, vi samarbetar med partners som GumGum, som ständigt utvecklar sin teknik för att ligga steget före potentiella hot mot varumärkessäkerheten. Med Monikas egna ord:
“När konsumenter fortsätter att kräva integritet och transparens i hur deras data används, och regeringar fortsätter att driva regleringar för dataintegritet, kliver kontextuell annonsering framåt för framtiden och levererar integritetsvänliga, mycket relevanta annonsplaceringar utan att utnyttja användardata. Vår teknologi leder anstormningen i denna nya era och säkerställer att publicister kan erbjuda premium-, kontextuellt anpassade och varumärkessäkra miljöer samtidigt som annonsintäkterna maximeras.
Så, oavsett om du är en utgivare som vill locka till sig storinvesterande annonsörer eller bara försöker undvika ett pinsamt telefonsamtal om varför en lyxbils varumärkesannons dök upp bredvid en het debatt om ananas på pizza, så har vi dig täckt!”
Anslut till GumGums efterfrågan genom vår Single Tag-lösning!
Varumärkessäkerhet är inget man ska ha liggande längst in i skåpet för eventuella PR-kriser. Det är en uppsättning metoder som påverkar hur du uppfattas och hur effektiv din annonsstrategi är.
Du behöver inte vara ensam i denna jakt på brandsäkerhet! Vår prisbelönta monetariseringslösning, “Single Tag” ger dig tillgång till GumGums varumärkessäkra efterfrågan! Genom vår teknik kopplar vi din webbplats till premiumpartners, vilket säkerställer att dina annonser är en perfekt matchning för ditt innehåll!
