Q4 JUŻ JEST!
Okres świąteczny praktycznie depcze nam po piętach. Wiemy, że najbardziej magiczny czas w roku może być najbardziej stresującym (ale i dochodowym!) okresem w roku wydawcy, ale nie martw się, mamy dla Ciebie wsparcie! Zanim popadniesz w panikę, oto 3 rzeczy na ostatnią chwilę, które musisz przygotować, aby mieć udany czwarty kwartał.
Upewnij się, że plik ads.txt jest aktualny
Krótkie przypomnienie: Ads.txt, czyli Authorized Digital Sellers, to plik tekstowy, który wydawcy umieszczają w głównym katalogu swoich stron internetowych, aby wymienić wszystkie sieci reklamowe lub partnerów, którzy mają uprawnienia do sprzedaży ich zasobów reklamowych. Jest to metoda opracowana przez IAB w celu zapobiegania oszustwom w ekosystemie reklamy cyfrowej, takim jak podszywanie się pod domeny i nielegalna arbitraż inventarza.
Jeśli chcesz, aby reklamodawcy kupowali przestrzeń reklamową za pośrednictwem kanałów programowych, musisz dać partnerom popytu znać, że należysz do tych dobrych. Korzystając z pliku ads.txt, będziesz również zidentyfikowany jako upoważniony do sprzedaży swojego ekwipunku reklamowego. Dlatego musisz upewnić się, że jest on dobrze zaimplementowany i zaktualizowany.
Pierwszą i najważniejszą wskazówką przy zarządzaniu plikiem ads.txt jest pamiętanie, że jest to “żywy” dokument, który wymaga aktualizacji i konserwacji. Należy okresowo weryfikować jego zawartość, dodając lub usuwając partnerów w miarę, jak stają się oni istotni lub nieistotni. Najgorszą rzeczą, jaką można zrobić, oprócz braku pliku ads.txt, jest jego umieszczenie i zapomnienie o nim na zawsze.
Dlaczego ważne jest, aby upewnić się, że jest ono aktualne?
Jest wiele powodów Dlaczego ważne jest, aby plik ads.txt był zawsze aktualny ale dwie najważniejsze to zaprezentowanie przejrzystości Twojej strony internetowej poprzez ogłoszenie się autoryzowanym sprzedawcą cyfrowym oraz zapobieżenie utracie pieniędzy, które mógłbyś zarabiać inaczej.
Mając to na uwadze, jeśli plik ads.txt nie jest w pełni aktualny, nie autoryzujesz wszystkich stron sprzedających, z którymi powiązali się Twoi partnerzy w zakresie reklamy programmatycznej. W związku z tym możesz tracić potencjalne dochody.
Jak sprawdzić, czy plik ads.txt jest aktualny
Zdecydowanie najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, czy Twój plik ads.txt jest aktualny, jest Panel Refinery89 (To prawda!). W sekcji “Moja witryna” w Panelu głównym będziesz mógł jednocześnie sprawdzić status swoich plików ads.txt dla wszystkich swoich witryn internetowych. Jeśli wykryjemy błąd, poinformujemy Cię, jak go jak najszybciej naprawić.
Jeszcze lepiej. W Refinery89 dajemy naszym Wydawcom możliwość korzystania z naszego hostowanego pliku ads.txt, dzięki czemu najnowsze aktualizacje z naszej bazy danych są zawsze dostępne w Twoim pliku ads.txt. Możesz zautomatyzować aktualizacje, w tym linie, które sam dodałeś na stałe. W ten sposób nadal będziesz zarządzać wszystkimi swoimi osobistymi wpisami ads.txt za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego, bez konieczności ręcznego aktualizowania pliku. Po prostu zostaw to nam, a my zawsze będziemy na to uważać! Jak to brzmi?
Włącz wysokiej jakości formaty reklamowe na swojej stronie internetowej
Kolejną rzeczą, którą należy umieścić na szczycie listy kontrolnej podczas przygotowań do Q4, jest integracja wartościowych formatów reklamowych na Twojej stronie internetowej. Są to formaty reklamowe o wysokim popycie, za które reklamodawcy są skłonni płacić wysokie ceny, szczególnie w Q4, co czyni je idealnymi do zwiększenia Twoich dochodów. Charakteryzują się wysokim CPM, wysokim CTR i wysoką widocznością, co ma silny wpływ na stronę internetową. Ważne jest, aby używać ich mądrze, ponieważ są skuteczne tak długo, jak nie zakłóca to doświadczenia użytkownika.
Niektóre z najpopularniejszych formatów reklam o wysokiej wartości to:
Śródmiąższowy
Czy kiedykolwiek korzystałeś z aplikacji i reklama nagle na chwilę zasłoniła cały ekran? To jest reklama pełnoekranowa. Jest to baner na cały ekran, wyświetlany przez ustalony czas, który jest wyzwalany przez akcję użytkownika, taką jak przejście na następną stronę, przejście do innej zakładki lub zamknięcie witryny. Mają one wysoką widoczność i wskaźnik zaangażowania. Zapewniają premium CPM, co prowadzi do zwiększenia przychodów z reklam.
Przejęcia
Mówiąc o pełnym pokryciu, reklamy takeover to banery zajmujące całą stronę, które wypełniają puste przestrzenie Twojej witryny. Ten format reklamowy jest nieinwazyjny i nadaje Twojej witrynie bardzo atrakcyjny wygląd, ponieważ jest to świetne miejsce dla reklamodawców premium do prezentowania wysokiej jakości treści.
