Qu'est-ce que Ads.txt (bref résumé) ?
ADS.TXT, alias Authorized Digital Sellers, est un fichier texte simple que les éditeurs placent sur leurs sites Web, listant les vendeurs autorisés (éditeurs ou réseaux publicitaires) qui sont autorisés à vendre leur inventaire publicitaire. Cette initiative a été créée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2017 pour lutter contre les inventaires contrefaits et non autorisés dans l'écosystème de la publicité numérique.
Pourquoi nous soucions-nous ?
Le marché de la publicité numérique gonfle sans arrêt. Selon Statista Le volume du marché de la publicité numérique a connu une croissance de 15 à 20 % par an depuis 2017, et les prévisions tablent sur une croissance de 7 % par an, ce qui devrait porter ce volume à 910 milliards de dollars en 2027. Il s'agit sans aucun doute d'une bonne nouvelle pour les éditeurs et leur RPM (revenus par mille), qu'ils peuvent augmenter en optimisant la monétisation de leur inventaire publicitaire.
Sur ce vaste marché, la publicité programmatique représente jusqu'à 80 % de l'ensemble des dépenses, ce qui offre non seulement de nombreuses possibilités de monétisation, mais aussi de fraude.
Selon certaines sources, le montant des pertes dues au trafic frauduleux dans la publicité numérique atteint la somme de 100 milliards de dollars.
Le marché de la publicité programmatique est confronté à des problèmes de confiance. D'un côté, nous avons des éditeurs qui voient d'un mauvais œil le CPM, de l'autre, nous avons des annonceurs harcelés par le trafic frauduleux et les faux inventaires publicitaires. Ads.txt aide les annonceurs à vérifier la propriété de l'inventaire, et les éditeurs reçoivent des CPM plus élevés pour certifier leur trafic humain.
De plus, n'oublions pas que le fichier ads.txt est un document qui doit être constamment mis à jour plutôt qu'un document unique.
Le standard de Refinery89 est de mettre à jour les lignes ads.txt de nos partenaires existants chaque mois, nous pouvons supprimer et ajouter des partenaires en fonction des changements dans le réseau.
Un autre point crucial à garder à l'esprit est le désencombrement constant du fichier, en supprimant les doublons ou les fournisseurs qui ne livrent pas.
Un autre point crucial de ads.txt est que Google “ recommande fortement ” l'utilisation de ads.txt et impose aux éditeurs de spécifier qui possède le domaine et qui le gère.
Maintenez votre fichier ads.txt à jour en tout temps.
“ Oui, Capitaine Évidence ! ” pourrait-on penser, et bien que la maintenance de ads.txt soit une stratégie assez simple à suivre, tous les éditeurs n'ont pas suffisamment de temps pour rester à jour avec leurs lignes ads.txt.
Chez Refinery89, nous gardons toujours un œil vigilant et protecteur sur l'inventaire de nos éditeurs, en proposant des solutions qui aident les éditeurs à optimiser leurs CPM et à augmenter leurs revenus sans passer une vie à gérer leurs propriétés publicitaires.
Il y a des avantages évidents à garder votre fichier ads.txt à jour et dynamique.
Optimisez le retour sur investissement de votre inventaire publicitaire.
Comme ads.txt le démontre directement à vos chers éditeurs, l'éligibilité aux plateformes mettant régulièrement à jour votre fichier vous garantit de connaître les entités autorisées à vendre votre inventaire, ne laissant aucune recette publicitaire potentielle inexploitée. De plus, vos partenaires DSP et SSP peuvent modifier ou retirer leurs listes ads.txt, soulignant l'importance d'avoir systématiquement les informations les plus récentes pour éviter une perte de revenus. En outre, ads.txt vous assure que vous gardez le contrôle de vos revenus. Enfin, un fichier ads.txt optimisé (correctement réalisé !) offre aux annonceurs les méthodes les plus directes ou bénéfiques pour acheter l'inventaire et garantit qu'ils gardent le contrôle des revenus. Plus nous éliminons d'intermédiaires, mieux le système fonctionne.
Renforcer la confiance des acheteurs.
Les fichiers ads.txt à jour atténuent les problèmes de confiance que les annonceurs peuvent avoir et offrent une confirmation solide de vos partenariats. En éliminant rapidement tout vendeur ou revendeur avec lequel vous ne collaborez plus, vous vous assurez que votre inventaire reflète de manière fiable vos collaborations.
Déverrouillez les revenus sans cookies.
