Le T4 est là !
La saison des fêtes nous pend au nez à présent. Nous savons que la période la plus magique de l'année peut être la plus stressante (mais aussi la plus rentable !) de l'année pour un éditeur, mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider ! Avant de paniquer, voici 3 choses de dernière minute dont vous avez besoin pour bien préparer votre quatrième trimestre.
Assurez-vous que votre fichier ads.txt est à jour
Juste un bref rappel : Ads.txt, ou Authorized Digital Sellers, est un fichier texte que les éditeurs placent à la racine de leurs sites Web pour lister tous les réseaux publicitaires ou partenaires qui ont l'autorisation de vendre leur inventaire publicitaire. C'est une méthode initiée par le IAB pour prévenir la fraude dans l'écosystème de la publicité numérique, telle que l'usurpation de domaine et l'arbitrage d'inventaire illégitime.
Si vous souhaitez que les annonceurs achètent de l'espace publicitaire par le biais de canaux programmatiques, vous devez faire savoir à vos partenaires de demande que vous faites partie des bons. En utilisant un fichier ads.txt, vous serez également identifié comme étant autorisé à vendre votre inventaire publicitaire. Par conséquent, vous devez vous assurer qu'il est bien implémenté et à jour.
Le premier et principal conseil pour gérer votre fichier ads.txt est de garder à l'esprit qu'il s'agit d'un document “vivant” qui nécessite une mise à jour et une maintenance continues. Des révisions périodiques de la validité de son contenu sont nécessaires, en ajoutant ou en supprimant des partenaires au fur et à mesure qu'ils deviennent pertinents ou non. La pire chose que vous puissiez faire, outre de ne pas avoir de fichier ads.txt, est de le mettre en place et de ne plus jamais le consulter.
Pourquoi est-il important de s'assurer qu'il est à jour ?
Il y a plusieurs raisons Il est crucial de maintenir votre fichier ads.txt à jour car il permet de garantir l'autorité de vos éditeurs de contenu et de lutter contre la fraude publicitaire. mais les deux plus importants sont la mise en valeur de la transparence de votre site web en vous déclarant vendeur numérique agréé, et la prévention de la perte d'argent que vous pourriez autrement gagner.
Ceci étant dit, si le fichier ads.txt n'est pas entièrement à jour, vous n'autorisez pas tous les partenaires de vente auxquels vos partenaires de publicité programmatique sont connectés. Par conséquent, vous risquez de manquer des revenus.
Vérifier si votre fichier ads.txt est à jour
Le moyen le plus simple et de loin pour vérifier si votre fichier ads.txt est à jour est avec le Tableau de bord Refinery89 (C'est vrai !). Dans la section “ Mon site ” du Tableau de bord, vous pourrez examiner l'état de votre fichier ads.txt pour tous vos sites Web en même temps. Si nous détectons une erreur, nous vous indiquerons comment la corriger au plus vite.
Encore mieux. Chez Refinery89, nous donnons à nos Éditeurs la possibilité d'utiliser notre ads.txt hébergé, de sorte que les dernières mises à jour de notre base de données soient toujours en ligne dans votre fichier ads.txt. Vous pouvez automatiser les mises à jour, y compris les lignes que vous avez ajoutées vous-même de manière permanente. Ainsi, vous continuerez à gérer toutes vos entrées ads.txt personnelles via le tableau de bord sans avoir à mettre à jour le fichier manuellement. Laissez-nous faire et nous garderons toujours un œil dessus ! Qu'en pensez-vous ?
Intégrez des formats publicitaires à forte valeur ajoutée sur votre site web
La prochaine chose à garder en tête en haut de votre liste de contrôle pour vous préparer au Q4 est d'intégrer des formats publicitaires à haute valeur sur votre site Web. Ce sont les formats publicitaires les plus demandés pour lesquels les annonceurs sont prêts à payer des prix élevés, surtout au Q4, ce qui en fait un moyen idéal d'augmenter vos revenus. Ils permettent d'obtenir des CPM, des CTR et une visibilité élevés, générant ainsi un impact important sur le site Web. Il est important de les utiliser judicieusement, car ils sont efficaces tant que l'expérience utilisateur n'est pas compromise.
Parmi les formats publicitaires les plus populaires à forte valeur, on trouve :
Interstitiel
Avez-vous déjà utilisé une application et une publicité a soudainement couvert tout l'écran temporairement ? Il s'agit d'une publicité interstitielle. C'est une bannière plein écran, affichée pendant un laps de temps défini, qui est déclenchée par une action de l'utilisateur telle que passer à la page suivante, passer à un autre onglet ou fermer le site. Elles ont une grande visibilité et un taux d'engagement élevé. Elles commandent des CPM premium, ce qui entraîne une augmentation des revenus publicitaires.