Pompki
A Pompka reklama to rodzaj formatu reklamy multimedialnej, która pozostaje na dole strony bez względu na to, jak bardzo użytkownicy przewiną w dół. Są one bardzo widoczne, a ponieważ pozostają na miejscu przez długi czas, pozwalają na wielokrotne odświeżanie na odsłonę, co oznacza więcej wyświetleń = więcej przychodów!
W obrazie
Czy możesz zgadnąć po tytule? Jak sama nazwa wskazuje, reklamy w obrazkach to reklamy umieszczone wewnątrz obrazka artykułu na Twojej stronie internetowej. Ten format reklamowy jest sposobem na monetyzację treści bogatych w obrazy i wykorzystanie całej tej przestrzeni do generowania przychodów.
Wideo In-Stream
Jeśli znasz serwis YouTube, na pewno spotkałeś się już z jednym z nich. Reklamy wideo typu instream to reklamy, które odtwarzają się automatycznie przed, w trakcie lub po obejrzeniu filmu. Reklamy instream zazwyczaj generują wyższe stawki CPM, co przekłada się na większe przychody z reklam w porównaniu z innymi formatami. Założę się, że po przeczytaniu tej ostatniej części już je polubiłeś.
Wideo poza strumieniem
W przeciwieństwie do reklam wideo w strumieniu, reklamy zewnętrzne kontynuują odtwarzanie po tym, jak pojawią się w widoku podczas przewijania strony przez użytkownika. W jaki sposób? Cóż, gdy film pojawi się w obszarze widzenia, zacznie się odtwarzać i będzie kontynuował odtwarzanie, mieszcząc się w minPlayerze u dołu ekranu, gdy odwiedzający przewija stronę w dół. Jest to bardzo przyjazne dla użytkownika i dzięki temu pomaga utrzymać zaangażowanie użytkowników.
Wskazówka dotycząca integracji formatów reklam o wysokiej wartości na Twojej stronie internetowej
Skontaktuj się ze swoim partnerem AdTech, aby mógł on przeprowadzić Cię przez kluczowe, wartościowe formaty reklamowe dla Ciebie i pokazać, jak zintegrować je ze swoją witryną. W Refinery89 nasi eksperci osobiście przeprowadzą Cię przez najlepsze formaty reklamowe, analizując, porównując i definiując, jakie typy będą najlepsze dla Twoich witryn, aby zwiększyć zyski.
Miej plan treści bezpiecznych dla marki
W reklamie programatycznej reklamy dopasowuje się do Twojej treści poprzez reklamę kontekstową. Dobre treści, które są bezpieczne dla marki, będą bardziej atrakcyjne dla reklamodawców. Reklamodawcy nie chcą, aby ich komunikaty pojawiały się obok szkodliwych treści, które wpłynęłyby na ich reputację, a wydawcy nie chcą podejrzanych reklam na swojej stronie, które również wpłynęłyby na ich własny wizerunek, więc aby to osiągnąć, będziesz musiał dostosować swoje treści, aby były odpowiednie dla reklamodawców premium.
Posiadanie partnerów premium zapewni ochronę Twojej marki dzięki reklamom dopasowanym do Twojej witryny. Istnieją dwa kroki, które możesz podjąć, aby stworzyć plan dotyczący bezpieczeństwa marki w treściach dla swojej witryny:
Unikaj szkodliwych tematów w swoich treściach
Upewnij się, że Twoje treści nie zawierają tematów, których reklamodawcy chcą unikać. Na przykład, tematów z kategorii Global Alliance for Responsible Media (GARM)’s Brand Safety Floor Framework. Obejmują one mowę nienawiści, konflikty zbrojne, treści jednoznacznie seksualne i przestępczość.
Znajdź niezawodnego partnera AdTech
Jednym z najlepszych sposobów na zapewnienie bezpieczeństwa marki jest poleganie na zaufanych partnerach (takich jak Refinery89 😉). Dobry partner połączy Twoją witrynę wyłącznie z partnerami oferującymi wysokiej klasy popyt i pomoże Ci w najlepszych praktykach, aby utrzymać bezpieczeństwo Twoich treści dla marki, co pozwoli Ci przyciągnąć więcej reklamodawców i jak najlepiej wykorzystać strategię reklamową.
Gotowy na rozpoczęcie 4. kwartału?
Podsumujmy.
- Monitoruj plik ads.txt pod kątem zmian.
- Upewnij się, że wykorzystujesz wysokiej wartości formaty reklamowe, aby zwiększyć zyski.
- Zagwarantuj, że Twoje treści są bezpieczne dla marek, aby przyciągnąć reklamodawców.
Teraz jesteś w pełni gotowy do przejęcia Q4!
A co, jeśli pójdziemy o krok dalej? Dołącz do naszej sieci #1, zostając wydawcą Refinery89! Pomożemy Ci zmaksymalizować przychody z reklam dzięki naszemu wielokrotnie nagradzanemu Single Tag lub Monetize App SDK rozwiązania do zarządzania reklamą! Skontaktuj się z naszymi ekspertami i przeprowadzą Cię przez cały proces, aby przenieść reklamy na Twojej stronie internetowej na wyższy poziom!
