O que é Ads.txt (um breve resumo)?
ADS.TXT, também conhecido como Authorized Digital Sellers, é um arquivo de texto simples que os publicadores colocam em seus sites, listando os vendedores autorizados (anunciantes ou redes de anúncios) permitidos a vender seu inventário de anúncios. Essa iniciativa foi criada pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) em 2017 para combater o inventário falsificado e não autorizado no ecossistema de publicidade digital.
Por que nos importamos?
O mercado de publicidade digital cresce incessantemente. De acordo com Statista O volume de mercado da publicidade digital cresceu entre 15% e 20% ao ano a partir de 2017, e a previsão é de um crescimento de 7% ao ano, o que resultará em um volume de 910 bilhões de dólares em 2027. Essas são, sem dúvida, boas notícias para os editores e sua RPM (receita por mil impressões), que podem aumentar otimizando a monetização de seu inventário de anúncios.
Nesse vasto mercado, a publicidade programática representa até 80% de todas as despesas, o que oferece não apenas amplas opções de monetização, mas também de fraude.
De acordo com algumas fontes, o valor das perdas devido a tráfego fraudulento em publicidade digital é tão grande quanto 100 bilhões de dólares.
O mercado de publicidade programática enfrenta problemas de confiança. Por um lado, temos anunciantes que desaprovam o CPM, por outro, anunciantes assediados por tráfego fraudulento e inventário de anúncios falsos. Ads.txt ajuda anunciantes a verificar a propriedade do inventário, e publishers recebem CPM mais alto por certificarem seu tráfego humano.
Além disso, não vamos perder de vista o fato de que o arquivo ads.txt é um documento que deve ser submetido a atualizações constantes, em vez de ser um documento feito uma vez só.
O padrão da Refinery89 é atualizar as linhas do ads.txt de nossos parceiros existentes todo mês, podemos remover e adicionar parceiros seguindo as mudanças na rede.
Outro ponto crucial a se ter em mente é a limpeza constante do arquivo, removendo duplicatas ou fornecedores que não entregam.
Outro ponto crucial do ads.txt é que o Google “recomenda fortemente” o uso do ads.txt e impõe que os publishers especifiquem quem é o proprietário do domínio e quem o gerencia.
Mantenha seu Ads.txt Atualizado o Tempo Todo.
“Sim, Capitão Óbvio!” se poderia pensar, e embora a manutenção do ads.txt seja uma estratégia bastante direta de se manter, nem todos os publishers têm tempo suficiente para ficarem em dia com suas linhas de ads.txt.
Aqui na Refinery89, mantemos sempre um olho atento e protetor sobre o inventário de nossos publishers, oferecendo soluções que ajudam os publishers a otimizar seus CPMs e aumentar suas receitas sem passar uma vida inteira gerenciando suas propriedades de anúncios.
Existem alguns benefícios claros em manter seu arquivo ads.txt atualizado e ativo.
Otimize o retorno do seu inventário de anúncios.
Como o ads.txt demonstra diretamente aos seus prezados publishers, a elegibilidade para plataformas que atualizam regularmente o seu arquivo garante que você conheça as entidades autorizadas a vender o seu inventário, não deixando nenhuma receita publicitária potencial inexplorada. Além disso, os parceiros de DSP e SSP podem alterar ou retirar suas listagens de ads.txt, enfatizando a importância de ter consistentemente as informações mais recentes para evitar a perda de receita. Ademais, o ads.txt garante que você permaneça no controle de sua receita. Finalmente, um arquivo ads.txt otimizado (devidamente feito!) oferece aos anunciantes os métodos mais diretos ou benéficos de comprar o inventário e garante que eles permaneçam no controle da receita. Quanto mais “intermediários” eliminarmos, melhor funcionará todo o sistema.
Aumentar a confiança do comprador.
Arquivos ads.txt atualizados combatem problemas de confiança que os anunciantes possam ter e oferecem confirmação sólida de suas parcerias. Ao eliminar rapidamente quaisquer vendedores ou revendedores com quem você não colabora mais, você garante que seu inventário exibe de forma confiável suas colaborações.