Prises de contrôle
En parlant de couverture complète, les publicités takeover sont des bannières pleine page qui couvrent l'espace vide de votre site web. Ce format publicitaire n'est pas invasif et donne à votre site web un aspect très attrayant puisqu'il s'agit d'un excellent emplacement pour les annonceurs premium afin de diffuser du contenu de haute qualité.
Pompes
A Pompe Une publicité de type "sticky" est un format publicitaire rich media qui reste en bas de la page, quelle que soit la façon dont vos utilisateurs font défiler le contenu. Elles sont très visibles et, comme elles restent affichées longtemps, elles permettent plusieurs actualisations par page vue, ce qui signifie plus d'impressions = plus de revenus !
Dans l'image
Pouvez-vous le deviner d'après le titre ? Comme son nom l'indique, les publicités in-image sont des publicités qui se trouvent à l'intérieur d'une image d'article sur votre site Web. Ce format publicitaire est un moyen de monétiser un contenu riche en images et d'utiliser tout cet espace pour générer des revenus.
Vidéo In-Stream
Si vous connaissez YouTube, vous avez sûrement déjà été confronté à ce genre de publicité. Les publicités vidéo « in-stream » sont celles qui se lancent automatiquement avant, pendant ou après la lecture d'une vidéo. Elles génèrent généralement des CPM plus élevés, ce qui permet d'augmenter les revenus publicitaires par rapport à d'autres formats. On parie que vous les adorez maintenant, après avoir lu cette dernière partie.
Vidéo hors flux
Contrairement aux publicités vidéo in-stream, les publicités out-stream continueront de jouer une fois qu'elles seront visibles par l'utilisateur lors du défilement. Comment cela est-il possible ? Eh bien, une fois que la vidéo apparaît dans la zone de visualisation, elle commence à jouer et continue de le faire en s'intégrant dans un mini-lecteur en bas de l'écran lorsque le visiteur fait défiler la page. C'est très convivial et cela permet de fidéliser les utilisateurs pour cette raison.
Astuce pour intégrer des formats publicitaires à forte valeur sur votre site web
Contactez votre partenaire AdTech afin qu'il vous guide à travers les formats publicitaires essentiels à haute valeur pour vous et comment les intégrer sur votre site. Chez Refinery89, nos experts vous guideront personnellement à travers les meilleurs formats publicitaires en analysant, comparant et définissant les types les plus adaptés à vos sites Web pour augmenter vos profits.
Avoir un plan de contenu sûr pour la marque
Dans la publicité programmatique, les publicités sont associées à votre contenu grâce à la publicité contextuelle. Un bon contenu, sûr pour les marques, sera plus attrayant pour les annonceurs. Les annonceurs ne veulent pas que leurs communications apparaissent à côté de contenus nuisibles qui affecteraient leur réputation, et les éditeurs ne veulent pas de publicités douteuses sur leur site web qui nuiraient également à leur propre image. Pour y parvenir, vous devrez adapter votre contenu afin qu'il convienne aux annonceurs haut de gamme.
En ayant des partenaires de demande premium, vous protégerez votre marque avec des publicités qui conviennent à votre site. Il y a deux choses que vous pourriez faire pour mettre en place un plan de contenu de sécurité de marque pour votre site Web :
Évitez les sujets nuisibles dans votre contenu
Assurez-vous que votre contenu n'inclut pas de sujets que tout annonceur souhaite éviter. Par exemple, les sujets relevant du Global Alliance for Responsible Media (GARM)’s Brand Safety Floor Framework. Ceux-ci comprennent les discours de haine, les conflits militaires, le contenu sexuellement explicite et le crime.
Trouver un partenaire AdTech fiable
L'une des meilleures façons d'assurer la sécurité de votre marque est de faire confiance à des partenaires fiables (comme Refinery89 😉). Un bon partenaire ne connectera votre site qu'à des partenaires de demande premium et vous guidera à travers les meilleures pratiques pour maintenir la sécurité de votre contenu pour votre marque, afin que vous puissiez attirer plus d'annonceurs et tirer le meilleur parti de votre stratégie publicitaire.
Prêt à commencer le T4 ?
Récapitulons.
- Surveillez votre fichier ads.txt pour les mises à jour.
- Assurez-vous d'utiliser des formats publicitaires à forte valeur ajoutée pour améliorer la rentabilité.
- Garantissez que votre contenu est sûr pour la marque afin d'attirer les annonceurs.
Vous êtes maintenant prêt à conquérir le quatrième trimestre !
Mais… et si nous allions encore plus loin ? Rejoignez notre réseau #1 en devenant éditeur Refinery89 ! Nous vous aiderons à optimiser vos revenus publicitaires grâce à notre plateforme primée Single Tag ou Monetize App SDK Solutions de gestion publicitaire ! Contactez nos experts et ils vous guideront tout au long du processus pour faire passer le jeu publicitaire de votre site Web au niveau supérieur !
