Na wszelki wypadek, żebyśmy wszyscy byli zgodni. Chyba że sprzedajesz swoje reklamy bezpośrednio reklamodawcom, to gdy reklama załaduje się na Twojej stronie, przechodzi przez aukcję, aby sprzedać tę jednostkę reklamową reklamodawcy, który złoży najwyższą ofertę. Istnieją różne techniki prowadzenia tego procesu licytacji: Programmatic Waterfall i Header Bidding. Która, Twoim zdaniem, przyniesie najwięcej przychodów z reklam do Twojej kieszeni i dlaczego? Jeszcze nie odpowiadaj! Zacznijmy od zrozumienia, czym jest co.
Waterfall w reklamie programmatycznej
Zanim pojawiło się Header Bidding, reklamy były serwowane metodą kaskadową. Programmatic Waterfall to technika sprzedaży przestrzeni reklamowej wydawcy poprzez aukcję sekwencyjną. Polega ona na uporządkowaniu sieci reklamowych według ich wydajności i sprzedaży jednostki reklamowej pierwszemu kupującemu z tej listy, który spełni cenę minimalną.
Na przykład, ustawiasz swój cena minimalna do 1 EUR, a pierwszy kupujący w rankingu oferuje 0,50 EUR. Ponieważ to za mało, oferta wraca do następnego kupującego na liście. Ten oferuje 1 EUR za jednostkę reklamową i transakcja zostaje sfinalizowana, ponieważ spełnia cenę minimalną. Gdyby trzeci kupujący na liście był skłonny zaoferować 2 EUR, nie byłoby możliwe dotarcie do niego, ponieważ przestrzeń reklamowa została sprzedana pierwszemu kupującemu, który spełnił Twoją cenę minimalną. Innymi słowy, przegapiłeś najwyższy przychód reklamowy, jaki mogłeś uzyskać za swoją jednostkę reklamową. Wielka szkoda, prawda?
Co to jest Header Bidding?
Header bidding jest również programmaticową metodą reklamy służącą do sprzedaży przestrzeni reklamowej Wydawcy. Jest to proces licytacji w czasie rzeczywistym (RTB), w którym reklamodawcy licytują jednocześnie. Technologia ta pozwala różnym giełdom reklamowym/sieciom reklamowym licytować przestrzeń reklamową w tym samym czasie, tuż przed wyświetleniem reklamy na stronie internetowej. Całe ćwiczenie odbywa się mgnieniu oka. Poprawia to czas ładowania reklamy, a tym samym SEO Wyniki.
Header Bidding przeprowadza jednoczesne licytacje w czasie rzeczywistym wśród różnych źródeł popytu, gdzie zapasy reklamowe wydawcy są sprzedawane kupującemu, który oferuje najwyższą stawkę CPM. Ponadto, dzięki większej liczbie reklamodawców biorących udział w tym samym czasie w licytacji o odbiorców, zapewnia to znacznie lepszy współczynnik wypełnienia niż aukcje typu waterfall.
Istnieją trzy główne systemy świadczące nagłówkowe licytacje:
Prebid
Jest to otwarta platforma typu "header bidding wrapper". Prebid wymaga od użytkowników pewnej wiedzy technicznej do implementacji, ponieważ jest samodzielnie zarządzany. Można go personalizować i modyfikować według własnych potrzeb. Może działać samodzielnie lub w połączeniu z innymi systemami "header bidding".
Google Open Bidding (OB)
Wersja nagłówkowego licytowania Google. OB to zunifikowana aukcja po stronie serwera, w której wiele SSP może jednocześnie licytować o wyświetlenie. Jest dostępna tylko poprzez Google Ad Manager 360 (GAM360) i działa równolegle z Google Ad Exchange (AdX). OB jest łatwa w konfiguracji i aktywacji, ale nie daje dużego zakresu kontroli.
TAM (przejrzysty rynek reklamowy)
TAM to serwerowe rozwiązanie do aukcji nagłówków Amazon, przeznaczone dla wydawców, podobne do Open Bidding firmy Google. Jest bardzo łatwe w użyciu, ale wymaga połączenia z serwerem reklam GAM. TAM oferuje własne połączenia UAM (Unified Ad Marketplace) z dużą liczbą SSP, dzięki czemu można szybko rozpocząć monetyzację. Jednak jeśli chcesz nawiązać bezpośrednie połączenie z własnymi partnerami popytu, musisz mieć z nimi istniejące relacje umowne z tymi SSP. Dzięki platformie Amazon uzyskasz dostęp do popytu z ich Ad Marketplace, a także możliwość połączenia z partnerami, z którymi współpracują, takimi jak Xandr AdaptMX, Magnite, GumGum, Smaato i SpotX, między innymi.
W Refinery89 zarządzamy wszystkimi trzema systemami za pośrednictwem naszych Rozwiązanie z pojedynczym tagiemDzięki Single Tag masz natychmiastowy dostęp do Prebid, TAM i Google Open Bidding, z ponad 25 wiodącymi źródłami popytu konkurującymi o Twoją przestrzeń reklamową przy najlepszych stawkach CPM.
Teraz porównajmy Waterfall i Header Bidding!
Kto wygrywa tę rundę? Waterfall czy Header Bidding?
Zwycięzca przez jednogłośną decyzję, wprowadzony w 2014 roku… Header Bidding!!!
Waterfall był standardem branżowym, dopóki nie pojawiło się Header Bidding. Jednak jego użycie może nie być najwygodniejsze. Nie byłbyś w stanie zmaksymalizować przychodów z przestrzeni reklamowej, tak jak miałoby to miejsce w przypadku Header Bidding.
Nawet jeśli jest to trochę bardziej skomplikowane do samodzielnego skonfigurowania (a poza tym niekoniecznie trzeba przechodzić przez wszystkie te trudności, ponieważ jesteśmy też tutaj, aby Wam w tym pomóc), Header Bidding pozwala wydawcom uzyskać lepsze przychody dzięki RTB. Jednostka reklamowa jest sprzedawana temu, kto zaoferuje najwyższą cenę spośród szerokiej gamy reklamodawców, w czasie rzeczywistym, co zwiększa Twoje przychody z reklam. Dodatkowo, dzięki zwiększonej konkurencji uzyskujesz reklamy wyższej jakości, co poprawia wydajność monetyzacji reklam na Twojej stronie internetowej.
Jak wdrożyć header bidding na swojej stronie internetowej?
Sprzedaż powierzchni reklamowej za pomocą Header Bidding nigdy nie była tak prosta. Szczególnie dzięki naszemu rozwiązaniu Single Tag do monetyzacji reklam! Jest to pojedyncza linia kodu, która po umieszczeniu na Twojej stronie internetowej daje Ci dostęp do naszej technologii Header Bidding, co oznacza Prebid, TAM i Google Open Bidding z ponad 25 strumieniami popytu premium, które generują wysokie CPM.
Chcesz tego spróbować? Skontaktuj się z nami!