Desbloqueie Receita Sem Cookies.
Diferente das linhas de revenda dependentes de cookies, as linhas de revenda sem cookies promovem a concorrência pelo seu inventário anteriormente subutilizado. Isso abre oportunidades para segmentar seu inventário anteriormente inacessível, potencialmente elevando seus fluxos de receita.
Permaneça no controle.
Então, por que mantê-lo atualizado? por um lado para garantir que você está conectado a todas as fontes de demanda, óbvio.
Por outro lado, você também garante que permanece no controle, que é todo o propósito disso
Finalmente, um arquivo ads.txt otimizado (se feito corretamente) também fornecerá aos anunciantes os métodos mais diretos ou benéficos para comprar o inventário. Quanto mais “intermediários” cortarmos, melhor funcionará o ecossistema.
Como manter seu ads.txt garantindo a integridade
Monitoramento regular de ads.txt
Essas questões aparentemente pequenas podem ter um impacto significativo, potencialmente resultando em taxas de lances de compradores consistentemente baixas. Taxas de lances mais baixas levam a menores impressões de anúncios, taxas de preenchimento reduzidas e, finalmente, receita diminuída. Mas você tem tempo para encaixar mais um local para monitorar em sua agenda agitada?
Forme uma dupla.
Estabeleça canais de comunicação contínua com seus parceiros SSP mais valiosos; essa prática mantém você informado sobre quais estratégias estão se mostrando bem-sucedidas, o que está entregando valor e o que pode exigir ajustes. Parece bom, mas o tempo é importante, não é?
Use Linhas de Revendedor sem Cookie.
Linhas de revenda sem cookies revigoram a concorrência por seu inventário subvalorizado, potencialmente abrindo fluxos de receita adicionais.
Atualizações automáticas.
Esta opção parece a mais viável, e a Refinery89 tem o que oferecer.
Nosso gerenciador de ads.txt foi criado para que cada editor tenha mais tempo pessoal e menos tempo desgastante com a rotina de atualizar seus arquivos manualmente. Temos uma solução fácil para você, uma solução que garante que seu inventário de anúncios esteja sempre atualizado:
✅ Com nosso arquivo ads.txt hospedado, você pode garantir que seu ads.txt esteja sempre sincronizado com as últimas atualizações de nosso banco de dados e suas receitas fluam sem problemas.
✅ Gerencie facilmente todas as suas entradas personalizadas de ads.txt através do nosso painel de controle amigável.
✅ Cada site possui seu próprio arquivo ads.txt exclusivo. Se você gerencia vários sites, certifique-se de estar usando o URL do arquivo hospedado correto para cada um deles.
Escolha seu método de atualização de ads.txt:
Método 1: Redirecionamento .htaccess (Para todos os sites) Peça ao seu webmaster para adicionar uma linha simples de código ao seu arquivo .htaccess na pasta raiz do seu site. Isso criará um redirecionamento para o seu URL ads.txt. Certifique-se de testar a configuração antes de publicar.
Método 2: Método de Plugin (Exclusivo para sites WordPress) Adicione nosso plugin Ads.txt Manager ao seu WordPress e ele cuidará de todo o resto, pois foi projetado para manter seus arquivos ads.txt atualizados. Monitore facilmente o status dos arquivos ads.txt do seu site com nosso painel.
E ainda há mais vantagens.
Baixar Seu ArquivoObtenha uma cópia do arquivo ads.txt do seu site para uso.
Entradas PersonalizadasAdicione linhas de ads.txt para outros parceiros de publicidade e deixe nosso sistema verificar suas linhas para atualizações em seus sites. Se você estiver usando nosso arquivo hospedado, essas linhas serão incluídas.
Escanear e AtualizarSolicite uma verificação do seu arquivo em busca de atualizações, e nosso sistema cuidará disso. Também verificamos automaticamente seu arquivo todas as noites para sua tranquilidade.
O Ads.txt é uma parte crucial da sua credibilidade e, consequentemente, da sua receita, mas você pode transformar essa tarefa árdua em uma que se cuida sozinha. Entre em contato e saiba mais sobre o seu novo gerenciador de ads.txt.