Contrairement aux lignes de revendeurs dépendantes des cookies, les lignes de revendeurs sans cookies favorisent la concurrence pour votre inventaire précédemment sous-utilisé. Cela ouvre des opportunités pour cibler votre inventaire auparavant inaccessible, ce qui pourrait potentiellement augmenter vos flux de revenus.
Restez maître de la situation.
Alors pourquoi le garder à jour ? d'une part pour être sûr que l'on est connecté à toutes les sources de demande, évident.
D'un autre côté, vous vous assurez également de rester en contrôle, ce qui est le but de la chose.
Enfin, un fichier ads.txt optimisé (s'il est correctement mis en place) fournira également aux annonceurs les méthodes les plus directes ou les plus avantageuses pour acheter l'inventaire. Moins il y aura d'intermédiaires, mieux l'écosystème fonctionnera.
Comment maintenir votre fichier Ads.txt et garantir son intégrité
Surveillance régulière du fichier ads.txt
Ces problèmes apparemment mineurs peuvent avoir un impact significatif, entraînant potentiellement des taux d'enchères acheteurs systématiquement bas. Des taux d'enchères plus bas entraînent une réduction des impressions publicitaires, une diminution des taux de remplissage et, en fin de compte, une diminution des revenus. Mais avez-vous le temps de caser un autre endroit à surveiller dans votre emploi du temps chargé ?
Formez des équipes.
Établissez des canaux de communication continus avec vos partenaires SSP les plus précieux ; cette pratique vous tient informé des stratégies qui s'avèrent fructueuses, de ce qui apporte de la valeur et de ce qui pourrait nécessiter des ajustements. Cela semble bien, mais le temps, là encore, ça compte, n'est-ce pas ?
Utiliser les lignes de revendeur sans cookies.
Les lignes de revendeurs sans cookies dynamisent la concurrence pour vos stocks sous-évalués, débloquant potentiellement des flux de revenus supplémentaires.
Mises à jour automatiques.
Cette option semble la plus viable, et Refinery89 a des choses à proposer.
Notre gestionnaire ads.txt a été créé afin que chaque éditeur dispose de plus de temps personnel et consacre moins de temps à des routines épuisantes de mise à jour manuelle de ses fichiers. Nous avons une solution simple pour vous, une solution qui garantit que votre inventaire publicitaire est toujours à jour :
✅ Avec notre fichier ads.txt hébergé, vous pouvez garantir que votre ads.txt est toujours synchronisé avec les dernières mises à jour de notre base de données et que vos revenus circulent de manière transparente.
✅ Gérez facilement toutes vos entrées ads.txt personnalisées grâce à notre tableau de bord convivial.
✅ Chaque site Web a son propre fichier ads.txt unique. Si vous gérez plusieurs sites Web, assurez-vous d'utiliser l'URL du fichier hébergé correcte pour chacun d'eux.
Choisissez votre méthode de mise à jour de ads.txt :
Méthode 1 : Redirection .htaccess (Pour tous les sites web) Demandez à votre webmaster d'ajouter une simple ligne de code à votre fichier .htaccess dans le dossier racine de votre site web. Cela créera une redirection pour votre URL ads.txt vers le fichier hébergé par Refinery89. Assurez-vous de tester la configuration avant de la mettre en ligne.
Méthode 2 : Méthode du plugin (Exclusif aux sites Web WordPress) Ajoutez notre plugin Ads.txt Manager à votre WordPress, et il s'occupera du reste, car il est conçu pour maintenir vos fichiers ads.txt à jour. Surveillez facilement l'état des fichiers ads.txt de votre site Web grâce à notre tableau de bord.
Et il y a encore plus d'avantages.
Télécharger votre fichier: Obtenez une copie du fichier ads.txt de votre site Web pour utilisation.
Entrées personnaliséesAjoutez des lignes ads.txt pour d'autres partenaires publicitaires et laissez notre système vérifier leurs lignes pour les mises à jour sur vos sites web. Si vous utilisez notre fichier hébergé, ces lignes seront incluses.
Analyser et mettre à jour: Demandez une analyse de votre fichier pour les mises à jour, et notre système s'en chargera. Nous analysons également automatiquement votre fichier chaque nuit pour votre tranquillité d'esprit.
Ads.txt est une partie cruciale de votre crédibilité et, par conséquent, de vos revenus, mais vous pouvez transformer cette tâche fastidieuse en une tâche qui s'autogère. Contactez-nous pour en savoir plus concernant votre nouveau gestionnaire ads.txt.
